Categoría: Diseño web

La experiencia de página de Google vienen trayendo cola desde hace más de un año. El problema del COVID-19 ha retrasado en varias ocasiones el nuevo cambio en experiencia de página que Google viene anunciando hace meses.

La última fecha indicada por el buscador ha sido mitad de junio de 2021. Ya veremos cómo queda al final el tema. Por lo pronto, justo hoy, falta un mes para que se lleguemos a la última fecha límite anunciada por el buscador californiano. De todos modos, para el posicionamiento seo va a ser vital cumplir los requisitos, por tanto, cuanto antes te pongas a rediseñar y replantear la arquitectura de tu web, mucho mejor. Entramos en detalles y ponemos la noticia en contexto del tiempo transcurrido.

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Ahí estábamos, pasando meses y meses optimizando nuestros sitios web para la actualización de Page Experience, contando los días hasta el 1 de mayo cuando las clasificaciones cambiarían sin piedad. Si aún tiene algunos caminos por recorrer antes de que todos sus Core Web Vitals se sientan cómodamente en el gráfico de color verde, tenemos muy buenas noticias para usted: la actualización de Page Experience se retrasó hasta mediados de junio, y se implementó hasta el final de agosto. 

Google anunció la noticia en su Search Central Blog , diciendo que proporcionaría más «tiempo, herramientas y detalles» a los propietarios del sitio. Google también dijo que el lanzamiento de meses les facilitaría la monitorización de problemas «inesperados o no intencionados». Este anuncio se produjo solo unos días después de que Google realizara cambios de último minuto en la puntuación de Cambio de diseño acumulativo (CLS) como respuesta a las inquietudes de los propietarios de sitios web.

Ahora, en lugar de arrojarnos directamente a lo más profundo, Google primero nos está dando algo de tiempo para probar las aguas. Ya se han publicado un par de actualizaciones más pequeñas, pero se espera que la mayor parte se implemente gradualmente durante los próximos meses. Eso significa que tenemos mucho más tiempo para mejorar esos puntajes y aprovechar el potencial aumento de clasificación. 

Uno de los elementos que se publicó antes es un nuevo informe de experiencia de página en Search Console, que muestra el rendimiento actual de Core Web Vitals de su sitio web y combina estos resultados con otras señales de experiencia de página: compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS, problemas de seguridad y experiencia publicitaria. Juntos, estos puntajes se evalúan para determinar el porcentaje de URL en un sitio web que ofrecen una buena experiencia de página, lo que facilita el seguimiento de las páginas que fallan en las métricas de experiencia de la página.

Entonces, esto es lo que ahora sabemos que llegará a mediados de junio:

• Los cambios en la clasificación de la experiencia de la página comenzarán con una implementación gradual de dos meses.
• Las páginas móviles aceleradas (AMP) ya no serán un requisito para ser elegible en el carrusel de historias destacadas.
• Google continuará probando su etiqueta Page Experience / Core Web Vitals en los resultados de búsqueda.

Para fines de agosto, todos estos cambios se finalizarán y las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) probablemente se verán muy diferentes a como se veían antes. Mientras tanto, todo lo que podemos hacer es exactamente lo que hemos estado haciendo: solo tenemos la oportunidad de trabajar en ello un poco más. 

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John Mueller apoya estos cambios de Google aunque pongan patas arriba a las empresas de posicionamiento SEO: John Mueller de Google dijo en Reddit que la inminente actualización de Page Experience marca el momento perfecto para que los SEO aumenten sus conocimientos y comiencen lucrativos servicios secundarios. Como cualquier propietario de una web ya sabrá, optimizar para los tres Core Web Vitals no es una hazaña pequeña, y los propietarios de sitios han tenido que ampliar su comprensión de los aspectos técnicos de SEO en consecuencia. Si es un experto en SEO técnico y puede demostrar con sus puntajes que lo ha hecho usted mismo, eso es suficiente para que los clientes sepan que puede hacerlo por ellos.

Un nuevo complemento de WordPress ayuda a los usuarios a optimizar para la actualización de la experiencia de la página: Hablando de Core Web Vitals, aquí hay algunas buenas noticias para los usuarios de WordPress que no tienen acceso a un equipo de desarrolladores de tiempo completo. Automattic, fundado por el creador de WordPress, acaba de lanzar Jetpack Boost , un complemento gratuito que proporciona una optimización fácil con un solo clic para Google Core Web Vitals. Actualmente, el complemento optimiza la carga de CSS, difiere todo JavaScript no esencial y mejora la experiencia del usuario (UX) mediante la carga diferida de imágenes. Básicamente, Jetpack Boost hace automáticamente un montón de cosas por las que le pagaría a un desarrollador por usted, y se planean más funciones para el futuro.

Esta es la razón por la que Google elimina el contenido de los resultados de búsqueda: en general, los propietarios de sitios web pueden salirse con la suya. Incluso los sitios web que violan las reglas de Google no se desindexan permanentemente, y casi cualquier sitio tiene una segunda oportunidad para volver a subir en la clasificación. Si bien eliminar contenido no es una acción que el gigante de los motores de búsqueda se tome a la ligera, Danny Sullivan de Google ha revelado en un blog.las dos razones por las que el contenido se elimina de los resultados de la Búsqueda de Google: para cumplir con la ley y para proteger a los usuarios. La información de las autoridades, a menudo relacionada con las leyes sobre privacidad y difamación, puede requerir que Google elimine ciertos resultados. Google también puede tomar la decisión de eliminar contenido que contenga información altamente personal, como registros médicos o imágenes publicadas sin el consentimiento del sujeto. 

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Seguro que en más de una ocasión en proyectos online nos hemos encontrado con el problema de indexación y rastreo de nuestra página web por motores de búsqueda como Google. Este problema es mucho más frecuente de lo que te puedas imaginar. Es por ello que te comentamos cómo arreglar los problemas de rastreo en Google más frecuentes.

Los errores de rastreo son complejos, y puede resultar difícil rastrear de nuevo lo que causó el problema en primer lugar. Los errores de rastreo afectan negativamente a su SEO general, pero aunque son difíciles de manejar, no son imposibles. Hoy en día, profundizamos en lo que son los errores de rastreo, por qué son malos para SEO y cómo abordar problemas comunes.

Errores de rastreo: ¿qué son?

Los bots de motores de búsqueda funcionan constantemente para seguir enlaces, buscando páginas públicas, terminando finalmente en su sitio web. A continuación, rastrean estas páginas e indexan todo el contenido para su uso en Google. Los errores de rastreo son problemas que estos bots encuentran al intentar acceder a las páginas web que les impiden indexar o encontrar sus páginas. Si has pasado una cantidad significativa de tiempo optimizando tu contenido pero tienes problemas para abrir una página o pasar de una página a otra, puede indicar un problema de rastreo.

¿Por qué los errores de rastreo importan en posicionamiento?

Los errores de rastreo impiden que los bots del motor de búsqueda lean el contenido e indexen las páginas. Cuando un motor de búsqueda está rastreando su sitio y encuentra un error, se volverá para encontrar otra manera de rastrear a través de la web. A continuación, puede terminar con páginas que no se están rastreando o páginas que se rastrean más de lo necesario. El contenido clasificable no indexado es una oportunidad desperdiciada para mejorar su lugar en los SERP orgánicos del buscador.

Problemas comunes de la teleraña de rastreo

La gran noticia es que los errores de rastreo se pueden resolver. Aquí hay un resumen de los errores de rastreo más comunes a los que debe prestar atención y cómo abordar cada uno de ellos.

404 error tremendamente habitual

404 son probablemente los problemas más comunes que provoca errores de rastreo. Un mensaje de error 404 o No encontrado al abrir una página web indica que el servidor no pudo encontrar la página web solicitada. Aunque Google ha declarado que los errores 404 no afectan negativamente a las clasificaciones de un sitio porque estas páginas no se rastrearán, varios errores 404 pueden afectar en última instancia a la experiencia general del usuario, por lo que es mejor tener cuidado con ellos.

Solución: Debe redirigir a los usuarios lejos de direcciones URL inexistentes (a direcciones URL equivalentes si es posible) para evitar una experiencia de usuario negativa. Revise la lista de errores 404 y redirija cada página de error a una página correspondiente en el sitio en línea. Como alternativa, puede servir el código de estado HTTP 410 de la página para informar a los motores de búsqueda de que la página se ha eliminado permanentemente. Dicho esto, puede haber una mejor solución dependiendo de la causa, por lo que hemos esbozado algunas consideraciones adicionales a continuación:

• Enlaces rotos : los enlaces rotos ocurren cuando una URL que ha vinculado desde una página en su sitio web se modifica sin una redirección específica en su lugar. Cuando un usuario hace clic en el enlace antiguo, aparecerá un error 404 Not Found. Puede ser desalentador para algunos y puede llevar a la caída de la clasificación de su sitio. Para evitar esto, es posible que desee revisar su sitio web e implementar redirecciones 301, corregir los enlaces rotos reemplazando el enlace con una URL en vivo, o simplemente eliminarlos.
• Errores débiles 404: se produce un error débil 404 cuando una URL inexistente devuelve un código de respuesta distinto de 404 o 410. Pueden ocurrir cuando varias DIRECCIONES URL inexistentes se redirigen a direcciones URL no relacionadas. Esto lleva a los motores de búsqueda a perder el tiempo rastreando e indexando direcciones URL inexistentes, en lugar de indexar primero las DIRECCIONES URL existentes. Para resolver errores 404 débiles, permita que las DIRECCIONES URL inexistentes vuelvan a los errores estándar 404. Esto beneficiará al sitio web porque los bots pueden empezar a priorizar e indexar las páginas web existentes en su lugar.
• Página de error personalizada 404 : el uso de redirecciones para evitar errores 404 es bueno. Sin embargo, tener algunos errores 404 aquí y no siempre es inevitable. La práctica recomendada es mostrar una página de error 404 personalizada en lugar de un mensaje estándar de «Archivo no encontrado». Una página de error personalizada 404 permitirá a los usuarios encontrar lo que están buscando, ya que puede proporcionarles algunos enlaces útiles o una función de búsqueda de sitio cuando se topan con su página de error personalizada 404 por accidente.

Duplicados de página

Los duplicados de página son otro problema seo común que puede desencadenar problemas de rastreo. Los duplicados de página se producen cuando se pueden cargar páginas web individuales que tienen el mismo contenido desde varias direcciones URL. Por ejemplo, se puede acceder a la página principal de su sitio web a través de la versión www y la versión que no es www de su dominio. Aunque es posible que los duplicados de páginas no afecten a los usuarios del sitio web, pueden influir en cómo un motor de búsqueda ve su sitio web. Los duplicados hacen que sea más difícil para los motores de búsqueda determinar qué página debe priorizarse. También pueden causar problemas porque los bots dedican un tiempo limitado a rastrear cada sitio web. Cuando los bots indizan el mismo contenido una y varias partes, se reduce el presupuesto de rastreo para páginas importantes. Idealmente, el bot rastrearía cada página una vez.

Solución: La canonización de URL es una solución pragmática para contrarrestar los duplicados de páginas. Debe utilizar la etiqueta rel=canonical que se encuentra en el código fuente del sitio web. La etiqueta informa a los motores de búsqueda cuál es la página original o «canónica». Colocar la etiqueta adecuada en todas las páginas garantiza que los motores de búsqueda no rastreen varias versiones de la misma página.

Error con el archivo robots.txt

Antes de rastrear páginas web, el bot intentará rastrear el archivo robots.txt para comprobar si hay alguna área en sus sitios web que no desea que indexen. El problema se produce cuando el bot no puede llegar al archivo robots.txt. Cuando esto suceda, Google pospondrá el rastreo hasta que pueda llegar al archivo. Es imprescindible asegurarse de que el archivo siempre está disponible.

Solución: El archivo debe estar alojado en la raíz del dominio, que debe aparecer como: (https://nuestraweb/robots.txt). Cada dominio y subdominio debe tener un archivo de robots.txt correspondiente si hay áreas en el sitio web que no desea incluir en los resultados del motor de búsqueda. También debe eliminar los recursos bloqueados de su archivo robots.txt para asegurarse de que aparecen páginas importantes en los resultados del motor de búsqueda.

Páginas erróneas en el sitemap

Los sitemaps XML ayudan a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio web de forma más eficiente al proporcionar una lista completa de páginas web que de otro modo podrían perderse al indexar. Por lo tanto, cuando hay páginas o URL incorrectas en tu sitemap, es posible que confundas a los bots con instrucciones confusas que impida a los motores de búsqueda indexar páginas importantes.

Solución: Asegúrate de que las URL de tu sitemap sean relevantes, actualizadas y correctas, sin errores tipográficos ni de formato. Deshazte de las URL antiguas que ya no sirven para un propósito en el sitemap. Esto es lo que necesita saber al crear sitemaps XML:

• Tu sitemap no debería superar las 50.000 URL
• Tu sitemap no debería ser mayor de 50 MB cuando no está comprimido
• Todos los dominios y subdominios deben ser los mismos
• Tu sitemap debe estar codificado en UTF-8

Velocidad de carga lenta

Cuanto más rápido se carguen sus páginas, más rápido pasará el rastreador por sus páginas. La velocidad de carga lenta contribuye a una mala experiencia de usuario y tener varias páginas que tardan mucho tiempo en cargarse significa que son menos propensas a aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.

Google anunció que actualizará sus algoritmos para adaptarse a un nuevo factor de clasificación (experiencia de página) a partir de mayo de 2021. Esto medirá el rendimiento de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de su sitio web.

Solución: Dado que los motores de búsqueda están presionando para obtener una experiencia de usuario positiva en general, desea asegurarse de que las páginas web se carguen lo más rápido posible. Intente minificar sus archivos de imagen CSS y Javascript y comprimir para mejorar la velocidad de carga. Para garantizar que tus páginas web se carguen a su ritmo óptimo, mide tu velocidad de carga con Google Lighthouse. Proporciona información sobre el rendimiento de su página de inicio y sugiere cómo puede mejorar la velocidad general del sitio.

Uso de HTTP en lugar de HTTPS

La seguridad del servidor se ha convertido en una parte esencial del rastreo y la indexación. HTTP es el protocolo estándar utilizado para transferir datos de un servidor web a un explorador. La contraparte más segura de HTTP es HTTPS: ¡la «S» significa seguro! HTTP utiliza un certificado SSL para crear una conexión cifrada segura entre dos sistemas. Esto es importante tener en cuenta porque Google anunció en diciembre de 2015 que estaba ajustando su sistema de indexación para priorizar las páginas HTTPS y rastrearlas primero de forma predeterminada. Esto significa que los motores de búsqueda están presionando a los sitios web para que cambien de HTTP a HTTPS.

Solución: Le recomendamos que obtenga un certificado SSL para su sitio web y migre por completo a HTTPS para que Google pueda rastrear su sitio web más rápido.

Su sitio web no es amigable con los móviles

En julio de 2018, Google lanzó la indexación móvil primero. La iniciativa de mobile-first significa que Google examinará primero la versión móvil de su sitio web y medirá sus señales de clasificación antes de la versión de escritorio. Si su sitio web tiene una versión móvil, esa será la versión que determina cómo se clasifica su sitio en los resultados de búsqueda móviles y de escritorio. Si su sitio web no tiene una versión móvil, no se verá afectado por el nuevo índice mobile-first.

Solución: Para garantizar una capacidad de rastreo óptima, debe adoptar prácticas compatibles con dispositivos móviles para su sitio web, implementar un diseño responsive y asegurarse de que sus páginas estén optimizadas tanto para dispositivos móviles como para escritorios.

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