Abordamos un tema polémico en el ámbito del posicionamiento en buscadores, en concreto las búsquedas cero clic en Google que están generando mucha controversia en el sector de las agencias SEO.
¿Qué son el volumen de búsqueda, las visitas de búsqueda y las búsquedas sin clics?
El volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de veces que se usa una palabra clave específica en una búsqueda. Dicho de otra manera, es el volumen de búsqueda, entendido como un promedio mensual de búsquedas realizadas para esa palabra clave en Google durante los últimos 12 meses para el territorio seleccionado.
Visitas de búsqueda es una métrica web que se refiere al número promedio mensual de visitas de búsqueda completadas en las que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda para acceder a una página que no es del motor de búsqueda (resultados orgánicos SERP).
Búsquedas sin hacer clic se refiere a una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que responde a la consulta en la parte superior, de modo que el usuario no necesita más clics para completar la búsqueda. Una búsqueda sin hacer clic es aquella que satisface la intención de búsqueda en la parte superior de la SERP.
¿Por qué el volumen de búsqueda y las visitas de búsqueda son diferentes?
Siempre ha habido discrepancias entre el número de búsquedas de una palabra clave determinada y el número de visitas de búsqueda completadas.
Una búsqueda relacionada con productos como LAS MEJORES BOTAS DE FÚTBOL ofrecerá una variedad de resultados de búsqueda que incluyen artículos de revisión técnica y webs de comparación de precios, así como una selección de minoristas que venden online el producto. Los usuarios suelen visitar más de uno de los resultados de búsqueda, lo que genera un mayor número de visitas de búsqueda que las búsquedas.
Sin embargo, recientemente, se están viendo cada vez más discrepancias en la dirección opuesta con menos visitas de búsqueda que búsquedas.
¿Por qué la gente busca cosas pero no hace clic en los resultados?
Hay un número cada vez mayor de palabras clave que generan cada vez menos visitas de búsqueda completadas. La razón de esto radica en la creciente importancia de búsquedas sin clics a medida que Google continúa mejorando y siendo dueño y señor de la experiencia de sus usuarios. La creciente importancia del cero clic complica la medición de los esfuerzos de SEO, con una brecha cada vez mayor entre el número de búsquedas realizadas (volumen) y el número de clics en los resultados de búsqueda.
Google está trabajando arduamente para presentar la mejor respuesta posible a una consulta sin que el usuario tenga que hacer clics adicionales y visitar otra web Por lo tanto, una búsqueda de el nombre de un actor famoso, o incluso películas o su edad, de forma frecuente mostrará una respuesta que no requiere otro clic o una visita adicional a otra web porque nos aparece directamente toda la información solicitada en los resultados de búsqueda.
La gama de consultas para las que Google está creando respuestas automatizadas que no requieren más visitas se expande de una semana a otra a medida que el gigante de las búsquedas explora formas de evitar que los usuarios pasen a otro sitio. Cada nuevo formato de información reducirá el volumen de visitas de búsqueda resultantes de la consulta.
¿Cómo me ayudarán las visitas de búsqueda?
Saber qué palabras clave tienen más o menos probabilidades de generar clics en su sitio es vital para optimizar la estrategia de palabras clave, ya que las palabras clave que antes eran muy valiosas pueden volverse menos efectivas a medida que las consultas terminan cada vez más genrando la respuesta directamente por el motor de búsqueda. Para los editores que dependen de los volúmenes de tráfico para generar ingresos publicitarios, es posible que ingentes cantidades de contenido tengan mucho menos éxito en generar tráfico de búsqueda, incluso si el volumen de búsquedas de un tema en particular permanece igual o incluso crece.
Es fundamental estar al tanto de las palabras clave que está utilizando para optimizar el contenido y generar tráfico. Es evidente que según el proyecto debemos tener muy en cuenta los resultados CERO CLIC, para poder optimizar la estrategia de SEO, PPC y búsqueda para las palabras clave que impulsan las visitas al sitio y la participación. Suponiendo que el tráfico es el objetivo principal, priorizaremos las palabras clave con tasas de «clics» (CTR) más altas.
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