Actualmente, diseñar una estrategia de posicionamiento online correcta es imprescindible para maximizar las posibilidades de éxito de cualquier empresa o servicio. Este artículo focaliza en los puntos fundamentales a tener en cuenta para diseñar una estrategia online eficiente.
Hay que tomar nuestras recomendaciones como una plantilla modelo que se toma como referencia general y que debe adecuarse a cada tipo de empresa, negocio o nicho de mercado.
El comercio electrónico se ha disparado durante la pandemia por COVID-19
Tener una sólida presencia en la web es fundamental para el éxito empresarial. Según un informe de agosto de 2020 de Techcrunch, el índice minorista estadounidense de IBM sugiere que la pandemia ha acelerado en un lustro el cambio del comercio tradicional al online.
Los grandes almacenes tradicionales experimentaron un descenso del 60%.
Un informe de Paysafe demuestra que el 38% de los consumidores tienen la intención de hacer más compras en línea, incluso después de que finalicen las restricciones en cada área por efecto del COVID-19.
Parece que la necesidad de quedarse en casa hizo que muchas más personas se dieran cuenta de la comodidad y facilidad con las que podían acceder a bienes y servicios a través de Internet y, ahora, han asimilado darle continuidad a esas compras online.
Habiendo dicho esto, estimaciones recientes sugieren que hay más de 400 millones de páginas web activas , y todos luchan por una parte de la atención del usuario y hay una cantidad finita de los mismos. Esto plantea la pregunta estrella: ¿Cómo te destacas?
Diseñar una página web es un escaparate; si bien puede abrir su puerta al mundo, es una web más en un mercado inmenso y con grandes competidores de las ventas online.
El desarrollo de la presencia online se realiza mejor en tres pasos.
Entendiendo su negocio
Diseñando un sitio web
Usar los canales adecuados para la promoción de la web
La importancia de entender el negocio
Es muy fácil quedar atrapado en las preocupaciones diarias de administrar una empresa y ser casi demasiado pragmático al diseñar una presencia en Internet, proporcionando una oferta básica que hace lo mínimo.
Eso es un error: debe asegurarse de tomarse el tiempo para hacer una pausa y reflexionar sobre lo que su presencia en Internet dirá sobre usted y su negocio.
¿Cuál es su objetivo en Internet? Si fabrica muebles artesanalmente, es posible que su misión sea restaurar mobiliario. Si prepara comidas caseras para los clientes, su propósito puede ser mejorar la salud de los clientes a través de comidas sabrosas y nutritivas.
Una vez definida la misión, es hora de perfilarla en función del modelo de negocio y del método pensado para canalizar esta presencia en Internet.
El poder de las imágenes
Vivimos en una era definida por las imágenes: la prevalencia de Instagram y el poder cada vez mayor de los teléfonos con cámara ha convertido a todos en fotógrafos. Ya no hablemos del consumo masivo de vídeo (Youtube es el segundo buscador más utilizado del mundo después de Google que es su hermano mayor).
Nos atraen las imágenes que son atrevidas, divertidas y/o encapsulan mensajes.
Diseño de páginas web. Gestpromedia desarrolla webs para pymes y autónomos
Diseñar una web
Una página web es fundamental para una potente presencia digital y, en la actualidad, existen muchas empresas que permiten crear una web para su negocio a un precio coherente, por ejemplo, nuestra propia empresa especializada en pymes y autónomos: GESTPROMEDIA.
Una vez que tenemos una página web creada, es vital mantenerlo vivo, nutriéndolo con contenido y dando sensación de dinamismo.
El mantenimiento de la web requerirá actualizar el contenido con regularidad, incluidas las imágenes. Debería ser un vehículo para promover ofertas especiales; las ofertas se pueden alinear con eventos de temporada, como días festivos o campañas PPC en plataformas como Google Ads.
Usar los canales sociales adecuados
La alineación de su contenido y ofertas de productos permite una promoción más fácil en las redes sociales: por ejemplo, una venta de Navidad puede asociarse a hashtags que sean apropiados para la temporada.
Sin embargo, no todas las redes sociales son apropiadas para el mismo tipo de promociones. Estos son los distintos canales, los tipos de mensajes que se pueden enviar y los desafíos que presentan:
TWITTER
¿Qué tipo de publicaciones puedes crear? Mensajes cortos con un máximo de 280 caracteres; videos de no más de 2:20 de duración. Hasta 4 imágenes por publicación. Twitter basa su modelo de red social en transmitir mensajes de forma rápida y eficaz.
¿Cuáles son los retos? La más importante es que Twitter es muy sensible al tiempo: debido a que la publicación se realiza en tiempo real, requiere publicaciones que sean apropiadas para lo que está sucediendo a medida que publicamos. Ese es el motivo por el que es un referente para las noticias o sucesos de actualidad.
Facebook Ads. El contrapunto a Google Ads del gigante de las redes sociales
Facebook
¿Qué tipo de publicaciones puedes crear? Mensajes de texto, imágenes y videos más largos.
Técnicamente, la longitud máxima de una publicación de Facebook es de 63,206 caracteres (eso es aproximadamente 12,000 palabras o aproximadamente una sexta parte de una novela corta), pero las publicaciones de Facebook con 80 caracteres o menos reciben un 88% más de participación. En el caso de Facebook aplica el principio de MENOS ES MÁS.
¿Cuáles son los desafíos de utilizar Facebook en nuestra estrategia?
Debido a que Facebook está absolutamente saturado de contenido, crear una campaña convincente puede ser un desafío. En otras palabras: destacar puede resultar complicado (si no se pasa por caja, claro). En este caso, hay que echar mano de Facebook Ads.
Instagram
¿Qué tipo de publicaciones puedes crear? Imágenes y videos cortos.
¿Cuáles son los retos? Encontrar imágenes apropiadas y sugerentes, escribir textos breves junto a los que obligar a actuar. Maximizar CTA en Instagram con imágenes debe ser tu objetivo prioritario.
Instagram puede ser una gran plataforma para generar negocio, especialmente si vende productos y tiene buen ojo para seleccionar las imágenes que te identifiquen.
LinkedIn
¿Qué tipo de publicaciones puedes crear? Publicaciones de texto largas, imágenes, videos
¿Cuáles son los retos? El enfoque de LinkedIn tiende a apoyarse más en las empresas que en las pequeñas empresas; sin embargo, tiene altos niveles de participación y puede ser una excelente manera de difundir la presencia digital a otros propietarios de pequeñas empresas.
Logotipo de Tik Tok. La red social de moda entre los jóvenes
Tik Tok
¿Qué tipo de publicaciones puedes crear? Vídeos de hasta 60 segundos de duración
¿Cuáles son los retos? TikTok tiene más de mil millones de usuarios en todo el mundo, y crear videos visualmente atractivos de esta corta duración puede ser un desafío.
¿Quieres destacar la presencia online de tu empresa?
GESTPROMEDIA. Especialistas en diseñar modelos de negocio online. Ayudamos a impulsar el negocio de pymes y autónomos.
Segmentar de forma correcta nuestros clientes potenciales es una excelente forma de potenciar el SEO de nuestra página web. Además, es una excelente forma de maximizar el retorno de la inversión (ROI) y reducir costes de adquisición de cliente.
Este artículo del blog, nuestros profesionales de marketing Digital van a hacer un claro enfoque de la conveniencia de perfilar correctamente nuestros clientes objetivo para maximizar el retorno de nuestra inversión en publicidad online.
MARKETING DIGITAL. Clientes potenciales definidos y mejoras en SEO online
En Gestpromedia tenemos muy claro que nuestro objetivo y la esencia de nuestra existencia como expertos en SEO es conocer al cliente y crear una presencia en línea diseñada para satisfacer sus necesidades. Hágalo bien y su estrategia de SEO se volverá instantáneamente más clara y más fácil de implementar. Por supuesto, este proceso debe ir alineada con la creación de páginas web acorde a los parámetros de usabilidad y contenido de calidad óptimos.
Aquí es donde entra el concepto de un cliente «ideal» (también puede escuchar a la gente referirse a esto como un «cliente óptimo», «perfil de cliente» o «avatar de marketing»). Dedique algo de tiempo a identificar y conocer a su cliente ideal.
Tenga en cuenta que su SEO, y su negocio, sólo pueden verse beneficiados siguiendo esta estrategia «clásica» de marketing.
¿Qué es un cliente ideal y por qué son tan importantes para una empresa?
Pensemos en un mundo idílico e irreal, ¿quién es la persona con la que más le gustaría hacer negocios? ¿Y cómo te sentirías si pudieras duplicar a esta persona para vender constantemente al mismo ‘tipo’?.
Esto es un escenario ideal si quien está leyendo detrás de la pantalla es un director de ventas… ¿a qué sí? 😉
Esto es lo que entendemos por un cliente «ideal».
Servicios a medida del cliente. Los clientes ideales en la estrategia de SEO
Hay muchos beneficios para identificar a su cliente ideal. Los rasgos habituales son los siguientes:
Paga por sus productos o servicios sin regatear por el precio o hacerlo sentir mal por lo que cobra (y no siempre estarán buscando descuentos o deshacerse de usted la primera vez que venga alguien más barato)
Valora lo que haces y aprecia la calidad de tus productos o servicios, especialmente porque marcan una gran diferencia para el cliente.
No te esfuerces en comunicarte con ellos porque les apasiona lo que ofreces.
Sigue regresando como un cliente habitual
Nos recomienda con frecuencia a otros, diciéndoles a todos los que puedan sobre la diferencia que sus productos o servicios han marcado para ellos. Es nuestro mejor comercial.
Imagínese cuánto más agradable sería nuestro día a día laboral y empresarial si pudiera trabajar predominantemente con estas personas.
Bueno, es hora de despertar de nuestro sueño. Sólo era a título de ejemplo 😛
Otro beneficio importante de identificar a su cliente ideal es que luego puede ser más específico en la forma en que comercializa sus productos o servicios, eligiendo las mejores plataformas y la mejor redacción o imágenes para sus anuncios, en función de lo que sabe que será más positivo.
Esto significa que puede maximizar su presupuesto de marketing gastándolo en actividades que sabe que funcionarán para atraer nuevos clientes.
¿Por qué identificar a su cliente ideal puede potenciar su SEO?
Pero, ¿qué tiene que ver tu cliente ideal con el posicionamiento SEO?
La respuesta rápida es esta:
Selección de palabras clave más sencilla
Una vez que sepa quiénes son sus clientes ideales, puede empezar a pensar como ellos.
Posicionamiento web de pequeñas empresas y autónomos
¿Qué palabras usarían para buscar sus productos y servicios? ¿Cómo describirían lo que ofreces? ¿Qué los motivaría a realizar una búsqueda en Google para encontrarnos?
Como sabe, cuanto más genérica sea una palabra clave, más difícil será clasificarla. Con el sobrecoste en tiempo y dinero necesario en inversión para conseguir el propósito.
Sin embargo, cuanto más específico sea, más podrá comenzar a identificar palabras clave o frases poderosas pero menos competitivas que nos aporten clientes potenciales que acorten el ciclo de venta.
Copia más específica
No son exclusivamente sus palabras clave las que puede hacer más específicas si conoce a su cliente ideal. Este conocimiento beneficiará a toda su copia y marketing de contenidos, desde su sitio web hasta sus anuncios de pago por clic (PPC) o lo que publique en las redes sociales.
¿Qué les importa a sus clientes objetivo?
¿Cómo es un día en su vida?
En cuanto a sus productos o servicios, ¿qué problemas resuelven o aspiraciones cumplen?
Una vez que sepa las respuestas a estas preguntas, puede comenzar a hablar directamente con su cliente ideal sobre cómo puede ayudarlo.
Ser específico también ayudará a sus clientes ideales a elegir su negocio entre la multitud. Ellos leerán tu copia y pensarán, «Vaya, es como si estuviera escrito especialmente para mí».
Llamadas a la acción más efectivas (CTA)
Un efecto en cadena de los puntos anteriores es que, cuando sabes qué motiva a tu cliente ideal a comprarte, es más fácil decidir las mejores llamadas a la acción para usar en tu sitio web.
CTA – Call To Action orientadas a clientes segmentados
Pregúntese, ¿cuáles son mis objetivos para mi web?
Además, ¿qué quieren lograr mis clientes cuando visitan mi página?
¿Quieren reservar una cita, inscribirse en un curso, inscribirse en una prueba gratuita, ver un tutorial, comprar un producto o algo más?
Al identificar lo que sus clientes ideales quieren de su sitio web, puede indicar claramente que su sitio está configurado para satisfacer esas necesidades.
Contenido atractivo
Sí, a Google le encanta el contenido nuevo, pero lo que realmente quiere ver son sitios web que creen contenido que sea realmente valioso para sus audiencias.
Varias señales de clasificación clave analizan el comportamiento de la audiencia. Vamos a ellos:
¿Las personas se quedan en su sitio para explorar su contenido o se alejan sin profundizar más?
¿Las personas hacen clic en sus llamadas a la acción después de leer una página o seguir un enlace interno?
¿Su contenido hace referencia a fuentes confiables y se vincula a ellas?
Al conocer a su cliente ideal, es más probable que cree contenido que ellos quieran leer y compartir con sus redes sociales. También querrán venir y explorar otro contenido en su página o seguir regresando para obtener contenido nuevo con cierta periodicidad.
Todas estas son señales positivas para Google de que la suya es una empresa que satisface las necesidades de sus clientes. A su vez, Google querrá clasificar su contenido más alto en las búsquedas relevantes.
Preguntas frecuentes relevantes
Una vez más, al saber qué es lo que hace que su cliente ideal funcione en el contexto de sus productos y servicios, estará en una mejor posición para responder a sus preguntas frecuentes.
Esto tiene varios beneficios. Las preguntas frecuentes a menudo representan las barreras que pueden impedir que las personas le compren.
Por ejemplo: ¿cómo funciona su producto? ¿Qué incluye un servicio en particular? ¿Cuál es su política de devolución? ¿Ofrecen una garantía de devolución de dinero? ¿Por qué sus clientes deberían confiar en usted?
Al publicar las respuestas a estas preguntas en su sitio web, puede desglosar cualquier percepción de riesgo por parte del cliente potencial.
Y las preguntas frecuentes también pueden ser buenas para el SEO. Las búsquedas por voz han cambiado la forma en que realizamos búsquedas: las estadísticas más recientes de las principales palabras clave de búsqueda por voz muestran que es mucho más probable que hagamos preguntas.
De hecho, las diez palabras clave de búsqueda por voz más utilizadas incluyen palabras de interrogación como: cómo, qué, es, dónde, puede y cuándo.
Si puede incluir en su página web una pregunta que se hace a menudo en las búsquedas, junto con una respuesta concisa y precisa, tiene muchas más posibilidades de que su contenido se clasifique en buenas posiciones de Google para esa búsqueda que incluyen preguntas
También es posible que su respuesta aparezca en el cuadro de respuestas de Google o en un fragmento enriquecido en la parte superior de la página principal de Google para esa búsqueda.
Esto puede tener un impacto enorme en su visibilidad y clasificación. De hecho, para las búsquedas por voz, el contenido del cuadro de respuestas de Google es la lista «TOP».
El análisis de AHREFS.COM también encontró que, en las búsquedas convencionales basadas en texto, las empresas que pueden asegurarse aparecer en Google Answer Boxy la lista orgánica superior de un término de búsqueda captarían el 28,2% de todos los clics en esa página.
Incluir preguntas frecuentes específicas en su sitio web es una de las mejores formas de lograrlo. Imaginamos que con los datos anteriores, si había alguna duda, las hemos despejado 🙂
Conocer a su cliente ideal le brinda más información sobre los dispositivos que utilizan para ver su sitio web, ya sea que prefieran videos o podcasts, blogs largos o breves, muchas imágenes, texto mínimo, libros electrónicos gratuitos y mucho más.
Al comprender sus estilos de vida, sus desafíos y lo que buscan en línea, puede ofrecer una experiencia de usuario que se adapte completamente a las preferencias de sus clientes ideales.
Esto lo ayudará a refinar cada función y tomar decisiones con criterio sobre la página web, lo que le permitirá ahorrar tiempo, dinero y estrés, además de crear un sitio que se clasifique bien porque Google puede ver que atrae a la audiencia de forma efectiva.
Mejor construcción de enlaces
Una vez que sus clientes ideales se conecten con su contenido debido a que están claramente dirigidos a ellos, será más probable que lo compartan con sus redes sociales y llamen la atención de personas influyentes y expertos que comparten una audiencia similar.
Google considera que los backlinks de sitios relevantes y de alta autoridad son señales de clasificación muy favorables. Al difundir información dirigida, útil y de calidad a una audiencia específica, su empresa debería ver un aumento significativo en la reputación, las ventas y el rendimiento en las posiciones SEO.
A su vez, a medida que su reputación crezca, es posible que pueda atraer blogs invitados y comentarios de personas que son muy influyentes en su sector.
Anuncios PPC de alta conversión
Aunque nos hemos estado concentrando en el SEO orgánico hasta ahora, vale la pena mencionar que conocer a su cliente ideal puede tener un impacto positivo en qué tan bien se ejecutan los anuncios de pago por clic en plataformas como Google Ads, Instagram, Tik Tok, Facebook, Twitter o Pinterest, como algunos ejemplos.
Debido a su conocimiento de lo que motiva a sus clientes y sus puntos débiles particulares, debería ser más fácil definir la audiencia a la que desea que lleguen sus anuncios, perfeccionar su mensaje y elegir las imágenes adecuadas para los mismos.
Esto puede tener un gran efecto en cadena en términos de maximizar las tasas de clics y el compromiso, así como lograr un mayor retorno de la inversión para su presupuesto publicitario.
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Crear CTAs efectivas. ¿Cómo crear llamadas a la acción eficientes? En nuestro artículo indicamos una serie de consejos prácticos que nos ayudarán a mejorar nuestras llamadas a la acción para los proyectos de posicionamiento natural en Google.
Desde sitios web informativos diseñados para la generación de clientes potenciales hasta sitios web de comercio electrónico que dependen de las ventas de productos, los CTAs eficaces son imprescindibles en cualquier sector.
Los CTAs, o llamadas a la acción, son herramientas y funcionalidades diseñadas para llevar a un usuario a completar una acción específica predeterminada por la agencia seo.
A menudo representados como botones o enlaces, las llamadas a la acción ayudan a convertir a los usuarios del sitio web en clientes potenciales o compradores. Estos son algunos consejos para ayudarle a obtener la mayor interacción del usuario respecto a las llamadas a la acción.
1. Utilizar texto que incite al usuario a hacer clic o interacturar
Las llamadas a la acción deben usar texto orientado a la acción que provoque al usuario. Por ejemplo, si la acción está haciendo que un usuario descargue un informe técnico, podemos poner un botón que tenga un texto de este tipo:
DESCARGA GRATIS EL MANUAL
CONSIGUE GRATIS TU MANUAL
En ambos casos, el concepto GRATIS es una gran ayuda para incentivar el clic.
2. Botones de acción primarios contra secundarios
La mayoría de las empresas incluyen varias llamadas diferentes a la acción a través de sus página web. Sin embargo, tener varias llamadas principales a la acción en una sección puede abrumar al usuario.
Es por eso que es importante tener un estilo primario y secundario para los botones.
Su botón principal debe ser el botón que permite al usuario completar el objetivo más común o importante de la web. Dado que esta es la acción de usuario más importante, querremos llamar más la atención sobre este botón. El botón secundario es cualquier acción del usuario que sea menos importante para el objetivo principal de sus sitios.
Ejemplo de CTAs en la página de NetFlix
En el caso de la web de NetFlix, el CTA más importante es el de captar nuevos clientes o reactivar clientes pasados. En la captura de pantalla que adjuntamos queda muy clara la estrategia que ha seguido la empresa de marketing digital que asesora a NetFlix.
3. Utilizar la regla Gutenberg
La colocación de las CTA es muy imporante. Lo creas o no, la mayoría de los usuarios que están navegando por tu página web han visitado cientos y miles de otras webs antes que la tuya.
Esto significa que los usuarios esperan subconscientemente que los botones se coloquen en puntos específicos. Esto, en parte, se debe a un director de diseño llamado regla Gutenberg. En pocas palabras, la Regla Gutenberg explica cómo los usuarios escanean el contenido cuando se muestra en una página.
Con esta regla, puede ver por qué la mayoría de los sitios web siguen la misma estructura de diseño. Esto se debe a que tu cerebro está acostumbrado a leer de izquierda a derecha, y arriba y abajo. El Área Óptica Primaria generalmente contiene un logotipo de la empresa, mientras que el Área de barbecho Fuerte y el Área terminal a menudo se utilizan para llamadas a la acción.
Diagrama Gutenberg para diseñar las llamadas a la acción CTA.
4. En referencia al diseño
Puede utilizar el contenido textual de atracción correcto y la colocación puntual, pero si sus botones están mal diseñados, sus llamadas a la acción serán menos productivas.
Para empezar, es importante que el botón se vea y se sienta como uno. Anteriormente mencionamos que sus usuarios esperan que la web que visitan esté diseñada de una forma predeterminada predecible, y lo mismo ocurre con los estilos de botón para llamadas a la acción.
La mayoría de los usuarios han llegado a saber cómo se ve y se siente un botón, así que asegurémonos de mantenerlo simple. El uso de colores con marcado contraste para aplicar estilo al botón ayudará a hacer que su llamada a la acción resalte en la página.
Recuerde también utilizar relaciones de color accesibles. Hay un montón de recursos en línea para comprobar si sus relaciones de color cumplen con las directrices de ADA, como esta.
Dale a tu botón suficiente relleno superior e inferior para asegurarte de que tiene una buena cantidad de espacio a su alrededor.
Es importante asegurarse de que todos sus botones están optimizados para el diseño móvil también. En sus Directrices de interfaz de usuario, Apple recomienda un tamaño objetivo mínimo de 44 píxeles de alto por 44 píxeles de ancho, dando a sus usuarios suficiente espacio para hacer clic cómodamente y con precisión.
5. Pruebas A/B (test para evaluar el rendimiento)
La mejor manera de asegurarse de que tiene la llamada a la acción más eficaz es a través de pruebas de tipo A/B.
Es importante probar diferentes diseños y estilos con sus CTAs para ver qué versión recibe la tasa de respuesta más alta. Si tiene un botón «Contáctenos» en la parte inferior de su página, intente agregar la misma llamada a la acción en el medio para dividir el contenido, o hacia la parte superior de la página y por encima del pliegue.
A continuación, puede analizar en los datos de cliente potencial y los datos de Google Analytics para comparar qué botones reciben más interacción del usuario.
¿Te ayudamos a mejorar tus resultados en Internet?
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Internet nos permite tener mucha información valiosa de cada potencial cliente. Esto hace que sea muy importante la personalización en el marketing digital.
En este artículo vamos a tocar unos puntos esclarecedores que te harán ver la importancia actual de la segmentación y personalización en nuestra estrategia de marketing online.
Marketing Digital Online. Importancia de la personalización
La personalización en el marketing online es una herramienta muy potente que está en continua evolución para mejorar los resultados de la campaña si se ejecuta de una manera atractiva y orientada a la consecución de los objetivos definidos.
Este artículo de nuestro blog busca dar la visión de como debemos mirar las cosas desde la perspectiva del cliente, por tanto, podría ser un cambio de paradigma en su estrategia de marketing digital, por ejemplo, en el posicionamiento seo del proyecto de algún cliente actual que esté en plena ejecución.
La mayoría de quienes leen nuestro blog provienen del mundo «clásico» donde recordarás que en la tienda del barrio sabían nuestro nombre, y posiblemente incluso nuestros gustos, ya que había relación de confianza y de proximidad. Incluso, ese dependiente de la tienda, podría ser de nuestro barrio o, incluso, un vecino.
Eso es lo que llamamos personalización antes de que todo se hiciera digital. Es la misma razón por la que las marcas de hoy personalizan sus correos electrónicos promocionales y se dirigen al destinatario por su nombre de pila.
Estrategias de marketing online. Humanizar el marketing
El poder de la personalización sigue siendo un puntal importante, más aún en el ultracompetitivo ámbito del marketing digital.
A continuación, exploramos algunas de las razones por las que los vendedores modernos están personalizando su marketing para intentar conseguir conexiones más íntimas con su público objetivo:
Las personas demandan personalización
La personalización no es solo la última palabra de moda en el panorama del marketing digital. Es lo que la gente espera de sus marcas favoritas. Quieren sentirse escuchados y no hay mejor manera de hacerlos sentir valiosos que personalizar las campañas.
Desafortunadamente, no todas las empresas se dan cuenta de la importancia de ello. Hay multitud de estudios que demuestran que muchos consumidores cambian a la competencia porque no se sienten tratados de forma «especial» o diferencial.
La frase habitual que se suele utilizar «somos un número más o un código de cliente» que en alguna ocasión, todos hemos sentido.
Por esta lógica, si las marcas crean formas de enviar el mensaje correcto en el momento adecuado a la persona adecuada, puede ayudar mucho a retener y fidelizar a los clientes y captar la atención de los posibles usuarios o compradores. De hecho, la mayoría de los clientes no dudan en pagar por productos o servicios personalizados.
Las marcas pueden y deben crear mejor contenido
Crear contenido único que haga que las marcas destaquen es posible gracias a la personalización. Este tipo de contenido tiene el poder de grabar en la memoria de las personas. Un gran ejemplo de personalización hecha bien es de empresas como Coca-Cola.
¿Recuerdas la campaña Compartir una Coca-Cola de 2011?
El gigante de los refrescos logró elevar las ventas -por primera vez en una década- a través de esta campaña que se centró en la personalización. Los clientes tuvieron la oportunidad de tener sus nombres impresos en latas (botes) de Coca-Cola. Esta campaña fue un absoluto éxito en ventas y seguro que quienes idearon la campaña se llevaron una buena felicitación por parte de la compañía, quizás con otro suculento contrato :).
Estas estrategias de marketing simples pero poderosas podrían tener un impacto duradero en los clientes, principalmente cuando aprovechas el poder del marketing en redes sociales en este tipo de campañas.
La personalización humaniza a la marca
La mayoría de la gente tiende a pensar que la automatización quita el «elemento humano» de sus campañas. Si bien eso es cierto hasta cierto punto, no tiene que ser así. Por ejemplo, los vendedores pueden implementar una opción de respuesta a la dirección en sus correos electrónicos automatizados.
Mail Marketing pesonalizado para aumentar el retorno de las campañas publicitarias
Lo que habitualmente encontramos es justo lo contrario. Un NO REPLY, indicando en el propio correo electrónico que ese correo es una cuenta automática que nadie lee y que no respondamos ahí. Vamos, todo lo contrario a lo que deseamos la mayoría.
De esta manera, los clientes pueden dejar sus comentarios y hacer preguntas que puedan tener. Además, aumentaría en gran medida las posibilidades de conversión. Cuando los clientes conocen los nombres y rostros detrás de los correos electrónicos de la empresa, pueden conectarse con la marca a nivel humano.
No hay mejor manera de expresar que los humanos son el corazón y el alma de una empresa, no robots o autómatas (aunque parece que nos dirigimos a eso).
Las empresas pueden fortalecer las relaciones con sus clientes
La personalización permite a las empresas transmitir su gratitud a los clientes. Enviar un correo electrónico de agradecimiento o un correo electrónico de cumpleaños es una gran manera de fortalecer las relaciones con los clientes. Además de los correos electrónicos, las empresas pueden incluso personalizar las páginas de destino y todo la página web. Aquí tienes una guía sobre personalización de correos electrónicos.
Esta estrategia de marketing digital funciona como magia para impulsar mayores conversiones y ventas. En esencia, las marcas deben esforzarse por hacer que su web, aplicaciones o páginas de destino hagan sentir como en casa a sus usuarios (potenciales clientes).
Los datos son el eje principal.
Personalizar el marketing no puede ser posible sin la recopilación de datos de clientes. De hecho, el éxito de la campaña depende de la eficacia con la que las empresas recopilan y miden los datos. Los métodos éticos de recopilación de datos, como encuestas y correos electrónicos, pueden ayudar a los vendedores a obtener más conocimiento sobre sus clientes objetivo, asegurando que los esfuerzos para personalizar experiencias y productos sean realmente eficaces.
Al evolucionar constantemente la persona compradora, pueden dirigirse a las personas adecuadas y personalizar el mensaje entregado a través de las campañas de marketing. Por no hablar del hecho de que la información se puede utilizar para renovar el blog, correos electrónicos, anuncios y otras formas de contenido con grandes posibilidades de éxito (gustar a los destinatarios), justamente, por el grado de personalización que puede tener.
A modo de resumen de la idea general
Ser empático con las necesidades y preferencias de los clientes es un largo camino para la mayoría de empresas. Cada vez más marcas aprovechan el poder de la personalización para llevar su estrategia de marketing digital al siguiente nivel.
Los clientes aprecian esta estrategia de marketing, razón por la cual se impone cambiar muchos modelos estáticos en las empresas que no se ajustan a esos gustos particulares de la clientela.
A medida que los clientes se sienten cada vez más bombardeados por los mensajes de marketing digital a través de prácticamente cualquier medio, la personalización seguirá desempeñando un papel aún más destacado en la captación de atención y la retención y la participación de los clientes en nuestros modelos de negocio.
¿Quieres que diseñemos tu estrategia de marketing online? CONTÁCTANOS: 607 225 146 Gestpromedia____ Improve your online Marketing
¿Quieres saber cómo crear un landing page para Google Ads? Nuestros expertos en SEM te dan la pauta profesional y consejos para aprender a diseñar de forma óptima una página de aterrizaje para campañas de anuncios PPC en Google Ads.
Como ya sabes, Google Ads es una de las mejores plataformas de publicidad online disponibles en la actualidad. Nos permite llegar a una gran audiencia y orientar palabras clave para dirigir clientes potenciales de mayor calidad hacia nuestra web.
Por eso, hoy le enseñaremos cómo crear y optimizar una página de destino para Google Ads.
Google Landing Pages optimizadas para campañas de posicionamiento SEM
¿Necesita una página de destino para Google Ads?
Aprender a crear y optimizar una página de destino para Google Ads puede ser una de las mayores ventajas para obtener más conversiones.
Esto se debe a que, a diferencia de la mayoría de las plataformas publicitarias, Google le permite mostrar anuncios según las palabras clave que alguien esté buscando.
Esto significa que puede dirigirse a las personas según su «intención».
En otras palabras, cuando sabe lo que las personas están escribiendo en Google, tiene una mejor idea de dónde se encuentran en el embudo de ventas del cliente.
Y a medida que apunte a palabras clave y frases más cercanas al final de su embudo, atraerá clientes potenciales de calidad que están a punto de realizar una compra.
Ahí es donde entra en juego su página de destino (landing page).
En lugar de enviar nuevos clientes potenciales a una página genérica en su sitio, como su página de inicio, puede crear una página de destino que destaque sus ofertas, tenga un montón de pruebas sociales y esté diseñada específicamente para convertir.
¿Pero la mejor parte? Con las herramientas adecuadas, cualquiera puede aprender a crear y optimizar una página de destino de Google Ads en cuestión de minutos.
Google Ads y Landing Pages optimizadas para conversiones CRO
Crear una página de destino para Google Ads – Optimización
Si bien crear una página de destino para Google Ads es un gran comienzo, definitivamente querrá optimizarla para obtener mayores conversiones.
Las formas más fáciles de hacer esto incluyen:
Captura de correos electrónicos de visitantes que abandonan
Agregar pruebas sociales a su web/landing page
Seguimiento de todo para realizar mejoras a lo largo del tiempo
Veamos cómo puede lograr los tres y las herramientas que necesitará para hacerlo.
1) Uso de ventanas emergentes con intención de salida
Una de las mejores formas de optimizar su página de destino es agregar una ventana emergente con intención de salida.
Una ventana emergente con intención de salida es un mensaje que aparece a los usuarios mientras intentan activamente salir de su sitio.
Es una excelente manera de obtener la dirección de correo electrónico de los usuarios que abandonan porque seamos sinceros: no todos estarán listos para realizar una compra en su primera visita a su sitio.
Pero con una ventana emergente de intención de salida, puede hacer crecer su lista de correo electrónico para nutrir nuevos clientes potenciales con el tiempo.
Entonces, incluso si las personas no compran algo en su tienda directamente desde su anuncio de Google, su «clic» aún valdrá algo y no daremos por perdido el coste de ese clic conseguido en la campaña.
2) Añadir reseñas a la web (landing page)
No es ningún secreto que la prueba social es una de las mejores formas de hacer que los nuevos visitantes se sientan seguros en una web.
De hecho, la prueba social puede ser la diferencia de «hacer o deshacer» entre un cliente que saca su tarjeta de crédito o deja nuestra página para no volver.
Cuanto más pueda demostrar que su sitio es deseado y utilizado por otros, más posibilidades de vender tendremos.
3) Métricas y estadísticas
Este último consejo debería ser evidente, pero muchos especialistas en marketing se sienten abrumados rápidamente al rastrear sus campañas y estrategias de marketing online.
Google Analytics. Análisis de datos en las landing page. Estadística
Cuando se dirigen a Google Analytics, reciben toneladas de información que dificultan entender qué funciona y qué no.
Revisando la métrica de la web puede obtener la información clave que necesita de las páginas de su sitio. Además, puede ver otras estadísticas útiles como:
Tiempo en la página
Tasas de rebote
Conversiones de objetivos
Hoy en día, la importancia de las landing page en posicionamiento sem es primordial. Realizar una buena optimización nos puede impulsar a mejorar los resultados de nuestras campañas, tanto a nivel de ingresos como a reducir el CPC de nuestras campañas en Google Ads.
¿Quieres que te diseñemos una campaña en Google Ads?
GESTPROMEDIA – https://www.gestpromedia.com E-mail: info@gestpromedia.com Diseño de estrategias para campañas de Google Ads
Esta guía es una pauta general para lograr los mejores resultados en posicionamiento de productos en Google. Si te has aventurado a lanzar un nuevo proyecto online o quieres consolidar el ya existente, te recomendamos que consultes nuestra guía para posicionar nuevos productos en Google.
A buen seguro que vas a sacar información y sugerencias que te ayudarán de forma positiva a conseguir un posicionamiento web de calidad.
Posicionamiento web para autónomos y pymes.
Por supuesto, si necesitas servicios profesionales de consultoría seo, puedes contactar con nosotros para estudiar tu caso concreto y hacerte una propuesta personalizada, independientemente de ser una pequeña empresa, comercio o profesional autónomo.
CUBRIR NECESIDADES PARA LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS
Cuando estamos valorando la posibilidad de lanzar un nuevo producto o servicio al ámbito online, necesitamos partir con presencia en redes sociales, diseñar una aplicación y/o tener un diseño web consistente que refuerze nuestra imagen como marca y sirve de trampolín de visibilidad a nuestro producto/servicio.
Como norma general, cada producto o servicio que pretendamos rentabilizar al máximo debe estar clasificado como el más alto en la página de resultados orgánicos de Google para generar ingresos y mejorar la base de clientes. Si tiene un sitio web que vende un producto o servicio, es extremadamente importante que comprenda cómo funcionan los Productos de Google y la nueva función «Productos populares».
De primeras, a nivel conceptual puede parecer difícil, pero es bastante fácil de entender. Una vez que aprenda cómo funciona la base de Google, puede hacer maravillas para su negocio,
Es imprescindible comprender cómo optimizar las páginas de sus productos para que el motor de búsqueda de Google las etiquete como «relevantes» y ampliar las posibilidades de indexación y retorno de la inversión realizada.
Cuando se busca un producto en Google, los mejores resultados de búsqueda que se le presentan dependen de múltiples factores que influyen en la apariencia de los enlaces. Con la introducción de funciones de enlaces y publicidad online PPC, como el antiguo Google Adwords, el concepto de marketing online se renovó. Esto se debe a que cada página de resultados de búsqueda refleja enlaces que son anuncios de ciertos productos relacionados con la consulta del usuario, mientras que la web principal ocupa una posición mucho más baja en la página.
Campañas de Google Ads. Clics y marketing online PPC (pago por clic)
Existen múltiples factores que pueden utilizarse para su beneficio si se estudian, comprenden y utilizan correctamente. Cada búsqueda de producto solicitada en la plataforma de Google por el usuario, se genera una página de resultados del motor de búsqueda y se divide en secciones como videos, resultados orgánicos, anuncios y Google Shopping. Estas secciones tienen enlaces que están clasificados y aparecen de esa manera al usuario. La clasificación se basa en la nueva función de Productos Populares que brinda igualdad de oportunidades a todos los minoristas de comercio electrónico y, en función de la información almacenada, aparece en la parte superior o inferior de la página de resultados.
Aquí hay 4 MÉTODOS para conseguir una clasificación más alta en los SERP de Google:
La función de productos populares introducida por Google ha cambiado la forma en que se realizan negocios online. Al permitir que más tráfico orgánico se dirija a empresas más pequeñas, Google está ayudando a crear un canal para que el consumidor compre productos directamente de comerciantes de comercio electrónico a pequeña escala. Sin embargo, esto ha afectado a los gigantes a gran escala como Amazon y Walmart, así como a los proveedores que realizan negocios a través de ellos. Como seos especialistas en iniciar campañas de un nuevo producto que se está lanzando, aquí hay algunos consejos que lo ayudarán a obtener una clasificación más alta en las SERP.
1. Google Merchant Center: configuración
El primer paso para permitir que el motor de búsqueda de Google identifique su producto y lo incluya como una opción relevante en la página de resultados. Esto se basa en la información presente en Google Merchant Center junto con contenido perfectamente optimizado y compatible con SEO.
Google Merchant Center
Asegúrese de que, como autónomo, particular o agencia, es importante tomarse el tiempo y establecer cuidadosamente un centro comercial para su producto. Cada vez que un usuario busca un producto que es relevante para su marca, el centro de comerciantes ayuda al motor de búsqueda de Google a identificar la información introducida, lo que a su vez ayuda a que su marca tenga una clasificación más alta que otros minoristas de comercio electrónico. Google proporciona una guía extensa para ayudarlo a configurar y utilizar esto para su máximo beneficio. Una vez que esto esté configurado, aparecer en SERP será más fácil. De esta forma, hacer que su producto y marca sean más visibles y accesibles.
Información como la identificación, el título, una descripción nítida, un enlace de imagen, precio, marca, etc. debe agregarse al centro comercial para obtener los mejores resultados y mejores negocios.
2. Adición de marcado de esquema: atención a los microdatos
Para que su marca y página de producto aparezcan más arriba en las SERP, es importante seguir las pautas y agregar esquemas o microdatos en el código de su sitio web. Los rastreadores de Google escanean la web y tener un esquema incrustado en el código de su sitio web ayuda a una identificación más fácil. Cuanto más fácil se lo pongamos a Google, mucho mejor
Agregar un esquema estructurado también ayuda a hacer coincidir las consultas con su producto, lo que lo hace relevante para las búsquedas en todas la plataformas de Google. Con varios tipos de marcado de esquema, puede agregar imágenes y permitir que las reseñas positivas sean visibles para el rastreador de Google. Si puede mostrar las rutas de navegación de su sitio web, es más probable que aparezca en páginas de resultados más importantes y obtenga una clasificación más alta.
Usar el lenguaje correcto también es crucial para una empresa. El uso del idioma de producto correcto en su sitio web respalda la consulta de búsqueda de un usuario en el buscador. Esto, cuando se combina con varios enlaces de sitios a una variedad de productos diferentes, ayuda a una clasificación más alta.
3. Páginas de detalles del producto: el cambio de juego
Categorizar y estructurar los datos de su producto es importante para dirigir ese tráfico específico a la página de su producto. Una vez que un usuario busca un producto usando ciertas palabras (aquí es donde el SEO entra en escena para el contenido), se muestran los productos populares y la página de resultados.
Al hacer clic en uno de los productos populares, el usuario es redirigido a la página de detalles del producto. Esta página, por lo tanto, debe elaborarse con el mayor cuidado e incluirse / incrustarse donde se recomiende y sea necesario. Por ejemplo, las páginas de detalles del producto deben estar en consonancia con Google Ads y sus prácticas recomendadas. El centro de ayuda de Google Ads responde a todas sus preguntas y lo ayudará a mejorar la optimización. Del mismo modo, asegúrese de que las páginas de detalles del producto estén incluidas en Merchant Center mientras lo configura para obtener la máxima visibilidad.
Posicionamiento web de pequeñas empresas y autónomos
4. Optimización SEO + PDP: la característica clave
Antes de comenzar a optimizar las páginas de detalles de su producto, es necesario realizar una verificación de antecedentes de dónde se encuentra realmente la página oficial de la marca. Una vez hecho esto, puede proceder a identificar y trabajar en las áreas que requieren optimización. Cada palabra que decida incrustar en el código de su sitio web y el contenido que utilice para describir su producto y sus características deben ser compatibles con SEO para obtener los mejores resultados. Así es como puede desglosarlo:
Para el contenido que va a la página de detalles del producto, agregue un título que sea corto y claro con el nombre de la empresa, el nombre del producto y una palabra clave que ayudaría al motor de búsqueda a identificarlo y hacerla coincidir mejor cuando un usuario lo busque.
Una vez que el contenido esté optimizado e incluya todas las palabras clave que podrían ayudar al sitio web, asegúrese de organizar u organizar las páginas en una jerarquía particular. Organice sus PDP (páginas de detalles de producto) en líneas de productos al tiempo que incluye una buena meta descripción y URL que son similares al título e incluyen la palabra clave principal. La meta descripción debe ser breve y es una buena manera de crear visibilidad, ya que Google puede resaltar las palabras mencionadas por el usuario si están presentes en la descripción de su producto para resaltar la relevancia.
Cree y organice todo el contenido que se incluye en la página de su producto para ayudar y ayudar a Google a evaluar la relevancia para la búsqueda del usuario. Si el contenido que se publica en sus PDP no es lo suficientemente sólido o no contiene contenido optimizado SEO, es posible que Google lo descuide. Por lo tanto, es muy importante prestar atención a todos estos pasos para clasificarse más arriba en las SERP y generar más tráfico orgánico y, de lo contrario, a su producto / sitio web.
Resumen general
En el ámbito del comercio online el lanzamiento de nuevos productos y servicios todos los días junto con el aumento de la competencia provoca que debamos seguir una estrategia de visibilidad online.
La función de productos populares de Google es ayudar a que el tráfico orgánico se dirija directamente a los minoristas de comercio electrónico y la mejor manera de comenzar a aparecer más arriba en las búsquedas es a través de feeds efectivos en el centro comercial de Google con un buen esquema de marcado y contenido perfectamente optimizado. A medida que su sitio web o producto ocupa un lugar más alto, afecta la rentabilidad y el negocio. Una vez que el negocio aumenta, debe recordar prestar atención a los datos y la seguridad de sus clientes, que deben cuidarse desde el principio para brindar una experiencia fluida, dinámica y segura al usuario.
Durante el año 2020 por efecto del COVID-19 y los meses de inicio de 2021 las empresas de posicionamiento web estamos un poco desbordadas por auténticos aluviones de solicitudes de propuestas para posicionamiento seo de autónomos, microempresas o pymes.
En GESTPROMEDIA hemos detectado que de forma recurrente estos pequeños empresarios tienen dudas acerca de como encarar una estrategia de posicionamiento en buscadores bien diseñada desde el principio. En este artículo vamos a dar una serie de pautas con nuestra recomendación de cómo hacer la primera campaña de SEO.
Si has llegado a nuestro blog estamos convencidos de que tienes claro que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los factores clave para la presencia online.
La mayoría de los propietarios de nuevas empresas o que desean ampliar su gama de productos o servicios son conscientes del poder de Google para hacer que las empresas suban y bajen. Pero lo que muchos de ellos no saben es cómo abordar el SEO.
Antes de gastar dinero en marketing de contenido, redes sociales u optimización de SEO, es conveniente informarnos acerca de qué es ese concepto tan abstracto y extraño para neófitos.
Para Google, el propósito de todos sus algoritmos es hacer felices a sus usuarios.
¿Qué hace felices a los usuarios de Google?
Podría ser encontrar la canción que escucharon en un anuncio de televisión. También encontrar información sobre colegios para tus hijos, restaurantes para organizar una comunión o comida de empresa. El motor de búsqueda es responsable de averiguar el resto.
Si el usuario no encuentra la respuesta a su pregunta, buscará en otro motor de búsqueda. Evidentemente, Google no quiere perder clientes, por eso se esfuerza en ser el buscador que mejores resultados consiguen relacionados con las búsquedas de las personas.
El SEO, en pocas palabras, debe tratarse de contenido optimizado que deleite al visitante del sitio web. Esto es todo lo que le importa a Google: hacer felices a sus usuarios.
Claro, hay muchos algoritmos y técnicas que te ayudan a clasificar mejor en Google. Sin embargo, todos tienen un propósito: hacerle saber a Google que su sitio web es de alta calidad.
SEO para nuevos negocios. Estrategia a largo plazo para mejorar el ranking
A fin de cuentas, dado que Google busca lo mejor de lo mejor, una estrategia de SEO inicial debe ser un maratón, no un sprint, ni una carrera de 100 metros. La inversión en posicionamiento orgánico en Google, SIEMPRE debemos tomarla como algo sostenido en el tiempo y a largo plazo.
¿Cómo arranco esa maratón que es posicionar con SEO?
Una estrategia de SEO inicial generalmente comienza con la optimización en la página y la publicación regular en su blog.
Muchas empresas de SEO ofrecen grandes promesas. Pero la verdad es que nadie puede llevarte a la primera página en sólo dos meses, no importa lo caro que sea su servicio.
Puede subcontratar la creación de contenido. Sin embargo, desde el principio, debe decidir a qué palabras clave desea dirigirse y cómo va a implementar su estrategia para alcanzar ese público objetivo que va a ser realmente nuestro cliente potencial.
Al principio, no debes centrarte en los backlinks. Simplemente cree contenido de alta calidad y elija las palabras clave adecuadas.
En la fase 2, puede comenzar a dirigirse a blogueros influyentes que cubren temas que se superponen con su área de interés. Si su contenido es de alta calidad, se le aceptará fácilmente para escribir una publicación de invitado en su sitio web. Asegúrese de preguntar si aceptan backlinks.
Nuestros consejos sobre cómo abordar inicialmente el SEO
Dado que el SEO de inicio tiene que ver con el arranque, la subcontratación y el uso de métodos que son costosos pero efectivos, su enfoque debe ser un viaje lento y constante hacia una clasificación alta.
Antes de comenzar a diseñar su estrategia de SEO de inicio, debe conocer los factores que tienen el mayor impacto en su clasificación.
10 de los principales factores que impactan en el SEO de un negocio nuevo.
Backlinks
Edad del dominio, palabras clave, duración del registro, historial, etc.
Contenido de alta calidad y formato largo
Interacción del usuario y experiencia del usuario (p. Ej., Diseño del sitio web, facilidad de uso, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.)
Mapas del sitio
Diseño web responsive.
SEO social (es decir, fuerte presencia en las redes sociales)
Bajas tasas de rebote y los comentarios en su blog
Cree una estrategia de SEO de inicio basada en sus recursos actuales. ¿Cuántos redactores de contenido tienes en tu equipo? ¿Qué pasa con la gestión de redes sociales?
¿Su sitio web es compatible con dispositivos móviles ?
¿Cuánto tiempo puedes invertir diariamente en la estrategia de SEO?
Dependiendo de la cantidad de tiempo y recursos que tenga, puede decidir si su estrategia de SEO de inicio se centrará en el SEO social, el marketing de contenido, el SEO local o la creación de backlinks.
Ahora que sabe qué factores son importantes, puede continuar con nuestros 4 sencillos pasos que harán que su negocio tenga una clasificación más alta en Google con menos recursos.
Investigar a la competencia ayuda a definir y realizar SEO de calidad
1. La técnica de la investigación exhaustiva: cómo vencer a sus competidores utilizando sus propias armas
Esta estrategia no solo te ayudará a diferenciarte de tus competidores, sino que también hará que tu contenido sea imposible de ignorar.
El primer paso es la investigación. Después de bastantes años dedicándonos a la asesoría en posicionamiento web, estamos convencidos que todos los SEO tenemos algún tipo de complejo de detective 😉
Utilice un buscador de palabras clave para saber qué artículos tienen una clasificación más alta. Lea los artículos de sus competidores e intente llenar los vacíos.
¿Cómo puede hacer que sus artículos sean más atractivos? ¿Qué información faltan en sus artículos?
¿Puedes mejorar las imágenes? Quizás puedas crear una mejor infografía o un video con datos más relevantes.
El propósito de la técnica de investigación es elegir los artículos de mayor rango y escribir mejores versiones de ellos.
Esta estrategia transforma su contenido en un activo enlazable. Cuando sus visitantes ven cuán completo es su trabajo, no pueden evitar vincularse a él.
Ambos demostrarán su experiencia y crearán backlinks.
El único inconveniente de esta técnica es el coste.
Los artículos de alta calidad no son fáciles de escribir. Si no es un escritor experimentado, será caro encontrar a alguien que pueda escribir el mejor artículo sobre un tema determinado.
2. Social SEO: conéctese y cree backlinks sociales
Una forma barata y fácil de aumentar su clasificación y hacer crecer su tráfico son las redes sociales.
Un par de cosas a considerar son 1) el efecto que la edad del dominio tiene en la clasificación y 2) la popularidad de las plataformas de redes sociales.
A menudo, la página de redes sociales de su empresa tendrá una clasificación más alta que su sitio web, a pesar de que su sitio web es mucho más relevante que su página de Facebook o su perfil de Twitter.
Para asegurarse de aprovechar al máximo el SEO social, use palabras clave, imágenes y videos para aumentar la participación y las acciones.
Las redes sociales también funcionan como un motor de búsqueda. Mucha gente busca sus marcas favoritas en las redes sociales. Otros buscan empresas de las que no saben nada para asegurarse de que su existencia es real.
Si su negocio es un libro, su presencia en las redes sociales equivaldría a ser la portada.
SEO onsite. Mejorar el código fuente de la web influye en el ranking de Google
3. SEO en la página
La optimización en la página, que a menudo se pasa por alto, no se trata sólo de palabras clave.
Un artículo compatible con SEO debe seguir estas 8 reglas:
El encabezado debe contener la palabra clave para la que desea clasificar
Utilice la etiqueta <h1> para el título y la <h2> para los subtítulos
Utilice sinónimos para su palabra clave (ampliación semántica)
Transforme su título en una palabra clave de cola larga (las famosas keywords longtail) utilizando modificadores como «mejor», «guía definitiva», «2021»
Impresione a sus lectores con multimedia para disminuir las tasas de rebote
Use su palabra clave principal en las primeras 100 palabras
Utilice enlaces externos de sitios web autorizados
Agregue algunos enlaces internos relevantes
El contenido que no está optimizado para SEO no tiene ninguna posibilidad en el mercado en línea de hoy si es un mercado de competencia mínima. Cada uno de los pasos mencionados anteriormente le da a Google pistas sobre el tema y el propósito del contenido.
Sin respetar estas simples reglas, su estrategia de SEO de inicio no podrá mejorar su clasificación o será difícil conseguirlo.
4. Busque personas influyentes y obtenga vínculos de retroceso: el enfoque infográfico
Este método simple aumentará sus probabilidades de obtener vínculos de retroceso valiosos, incluso si solo está comenzando.
Crea una infografía de alta calidad. Asegúrese de que todo el contenido dentro de la infografía sea único, informativo y esté respaldado por estudios legítimos.
Busque bloggers influyentes en su nicho, así como contenido que iría bien con su infografía.
Hagamos una lista de todos los artículos populares que tocan el mismo tema que la infografía, pero que carecen de muchos elementos visuales.
Envíe un correo electrónico a los autores, mostrando su agradecimiento por su contenido de alta calidad y pídales que echen un vistazo a su infografía.
Asegúrese de realizar un seguimiento de todos los correos electrónicos que envió, así como de sus clientes potenciales, para evitar confusiones.
Señales de alarma en posicionamiento
Muchos propietarios de nuevas empresas tienen dificultades para comprender la importancia del SEO. Se centran en su estrategia comercial y marketing. Lo que no saben es que un buen SEO es como tener el negocio en la calle más comercial de una gran ciudad.
Si no se encuentra en un lugar con mucho tráfico, nadie le comprará.
El deseo de tener un alto posicionamiento sin esfuerzo convierte a muchas empresas y autónomos que se inician en presas fáciles para ciertas empresas de SEO.
Muchas empresas de SEO le dirán cómo es posicionarse alto en un mes o dos, siempre y cuando ponga dinero en sus bolsillos, por supuesto. También suelen ofrecer precios cerrados de posicionamiento sin saber nada de la actividad que desarrolla la empresa. Cualquier empresa, servicio o sector, independientemente de lo que necesita es absolutamente distinta a otra. Por tanto, una tarifa SEO sin haber estudiado la empresa previamente, no se puede dar. Si eres una empresa seria, claro.
Los verdaderos expertos en SEO no hacen promesas como esa. Saben que se necesita tiempo para generar credibilidad a los ojos de Google.
También lleva tiempo crear contenido, distribuirlo en las redes sociales y crear vínculos de retroceso.
Eche un vistazo a nuestra lista de técnicas de SEO que debe evitar:
Palabras clave irrelevantes
Relleno de palabras clave
Texto encubierto
Cambiar el contenido de un sitio web después de que ocupa un lugar destacado
Blogs fraudulentos con contenido generado por software (AUTOMATIZACIONES)
Ocupación de dominios
Spam en plataformas de redes sociales
Foros de spam
Muchos utilizan la técnica de las palabras clave irrelevantes para atraer tráfico a su sitio. Alguien que busque “Angelina Jolie” no tendrá interés en sus servicios de limpieza de alfombras. En cambio, es probable que estén buscando información sobre Angelina.
El relleno de palabras clave implica repetir las palabras clave tantas veces como sea posible para obtener una clasificación más alta. Sin embargo, esta estrategia ahora está penalizada por Google y el texto suele ser ilegible.
El encubrimiento es una técnica que muestra un tipo de contenido a los motores de búsqueda y un tipo de contenido completamente diferente a los visitantes del sitio web.
La ocupación de dominios es una técnica en la que alguien se beneficia del nombre de una empresa o de una persona pública.
Las técnicas de sombrero negro (black hat seo) conllevan sanciones y son ineficaces para impulsar su negocio. Los motores de búsqueda quieren indexar contenido de alta calidad, no spam.
Resumen
Administrar una estrategia de SEO para autónomo, comercio local o microempresas no es fácil. No obstante, es necesario para atraer más clientes potenciales a su sitio web.
Si quieres saber más sobre lo que debes hacer a continuación para mejorar tu ranking, no dude en consultar periódicamente nuestro blog y página web.
Si necesita asesoramiento seo profesional, por supuesto, puede contactarnos y le hacemos un estudio a medida.
El gran volumen de visualización de contenido en dispositivos móviles obliga a las empresas de posicionamiento web a dar relevancia al SEO técnico para móviles aplicado a webs responsive.
En este artículo compartimos con los lectores el procedimiento que tenemos definido en GESTPROMEDIA a nivel de SEO técnico a modo de guía que facilita las pautas y correcciones necesarias para hacer un seo técnico de calidad en los proyectos web de nuestros clientes.
Diseño web responsive para móviles
GUÍA DE SEO TÉCNICO PARA DISPOSITIVOS MÓVILES
Sólo el contenido no es suficiente para que una web tenga éxito. Otros factores como la velocidad de carga, la capacidad de rastreo, la navegación, la estructura del sitio web, la capacidad de respuesta y la seguridad juegan un papel igualmente crucial. El término para esto es SEO técnico que los expertos consideran la columna vertebral de una web porque, sin él, todo lo demás se desmoronará.
El SEO técnico es un factor que puede mejorar o destrozar sus clasificaciones de búsqueda. Si lo haces bien, serás recompensado con las mejores clasificaciones de búsqueda y resultados enriquecidos. Pero si cometes errores, los motores de búsqueda penalizarán o incluso bloquearán tu sitio web y ni aparecerá en sus búsquedas. Por lo tanto, es crucial hacer bien el SEO técnico.
Hacer bien el SEO técnico es aún más esencial en las búsquedas móviles, ya que el número de usuarios de teléfonos inteligentes está creciendo exponencialmente, y Google ha puesto completamente los teléfonos móviles en el centro de sus algoritmos de motores de búsqueda desde 2017.
Posicionamiento web de pequeñas empresas y autónomos
Es por eso que estamos aquí con esta guía completa en la que:
Mira el SEO técnico desde la perspectiva del teléfono móvil
Obtén información sobre cómo averiguar si tu sitio web está técnicamente optimizado para dispositivos móviles.
Conozca los aspectos clave del SEO técnico móvil y cómo hacerlos correctamente.
Obtenga información sobre los errores técnicos críticos de SEO móvil que debemos evitar a cualquier costo.
Al final de esta guía técnica, sabrá cómo puede lograr los máximos resultados de SEO técnico móvil haciéndolo bien. Comencemos:
Comprensión del SEO técnico desde la perspectiva del teléfono móvil
Según las estadísticas de Hitwise,el 58% de las búsquedas hoy en día se realizan desde teléfonos móviles.
Esto significa que hay mayores posibilidades de que la mayoría de los visitantes de su sitio web sean usuarios de teléfonos inteligentes.
Ahora, ¿qué pasa si su sitio web no está optimizado para teléfonos móviles?
¿Qué pasa si es demasiado pesado para cargar en teléfonos inteligentes y ni siquiera sensible?
Los visitantes saltarán rápidamente a otro sitio web, lo que aumentará la tasa de rebote e impactará negativamente en sus clasificaciones de búsqueda.
Google tampoco favorecerá a su sitio web para los rankings de búsqueda si no es compatible con dispositivos móviles, ya que el motor de búsqueda ya ha dejado claro en su primera actualización móvil también llamada Mobilegeddon que aumentará la clasificación de páginas compatibles con dispositivos móviles en búsquedas móviles.
Google incluso hizo que cada búsqueda específica móvil mediante la implementación de la primera actualización de indexación móvil en 2019. Esto significa que incluso si alguien está buscando desde el escritorio, Google mostrará los resultados solo desde el índice móvil.
Ahora, si su sitio web no está optimizado para teléfonos móviles, sus clasificaciones de búsqueda sufrirán. Por lo tanto, es esencial asegurarse de que su sitio web está técnicamente optimizado y fácil de usar para teléfonos móviles.
¿Cómo saber si su sitio web está técnicamente optimizado para móviles?
Un sitio web ideal técnicamente optimizado:
Cargue rápidamente a través de lo que los usuarios móviles esperarán.
Tener todos los enlaces y redirecciones funcionando.
Navegue correctamente. No habrá callejón sin salida.
No ocultar ningún contenido cuando alguien lo está visitando desde el móvil.
Tenga una interfaz sencilla y fácil de usar que los visitantes encuentran agradable.
Un sitio web ideal, técnicamente optimizado, es seguro.
Si su sitio web cumple con todos estos criterios, entonces está técnicamente optimizado para dispositivos móviles. De lo contrario, debe realizar su SEO técnico móvil.
También puedes usar la prueba de usabilidad móvil de Google para ver si tu sitio web está optimizado para usuarios móviles. Le mostrará si los usuarios móviles tienen problemas para usar su sitio web.
La prueba móvil de Google es otra forma de ver si su sitio web es atractivo para los usuarios móviles o no.
Aspectos clave de SEO TÉCNICO para móvil. ¿Cómo hacerlos bien?
Las estadísticas han demostrado que más del 53% de los visitantes se van si un sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse. Por encima de esto, si hay incluso un retraso de 1 segundo en la velocidad de carga de su sitio web, su tasa de rebote aumentará en un 32%.
Ahora, imagine cuántos clientes valiosos perderá ante sus competidores si no corrige la velocidad de carga de su sitio web. El riesgo es aún mayor si sus visitantes vienen de dispositivos móviles porque tienen más aplicaciones y más razones para distraerse.
Es por eso que es esencial optimizar la velocidad de carga de su sitio web y asegurarse de que se carga más rápido. Estas son algunas maneras de hacerlo:
Compresión de archivos CSS, HTML y JavaScript para reducir su tamaño
Optimización del código mediante la reducción de espacios innecesarios, comas y otros caracteres innecesarios
Reducir el número de redirecciones. Hacerlo es crucial porque cada vez que una página redirige a otra página, el visitante se enfrentará a tiempo adicional a la espera de que se complete el ciclo de solicitud-respuesta HTTP
Eliminación de JavaScripts de bloqueo de procesamiento. Incluso Google sugiere hacerlo
Uso del almacenamiento en caché del navegador para cargar su sitio web más rápido
Mejorar el tiempo de respuesta del servidor
Uso de una red de distribución de contenido (CDN) para que los visitantes tengan acceso rápido y confiable a ellos
Optimizar las imágenes como las grandes tarda mucho tiempo en cargarse, reduciendo así la velocidad de carga
También puede implementar páginas móviles aceleradas (AMP) para aumentar la velocidad de carga de su sitio web. AMP es una iniciativa de Google que ayuda a las páginas móviles a cargarse más rápido eliminando contenido innecesario. Así es como se ven las páginas móviles aceleradas (AMP):
Accelerated Mobile Pages. Webs que cargan rápido en dispositivos móviles
¿No quieres saltar a mucho tecnicismo? En ese caso, puedes usar la función PageSpeed Insights de Google. Le dará una puntuación basada en la velocidad de su sitio web y presentará sugerencias sobre cómo puede mejorarla.
El uso de la función PageSpeed Insights también es muy sencillo. Simplemente abra el enlace, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en Analizar. La puntuación y sugerencias de su sitio web sobre cómo puede mejorarlo estarán frente a usted.
2. Estructura del sitio web
Los sitios web lentos son frustrantes. Pero los que son difíciles de navegar son más molestos. Nada irrita más a los visitantes que aterrizar en una página que no existe o llegar a un punto muerto en el sitio web desde donde pueden navegar más lejos.
Incluso los motores de búsqueda no favorecen la estructura compleja del sitio web, los enlaces muertos o las 404 páginas de error. Ellos le penalizarán por tenerlos en su sitio web, y sus clasificaciones de búsqueda se desplomarán.
Por lo tanto, es esencial cuidar la estructura del sitio web. Estos son algunos consejos que puede seguir:
Al crear un sitio web, asegúrese de que los usuarios no tengan que hacer clic más de tres veces para navegar a cualquier página.
Utilice migas de pan además de la navegación principal en su sitio web.
No deje páginas huérfanas ni enlaces muertos que puedan provocar errores 4O4 en su sitio web. Si los hay, arréglalos lo antes posible.
Rastrear 404 páginas de error es fácil. Todo lo que necesita es:
Utilice un rastreador SEO como SemRush o Dmoz para enumerar las páginas de error en su sitio
Visita tu cuenta de Google Analytics y ve a Comportamiento –contenido > del sitio –> Proceso de obtención de detalles del contenido, busca 404.html
Con esta lista, puede corregir los errores 404 redirigiendo y eliminando vínculos muertos. Sin embargo, asegúrese de redirigir estos vínculos a una página que reemplaza la página anterior, no solo a la página de inicio.
3. Duplicar contenido
Prestar atención al contenido duplicado es crucial al hacer seo técnico móvil de un sitio web. De lo contrario, puede perjudicar sus clasificaciones de búsqueda.
El contenido duplicado dificulta que los bots decidan qué página es la más relevante para que puedan clasificarla más alto. Como resultado, estos bots se confunden y muestran ambas páginas en rango bajo.
Otro gran problema con el contenido duplicado es que puede ser difícil de rastrear a menos que esté utilizando herramientas como SEMrush o similares de otras empresas especializadas en software y herramientas seo.
La mejor manera de resolver el problema del contenido duplicado es usar etiquetas canónicas que indican a los bots del motor de búsqueda que una URL específica es la página «maestra».
Sin embargo, el problema con este enfoque específico es que puede terminar accidentalmente agregando duplicados en su página web. Por lo tanto, recomiendo hacer canonización utilizando redirecciones 301. También puede utilizar herramientas de gestión de parámetros en Google Webmasters para este fin.
4. Diseño responsive
La velocidad de carga lenta y la mala navegación no son solo dos cosas que apagan a los visitantes del sitio web. Visitar un sitio web desde un teléfono móvil y encontrar la versión de escritorio es igualmente frustrante.
Por lo tanto, tener un diseño responsivo para un sitio web es una necesidad no sólo desde el punto de vista de la experiencia del usuario, sino también desde la perspectiva técnica móvil SEO.
Esta es la razón por la que un sitio web debe tener un diseño responsivo, según google developers:
El diseño responsivo facilita a los visitantes del sitio web el enlace y compartir su contenido mediante una sola URL.
Los algoritmos pueden asignar fácilmente propiedades de índice a su sitio web si tienen un diseño responsivo.
El diseño responsivo reduce el tiempo de carga y los errores de redirección que suelen afectar a la experiencia del usuario.
El diseño responsivo puede guardar muchos recursos, ya que solo necesita recuperar todas las versiones del contenido solo una vez.
Por lo tanto, un diseño responsivo puede darle una ventaja competitiva. A continuación, te explicamos cómo puedes optimizar el diseño de tu sitio web para que responda:
Escale imágenes según la pantalla móvil.
Tenga un menú de navegación fácil de ver que los usuarios móviles pueden navegar fácilmente a través de.
Evite usar ventanas emergentes que cubran toda la pantalla. En su lugar, las imágenes emergentes deben dejar espacio para que el lector vea el contenido.
Cree efectos especiales con HTML5.
Haga que las llamadas a la acción (CTA) sean claras y visibles.
Mantenga su texto corto para que los visitantes móviles puedan leerlos fácilmente.
5. Capacidad de arrastre
La trazabilidad desempeña un papel crucial en el SEO técnico móvil. No importa cuánta investigación de palabras clave esté haciendo o cuánto contenido de calidad esté creando, su sitio web no se clasificará bien si los motores de búsqueda no lo rastrean de forma fácil.
Si desea tráfico orgánico en su sitio web, debe asegurarse de que los bots del motor de búsqueda rastreen fácilmente el contenido en él.
Rastreo es lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender qué contenido en el sitio web es crucial para que puedan mostrarlo en altos rankings de búsqueda. También puede usarlo para indicar a los bots de búsqueda que no rastreen las páginas de contenido que considere que no son cruciales.
Por lo tanto, es importante asegurarse de que los motores de búsqueda no tienen dificultades para rastrear su sitio web. Aquí es cómo puedes ver si Google está rastreando tu sitio web o no:
Inicia sesión en tu Google Search Console
Haga clic en Índice de Google –> Estado de La Indexación
Si el número total de páginas indizados es igual al número total de páginas de su sitio web, es genial.
Pero, ¿qué pasa si Google no está rastreando todas las páginas del sitio web?
En ese caso, ésta puede ser la razón posible:
Su sitio web es completamente nuevo, y Google está tardando un tiempo en rastrear sus páginas.
Accidentalmente ha utilizado la etiqueta «noindex» en estas páginas. Esta etiqueta indica al motor de búsqueda que no incluya su página en los resultados de búsqueda.
Su sitio web tiene páginas huérfanas (las que no tienen enlaces ni navegación que las señale). Google no los considera dignos de indexación y, directamente, las ignora.
Los errores de archivos robots.txt pueden ser otra gran razón detrás de los problemas de rastreo del sitio web. Los archivos robots.txt son responsables de dirigir bots a las páginas de su sitio web. Así es como se ve un archivo .txt robots:
Mientras que los archivos «robots» parecen simples, usted debe manejarlos cuidadosamente. Un pequeño error puede evitar que los robots rastreen partes críticas de su sitio web. Por ejemplo, puede bloquear involuntariamente CSS y JS de su sitio web en el archivo robots.txt. Dado que CSS y JS se pueden usar para mostrar contenido y vínculos, estos problemas pueden dar lugar a que los motores de búsqueda no rastreen algunas partes de la página web (ya tenemos un buen lío generado).
Si ese es el caso, puede solucionar el problema de rastreo modificando el archivo robots.txt (con el bloc de notas de windows, es suficiente para editarlo).
6.XML -> Sitemap del sitio
Un mapa del sitio XML sirve como hoja de ruta para los motores de búsqueda en tu sitio web y se asegura de que no se pierda ningún contenido importante en él. Por esta razón, debe ser una parte crucial de su enfoque Seo Técnico para dispositivos móviles.
SITEMAP XML importante para facilitar el rastreo de contenido web
Los sitemaps XML son aún más útiles cuando tienes un sitio web grande o la estructura de tu sitio web no es tan buena, ya que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tu contenido importante.
Además, crear sitemaps XML es muy fácil. Un montón de plugins de WordPress como Xml Sitemap & Google News Feeds y Yoast SEO están disponibles. Con ellos, puedes generar rápidamente los sitemaps XML de tu sitio web. Si no se usa WordPress y es una web a medida, podemos buscar en Google SiteMap Generator y nos salen herramientas online para crearlos.
Una vez que generes tus sitemaps en formato XML, envíalos a Google Search Console para mejorar las clasificaciones de búsqueda de tu sitio web. Verás una diferencia considerable.
7. Seguridad
Con el aumento de casos de robo de datos y escándalos como Cambridge Analytica, la gente se ha preocupado más por su privacidad. Ningún visitante querría visitar un sitio web que no sea seguro. Por esta razón, la seguridad del sitio web es una necesidad en estos días.
Incluso Google reconoce la importancia de la seguridad del sitio web y ha hecho HTTPS como señal de clasificación para los sitios web. Por lo tanto, si quieres que tu sitio web se clasifique alto en las búsquedas de Google, asegúrate de que sea seguro.
Comprobar si su sitio web es HTTPS o no es muy fácil. Si ves un bloqueo en el lado izquierdo de la barra de búsqueda de tu navegador, es seguro. Además, debe comprar un certificado SSL. Estas son algunas otras maneras en las que puede hacer que su sitio web sea seguro:
No usar el nombre de usuario predeterminado para la cuenta de administrador
Proteger la cuenta de administrador del sitio web con una contraseña compleja y única
Uso de autenticaciones de dos factores
Ocultar archivos wp-config.php (si se usa WordPress) y .htaccess (archivo de configuración en el hosting donde tengamos la web)
Uso de claves de seguridad para la autenticación
Desactivación de la edición de archivos
Limitar los intentos de inicio de sesión
Poner múltiples capas de seguridad en su lugar
Sitio web de monitoreo de vez en cuando
Consejos a modo de corolario para reforzar el SEO técnico móvil de su página web
Reemplace los plugins pesados y los elementos que están ralentizando su sitio web. Verá una mejora significativa en su velocidad de carga.
Concéntrese en parámetros técnicos, pero tampoco olvide la experiencia del usuario. Debe estar en la base de su estrategia seo técnico móvil.
Haga que su sitio web sea amigable con los dispositivos móviles. No sólo mantendrá a sus visitantes enganchados, sino que los motores de búsqueda también lo favorecerán.
No desperdicie su presupuesto de rastreo en contenido duplicado/bajo valor. De lo contrario, se le acabarán los recursos para las cosas que importan.
Utilice las redirecciones inteligentemente, ya que demasiados de ellos pueden afectar negativamente los esfuerzos técnicos de SEO de su sitio web.
Para concluir esta guía, puede clasificar fácilmente alto para búsquedas específicas móviles con las siguientes medidas técnicas móviles seo:
Reduzca la velocidad de carga de su sitio web.
Asegúrese de que su sitio web esté bien estructurado y fácil de navegar.
No confundamos a los motores de búsqueda con páginas de contenido duplicadas.
Haga que su sitio web sea amigable con el móvil y responsive
Corrija los problemas de rastreo con alta prioridad porque si los motores de búsqueda no rastrean su sitio web, no funcionará ninguna investigación de palabras clave o creación de contenido de calidad.
Haga que su sitio web sea seguro comprando un certificado SSL y tomando todas las medidas de seguridad necesarias. También es posible conseguir certificados SSL gratis en algunos hosting webs.
Esperamos que nuestra guía de consejos con seo técnico para móviles sea de utilidad.
¿Necesitan mejorar el posicionamiento SEO de su web? Pueden contactar con nuestros expertos.
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Una landing page o página de destino es lo que habitualmente se ve primero cuando visitan la URL de una web a la que se ha llegado a través de búsqueda orgánica o PPC. Es una de las páginas más importantes a la hora de crear una página web porque contiene información concisa sobre un producto o servicio. También es la base de su impresión inicial de la empresa.
Piénselo: una vez que visita un sitio web, intenta averiguar tanto como sea posible sin hacer clic en ningún botón. Es por eso que necesita una página de destino informativa y atractiva. Desea que todos los clientes potenciales visiten su página y digan: “¡Qué bien! Veamos qué tienen para ofrecer ”.
LANDING PAGE optimizadas para mejorar las conversiones online
Pero no es tan fácil; necesita contratar a los mejores consultores seo en diferentes campos para trabajar en su página de destino. Necesita un redactor de contenidos , un desarrollador web y un diseñador gráfico. Otros profesionales también pueden resultar útiles a la hora de crear una página de destino con una alta tasa de conversión.
Este artículo se centrará en la creación de páginas de destino que atraerán y retendrán clientes a un ritmo muy alto.
1. Las primeras impresiones son importantes
Considere este escenario:
Un amigo te invita a su casa por primera vez. Llegas a su puerta de entrada y encuentras juguetes esparcidos por todas partes, y el césped del jardín está lleno de arbustos. El primer pensamiento que me viene a la mente será algo como «¿Qué tipo de gente desordenada vive aquí?» No te sentirías cómodo entrando en casa. E incluso si lo hace, no querrá volver.
Así es como se sienten los clientes acerca de una página de destino mal diseñada. Nunca volverán a visitar la página ni realizarán ninguna transacción en el sitio. Si la página de inicio es tan terrible, solo puede imaginar lo caótica que será la empresa.
2. Elija un camino específico
Antes de comenzar a trabajar en un sitio web, siempre debe determinar la dirección de su sitio web.
Responder estas preguntas le ayudará a desarrollar una fórmula funcional para su página de destino. Si el sitio web se enfoca en viajar, el contenido principal que tendrá éxito debe reflejar eso. Utilice imágenes de paisajes y destinos de viaje famosos.
Además, la página de destino debe reflejar el espíritu de la empresa. Puede elegir gráficos divertidos y coloridos para mostrar un enfoque más juvenil o centrarse en una perspectiva más corporativa. Cualquier dirección que elija debe ser uniforme en toda la página de inicio.
Conversiones en landing page
3. Tenga un mensaje claro
Con la dirección de la empresa determinada, debe trabajar en la elaboración de un mensaje central. Este mensaje a menudo se refleja en el titular : la tarjeta de presentación del sitio web. Su título debe capturar la esencia central del sitio sin excederse en el contenido de texto.
Debe incluir cualquier información adicional en el subtítulo. Esta sección debe contener algunas frases que aborden el espíritu de la empresa. Concéntrese en crear contenido escrito persuasivo con la ayuda de un escritor de ensayos profesional.
Aquí indicamos un ejemplo que consideramos bueno:
Titular: Tu crucero al mejor precio
Subtítulo: Ahora el crucero de tus sueños por mucho menos de lo que imaginas. 15% de descuento antes de final de mes. LLAMA YA.
4. Contrate un buen equipo de gráficos para su contenido multimedia
Una casa sin pintar sin luces y decoraciones solo mantendrá alejados a los visitantes o incluso atraerá a personajes maliciosos. A primera vista, asumirá que nadie vive allí o que la casa está encantada, lo que alejará a los posibles visitantes.
Un buen equipo de gráficos no solo pintará y decorará su sitio web, sino que también lo hará llamativo y fácil de usar. Si no puede pagar un equipo de diseñadores, contrate a un profesional independiente de alto nivel para que trabaje en el diseño de la página de inicio. Estos profesionales se encargarán de todos los aspectos del diseño, desde la tipografía hasta la estructura alámbrica.
Al mismo tiempo, puede utilizar las maquetas y los wireframes para su estrategia de propuesta de valor mínimo (MVP). Además, las versiones actualizadas de estas maquetas pasarán a formar parte de la estrategia de marketing.
Lo más importante es que no olvide utilizar la misma tipografía en toda la página. Si debe cambiar los tipos de letra, asegúrese de que pertenezcan a la misma familia de fuentes.
5. Incluya más imágenes y videos
Un estudio del MIT muestra que el cerebro humano procesa imágenes a una velocidad 60.000 veces más rápida que los textos. Esta importante discrepancia de velocidad significa que puede transmitir su mensaje más rápido con señales visuales. Y con la poca capacidad de atención de la mayoría de los usuarios, el contenido visual digerible siempre es un excelente complemento para los textos.
Por lo tanto, dedique suficiente tiempo y recursos al contenido de los medios. Utilice diferentes contenidos multimedia para explicar conceptos complejos. Los clips cortos y las animaciones pueden ayudar a los usuarios a comprender el mensaje de la página de destino.
Sin embargo, no se apegue demasiado a los medios visuales de muy alta calidad porque reducirán la velocidad de carga de su sitio. Optimice sus imágenes para la web antes de subirlas. Puede utilizar optimizadores de imágenes o guardar las imágenes mediante un algoritmo de compresión sin pérdidas.
6. No ignore la experiencia móvil
Según Statista, el 50,81 por ciento de los usuarios de Internet navegan con sus teléfonos inteligentes y esta cifra ha aumentado en 2021. Con esto en mente, céntrese en optimizar la experiencia móvil al crear páginas de destino. Puede encontrar fácilmente temas personalizables para dispositivos móviles en línea.
Además, asegúrese de que todos sus gráficos sean compatibles con las pantallas de visualización de dispositivos móviles. Algunos de esos gráficos llamativos en la versión de escritorio se ven terribles en dispositivos móviles. Recuerde que la mayoría de la gente verá el sitio web desde sus teléfonos y mantenga la interfaz de usuario intuitiva y compacta.
UX. La importancia de la experiencia de usuario para optimizar conversiones
7. UX debe incluir una copia
Una de las razones por las que los diseños de páginas de destino fallan a pesar de ser atractivos es la falta de explicación.
Qué hace este botón? Esta cosa de aquí es agradable, pero ¿qué hace?
Si desea evitar estas preguntas, cada botón debe ir acompañado de una explicación de texto. No asuma que el usuario lo sabe. Comuníquese con las personas para obtener comentarios sobre la versión inicial del sitio antes de publicarlo.
8. El SEO es importante
Necesita los servicios de un especialista en SEO si desea que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. También deberá incluir palabras clave en gráficos y contenido. La alternativa es confiar en la construcción de enlaces y los vínculos de retroceso. Pero puedes combinar ambas técnicas o incluso más.
Resista la tentación de inundar la página de destino con contenido en un intento por agregar palabras clave. Cualquier contenido escrito debe proporcionar más información sobre los servicios prestados.
Además, los bots de Google ahora toman medidas drásticas contra los sitios sospechosos de saturación de palabras clave. Concéntrese en insertar palabras clave de forma orgánica y utilice herramientas de investigación de palabras clave para monitorear la densidad.
Pero todo ese esfuerzo puesto en el sitio web solo puede pagar dividendos si puede realizar conversiones. Concéntrese en convencer al cliente de que pase la página de destino en cada visita.
9. Sea transparente
Su página de destino debe contener una sección «Acerca de» con algunas frases que describan el servicio. Considere agregar una sección para testimonios y garantías de los usuarios. Los clientes siempre quieren saber qué pueden perder o ganar al usar sus productos.
Pero no se concentre en lo negativo; discutir los beneficios que puede ofrecer a sus clientes.
10. Localiza el contenido
Si su mercado es global, una página en inglés podría ser suficiente. Pero, ¿por qué no ampliar tu audiencia?
La localización le permite presentar la página de destino en más de un idioma. Por ejemplo, si su empresa está orientada a países latinos, considere agregar una opción de idioma español a la página.
Por supuesto, esto le costará más dinero. Pero obtendrá una base de usuarios más amplia y más conversiones. Además, la experiencia general del usuario mejora cuando tiene varias opciones de idioma.
11. Establecer confianza
Las personas solo usan páginas en las que pueden confiar, por lo que verifican el certificado HTTPS de una página de destino. Y si su página no tiene este certificado, la clasificación de SEO y la participación del usuario disminuirán significativamente.
Del mismo modo, mostrar una lista de clientes anteriores aumenta el atractivo general de su sitio web. Por ejemplo, una cartera de diseñadores en línea con Microsoft como antiguo cliente recibirá más atención que una sin datos del cliente. Por lo tanto, incluya a sus clientes en su página de destino si es posible.
Lo más importante es presentar certificados adicionales en su página de inicio. Elementos de confianza como insignias de seguridad y protección antivirus tranquilizan a los usuarios sobre la seguridad de un sitio.
12. Incluya llamadas a la acción relevantes
«Empecemos.» «Saber más.» «Comprar ahora.»
Estas breves frases a menudo son responsables de inclinar la balanza con clientes indecisos. Refuerza ese sentido de aventura colectiva , un complemento perfecto para cualquier contenido atractivo. Haga una lluvia de ideas con escritores de ensayos profesionales para encontrar las palabras más impactantes para su llamado a la acción.
Además, cada llamado a la acción (CTA) siempre debe destacarse del texto circundante. La práctica más común es envolver el texto con colores de acento. Esta técnica es útil porque atrae la atención del usuario sobre el texto de inmediato. En última instancia, la mejor ubicación para cualquier CTA es un botón en el que se puede hacer clic.
En esencia, una página de destino de alta conversión debe tener una personalidad identificable . Los usuarios quieren descubrir la dirección de la empresa antes de utilizar sus servicios. Y la mejor manera de convencerlos es usando un diseño impresionante. Contrata escritores expertos y especialistas en gráficos para crear contenido dirigido a una audiencia específica.
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Intención de búsqueda y SEO: una guía completa pautas y análisis de las implicaciones en posicionamiento y tráfico natural desde buscadores.
La intención de búsqueda se ha convertido en un punto de enfoque valioso para el especialista en marketing digital de hoy en día. Con Google y todas las demás empresas online que buscan ofrecer valor a los usuarios, es muy necesario comprender el comportamiento del consumidor. Como sabe, comprender las necesidades de su público objetivo es la forma más fácil de garantizar la satisfacción a medida que las personas interactúan con su marca. Aquí es donde entra en juego la intención de búsqueda, ayudándole a crear páginas cuyo contenido coincida con las expectativas de su lector.
Contenido e intención de búsqueda
En esta publicación, profundizamos en el concepto de intención de búsqueda y por qué es importante para el éxito del SEO. También analizaremos los tipos comunes de intención de búsqueda y cómo optimizar para cada uno y, en última instancia, superar a sus competidores. Pero antes de eso, aquí hay un repaso sobre la intención de búsqueda.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es el objetivo o motivo final que tiene un usuario al realizar una búsqueda. Es la razón por la que un usuario busca algo en Google y otros motores de búsqueda.
Idealmente, cuando un buscador escribe una consulta de búsqueda en particular, espera resultados de búsqueda relevantes, así como páginas de destino. Google averigua lo que quieren los buscadores, por lo que puede ofrecer resultados de página valiosos. Su trabajo como webmaster o SEO es proporcionar contenido que sea relevante para estos usuarios y satisfaga su intención de búsqueda.
Es natural que las personas consuman contenido o reaccionen a la información según lo que quieran. Por lo tanto, una página que está bien optimizada para la intención del usuario puede superar fácilmente a las que solo están optimizadas para el motor de búsqueda.
Por qué es importante la intención de búsqueda
Optimizar su contenido para la intención de búsqueda ayuda a mejorar sus clasificaciones y tasas de clics al tiempo que mejora la participación de los visitantes. Como se mencionó anteriormente, hay una intención detrás de cada consulta de búsqueda.
Por lo tanto, si puede descubrir la razón detrás de cada búsqueda, puede planificar con anticipación y proporcionar el contenido más relevante para el usuario. Teniendo en cuenta que la relevancia es la base del éxito en SEO, esto será una gran victoria para su marca en línea. Comprender y adaptarse a la intención de búsqueda produce una amplia gama de beneficios.
Satisfacer las necesidades del usuario es primordial en posicionamiento web
Éstas incluyen:
Ayuda a hacer coincidir sus ofertas con la intención del usuario.
Aumenta estratégicamente la visibilidad de la marca.
Garantiza que sus páginas atraigan a la clientela adecuada
Reduce tus tasas de rebote
Le ayuda a identificar la necesidad de expansión de contenido en páginas existentes.
Le ayuda a identificar nuevas oportunidades y nichos.
Tipos de intención de búsqueda
Si bien cada consulta de búsqueda tiene una intención única, podemos agrupar la intención de búsqueda de cuatro formas principales, como se muestra:
Informativo : el buscador está buscando aprender algo. Esta podría ser una respuesta a una pregunta o problema específico, como «¿Qué es DevOps?» o «¿Cómo funciona IoT?» Idealmente, la mayoría de las búsquedas informativas incluyen preguntas, pero también se pueden formular como temas o palabras clave como «tecnología blockchain» o «Direcciones del aeropuerto de Munich».
Navegación : el usuario está buscando un sitio web o una plataforma en línea en particular. Este tipo de consultas a menudo incluyen nombres de marcas, ya que el usuario ya conoce la página que está buscando. Probablemente sea más fácil para ellos buscar en Google que escribir la URL del sitio web. Ejemplos de consultas de búsqueda de navegación incluyen «inicio de sesión de PayPal» o «crear cuenta de Gmail».
Transaccional : aquí, el usuario tiene la intención de comprar algo. También se conoce como intención comercial y puede aplicarse a acciones como descargar un archivo o generar clientes potenciales. Ejemplos de búsquedas transaccionales incluyen «Comprar Xbox barato» o «Precio profesional de MacBook reacondicionado».
Investigación comercial : el buscador está buscando información sobre un producto o servicio específico. Tienen la intención de aprender más sobre algo antes de tomar una decisión de compra. En la mayoría de los casos, estos usuarios buscan revisiones y comparaciones sobre las opciones disponibles. Como tal, pueden convertir fácilmente si se les da la página de destino o el contenido adecuados. Ejemplos de búsquedas de investigación comercial incluyen «mejores hoteles en Valencia», «Comparativa lavadoras Balay Bosch» y «Semrush vs Majestic».
La mayoría de las consultas formuladas para la búsqueda local tienen este tipo de intención. Por ejemplo, «Diseño de páginas web Madrid» o «Restaurante italiano cerca de mí» están diseñados para investigación comercial.
Un estudio sobre la clasificación de las consultas de búsqueda muestra que la mayoría de las búsquedas en la web tienen una intención informativa. Este tipo de intención representa alrededor del 80 por ciento de todas las búsquedas. Sin embargo, creemos que es importante optimizar para los cuatro tipos de intención del usuario, ya que cada búsqueda individual es parte del recorrido del comprador. En la siguiente sección, lo guiaremos sobre las mejores prácticas para la optimización de la intención.
Cómo optimizar para la intención de búsqueda
El primer paso para alinear el contenido con la intención del usuario es comprender su personalidad de marketing. Su público objetivo debe impulsar gran parte de sus esfuerzos de optimización de la intención porque, al conocer sus objetivos y puntos débiles, puede predecir la intención detrás de cualquier búsqueda en particular.
A continuación, presentamos algunos consejos prácticos que facilitarán su trabajo al optimizar para los cuatro tipos de intención del usuario.
Analizar los resultados de SERP de Google
Realizar un análisis SERP rápido puede brindarle una gran cantidad de información sobre la intención de búsqueda. Esta es la razón por la que una optimización de contenido ideal o un proceso de investigación de palabras clave comienza con el análisis de las páginas mejor clasificadas, así como de los principales competidores.
Puede saber fácilmente qué quieren ver los buscadores y el tipo de contenido que se clasifica para una palabra clave en particular. Por ejemplo, si realiza una búsqueda rápida sobre «cómo crear un sitio web», notará que algunos de los resultados principales son guías detalladas sobre cómo crear un sitio web.
Haga lo mismo con sus palabras clave para tener una idea de lo que su público objetivo considera valioso. Tome nota del tipo de contenido en los principales resultados de búsqueda y vea cómo puede aplicar el mismo concepto en sus páginas.
Descubra nuevas oportunidades
Reescribir el contenido existente no es suficiente para optimizar la intención. Debería ir un paso más allá y encontrar nuevas oportunidades para expandir el contenido existente. También debe proporcionar nuevas perspectivas sobre temas que puedan interesar a sus lectores.
Pero, ¿exactamente cómo puedes descubrir estas oportunidades? Una de las formas más sencillas es utilizar la sección «la gente también pregunta» en Google. Esta herramienta es muy útil cuando se trata de ideación de contenido, ya que ofrece un conjunto de preguntas relacionadas con una consulta de búsqueda en particular.
Herramientas SEO para detectar intenciones y criterios de búsqueda en Internet
Además del cuadro de preguntas relacionadas en Google, también puede inspirarse en herramientas como Ahrefs Keyword Explorer, SEMrush, Serpstat, Majestic, Buzzsumo, Google Keyword Planner y otros asistentes de contenido.
Estos son aún más útiles ya que proporcionan el volumen de búsqueda de la palabra clave, la relevancia, el costo por clic (CPC), las acciones sociales y otras métricas que ayudan a elegir las palabras clave más adecuadas.
Por último, considere obtener una lista de las preguntas más frecuentes y los problemas planteados por los visitantes de su sitio. Sus comentarios o sugerencias pueden brindarle una buena perspectiva de lo que otros usuarios quieren ver. Si están preguntando algo, puede apostar que un buen número de personas también tienen preocupaciones similares.
Por lo tanto, considere la posibilidad de crear contenido nuevo que aborde sus puntos débiles.
Crea contenido relevante y optimizado
Ahora que tiene su tema o palabras clave de destino listas, la siguiente tarea es crear contenido que sea relevante para los lectores. Aquí, comienza identificando el formato de contenido más apropiado para sus páginas.
Algunos formatos de contenido comunes incluyen publicaciones de listas, guías prácticas, reseñas, artículos de opinión, estudios de casos y comparaciones. Hay toneladas de formatos de contenido, por lo que nunca puede quedarse sin ideas, independientemente del tema o el tipo de intención que esté abordando. Si realizamos una búsqueda sobre «Cómo …», vemos que la mayoría de las páginas de mayor rango son guías.
Para su comprensión, nos limitaremos a los formatos de contenido más eficaces para las cuatro categorías de intención de búsqueda. Estos cuatro puntos lo resumen todo.
Al optimizar para la intención de búsqueda informativa, use publicaciones de blog con consejos, listas detalladas, guías paso a paso, publicaciones de procedimientos, infografías y listas de verificación.
Para la intención de búsqueda de navegación, concéntrese en crear seminarios web, páginas de presentación, estudios de casos, listas de productos y servicios, libros electrónicos, videos de demostración de productos, formularios en línea y páginas de destino claras.
Para la intención de búsqueda transaccional, recomendamos crear páginas de productos, páginas de ventas, demostraciones en vivo, páginas de citas, páginas de precios, consultas gratuitas y páginas de registro.
Las reseñas detalladas de productos y las descripciones de las páginas de servicios son fundamentales a la hora de optimizar para fines comerciales.
Agregar valor al lector
Uno de los mejores consejos de optimización para la intención de búsqueda y el SEO es crear contenido que agregue valor al lector. El contenido útil y valioso debe ser exhaustivo, confiable y autorizado.
Exhaustivo : concéntrese en crear contenido en profundidad que los usuarios quedarán satisfechos al leer. Esto no significa aumentar el recuento de palabras, sino cubrir el tema o tema de manera rigurosa.
Confiable : la confianza se puede crear de muchas maneras dependiendo del tipo de contenido, tema e intención. Para fines informativos, puede aumentar la confianza mediante el uso de referencias confiables. El uso de citas de terceros en reseñas de productos y vínculos de retroceso también puede aumentar la confianza para la investigación comercial y transaccional. La conclusión aquí es que no debe comercializar su marca dejando de lado por completo las ofertas de la competencia.
Autoritativo : al igual que la confianza, debe respaldar las afirmaciones definitivas con más información vinculando a fuentes externas o mediante sus propios hallazgos de la investigación.
A continuación, se incluyen algunos consejos más que nos han resultado muy útiles a la hora de optimizar la intención de búsqueda.
Crear llamadas a la acción únicas, claras y descriptivas
Aplicar imágenes, videos y otros elementos visuales para hacer que su contenido sea más atractivo
Usar etiquetas de título y encabezado de manera adecuada en sus páginas
Segmentar su contenido (a las personas no les gusta el contenido / listados genéricos
Uso de encabezados centrados en comerciales y enlaces de compra para intención transaccional
Medir el rendimiento de sus esfuerzos de optimización mediante análisis. Existen varias herramientas de SEO que pueden ayudarlo a capturar métricas como el tiempo en el sitio, la tasa de participación, la tasa de rebote y la tasa de conversión.
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