Indicamos una pauta general a modo de consejos para posicionamiento online en Google para el año 2021. Se hace referencia a la utilización de contenido apropiado a día de hoy para mejorar en las SERP del buscador californiano.

Evidentemente, como conocen nuestros lectores, Google es un ecosistema vivo y muy cambiante, con lo cual, es conveniente estar al tanto de todos los factores que afectan al SEO para diseñar la estrategia óptica. Te recomendamos que leas este artículo acerca de Google MUM y el SEO.

 El gigante de los motores de búsqueda procesa 3.500 millones de consultas todos los días, lo que se traduce en más del 90% de las búsquedas globales en Internet.

A partir de ese número, al menos el 90% de su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) debe centrarse en descubrir cómo clasificar más alto en Google.

A continuación, presentamos algunas estrategias sencillas para los propietarios de pequeñas empresas que lo ayudarán a expandir su alcance y ascender en los rankings de búsqueda.

Si es propietario de una pequeña empresa, esto puede consumir un tiempo y una energía incalculables. Con su gran alcance, funciones en constante evolución y misteriosos rincones ocultos, Google crea un laberinto desalentador para que naveguen incluso los especialistas en marketing seo más experimentados. 

Hay cientos de factores conocidos (y aún algunos desconocidos) que determinan dónde aparece su página en una determinada búsqueda de Google. Puede ser difícil saber por dónde empezar.

En esta publicación, ofreceremos algunos puntos de partida sencillos para ayudarlo a adelantarse a la competencia y mostrarle cómo clasificar más alto en Google. La primera parte de este artículo ofrece una introducción a lo que necesita saber sobre cómo funciona la búsqueda de Google:

• ¿Cómo posicionarse más alto en Google o: qué es SEO y por qué lo necesito?
• Todo sobre algoritmos: ¿Cómo determina Google su ranking de búsqueda?

En la segunda parte de la publicación, compartimos cinco estrategias prácticas que debe usar si está tratando de mejorar la visibilidad de su búsqueda:

• Poniendo su sitio a la altura
• Vinculación con el tráfico de búsqueda local
• Definir sus palabras clave
• Producir contenido SEO de calidad en la página
• Aprender a diseñar el tipo correcto de enlaces

¿Cómo posicionarse más alto en Google o: qué es SEO y por qué lo necesito?

SEO (optimización de motores de búsqueda) se trata de mejorar la cantidad de tráfico que atrae a su sitio web a través de los motores de búsqueda. Para ello, mejora la clasificación de tu sitio web para determinadas frases de búsqueda. Cuanto más alto esté en la página, más probabilidades habrá de que los usuarios hagan clic para acceder a su sitio web. Al generar los clientes potenciales adecuados de esta manera, aumentará sus ventas.

Los beneficios de llevar su empresa a la cima de las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) son enormes. En pocas palabras, el SEO se trata de obtener una ventaja competitiva. Los usuarios de los motores de búsqueda rara vez van más allá de la primera página de resultados, y la mayoría terminan haciendo clic en uno de los 5 primeros resultados. Si no está en la parte superior de la página, se está perdiendo tráfico y, en última instancia, clientes potenciales.

Hay beneficios adicionales para las buenas prácticas de SEO: crecimiento orgánico del tráfico, mejor experiencia del usuario y mayor confianza en la página web. En resumen, el SEO consistente ayudará a que la página web (y su negocio) crezca de forma abrumadora.

Analicemos los principales factores que afectan su posición en la búsqueda de Google.

Relevancia

• Palabras clave: son la base de su estrategia de SEO y señalan la relevancia de su página para los posibles buscadores. Encontrar la estrategia de palabras clave adecuada es la clave del éxito del SEO. Una variable es la densidad de palabras clave: o más bien, la frecuencia con la que aparece un término en su página. Más importante aún es dónde aparece ese término. 
  Además de medir la frecuencia, Google lo tomará como una señal de mayor relevancia si aparece en los encabezados de su página o en su meta descripción (el fragmento que los usuarios ven en el SERP). Del mismo modo, si el término de búsqueda está en las primeras 100 palabras de su contenido. 
  
• Tasa de clics (CTR): este es más sencillo. Si mucha gente elige tu página, es probable que atraiga esa atención por alguna razón, ¿verdad? Así es como lo ve el algoritmo en cualquier caso. Debe asegurarse de que las personas quieran hacer clic en su sitio web cuando lo vean en una búsqueda de Google.
  La clave aquí es elaborar una meta descripción atractiva (la descripción de la página que los usuarios ven en la página de resultados) y un título atractivo.
  
• Antigüedad de la página: Google prioriza el contenido nuevo, aunque las páginas más antiguas que se actualizan periódicamente también pueden tener un buen rendimiento. Esto hace que sea importante mantener un flujo regular de contenido como parte de cualquier estrategia de SEO.
  
• Métricas sociales: ¿con qué frecuencia las personas comparten la página en Facebook, Twitter, Instagram? Todos estos recursos compartidos también están creando enlaces, por lo que los perfiles de los que provienen son tan importantes como el volumen. Google favorece las cuentas con mayor número de seguidores.

Utilidad

• Enlaces: profundizaremos mucho más en estos más adelante, pero se trata de un equilibrio entre cantidad y calidad. A Google le gustan los enlaces internos y externos que están conectados a sitios autorizados con un alto grado de confianza. 
  
• Tiempo de permanencia: ¿cuánto tiempo pasan las personas en su sitio después de hacer clic en una búsqueda de Google? El algoritmo favorece los sitios que mantienen a los usuarios dentro de su dominio durante mucho tiempo. El contenido es la clave aquí nuevamente. Debe acumular una acumulación de contenido atractivo y profundo que mantenga a los usuarios del sitio leyendo hasta el final de la página. 
  
• Calidad del contenido: Google dice que su prioridad número uno es vincular a sus usuarios con contenido que proporcione el mayor valor para el usuario. En la actualidad, la calidad es el estándar de oro del SEO y el algoritmo de búsqueda de Google tiene una serie de preferencias incorporadas cuando se trata de medir esto. Los revisaremos con más detalle más adelante.

Usabilidad

• Tasa de rebote: su tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonan su sitio web después de ver una sola página. Hay un poco de debate en la comunidad de SEO sobre esto con Google afirmando que no se clasifica explícitamente en función de esto. Sin embargo, existe una fuerte correlación entre las tasas de rebote más bajas y las clasificaciones de búsqueda más altas. Es posible que reducir su tasa de rebote no aumente directamente su clasificación, pero las cosas que mejore en el proceso probablemente lo harán.
  
• Velocidad de carga de la página:  Google analiza la rapidez con la que se carga el contenido en una página web determinada a través de HTML y Chrome.
  
• Usabilidad móvil:  será recompensado con un aumento de clasificación por tener un sitio web optimizado para los navegadores de teléfonos móviles.
  
• Estructura del sitio:  ¿su codificación es perfecta? ¿El diseño de su sitio es fácil de usar? ¿Cómo es el tiempo de actividad de su servidor? Factores técnicos como estos son todo lo que analiza Google.

Estos son solo algunos de los factores más obvios que influyen en la clasificación de su sitio web y sus páginas en una búsqueda de Google.

Consideraremos cómo mejorar estas funciones y muchas más en nuestra sencilla guía sobre cómo clasificar más alto en Google.
Esto es lo que hemos aprendido para ayudarlo a superar el desafío de competir por la atención en el espacio en línea.

Poniendo su sitio a la altura

Los factores técnicos de todo el sitio juegan un papel importante en la clasificación de sus páginas web. Como ya hemos señalado, la velocidad de carga de la página es importante cuando se trata de su clasificación en Google. También tiene un gran impacto en su tasa de conversión. Hace un par de años, la BBC informó que la mayoría de la gente no esperará más de tres segundos a que se cargue una página de compras.

Existe una correlación directa entre la rapidez con la que se carga su sitio web y el volumen de sus ventas en línea. No desea que sus clientes reboten en su sitio debido a la baja velocidad de las páginas.

Comprueba tu velocidad actual

Puede utilizar herramientas gratuitas como Pingdom y Google PageSpeed para comprobar la velocidad de la página web y averiguar cuánto tardan en cargarse las páginas.

Luchar con las páginas de carga lenta es su primera prioridad. De manera más general, siempre debe buscar nuevas formas de mejorar la velocidad de su sitio como parte de la experiencia del usuario. Concéntrese en reducir su tasa de rebote y aumentar su tiempo de permanencia.

Optimizar imágenes

Utilice un programa de edición de imágenes para comprimir sus imágenes y guardarlas como el tipo de archivo apropiado para la tarea en cuestión. El objetivo final es la experiencia del usuario, por lo que debes pensar en la velocidad y el estilo. Se trata de cómo se ve en la página y del rendimiento de la página. Las malas imágenes son casi tan propensas a desanimar a las personas como las malas velocidades de carga.

Lograr un equilibrio entre el rendimiento de la página y la calidad de sus imágenes es fácil cuando sabe cómo hacerlo. Para mostrar fotos más grandes, JPEG es probablemente su mejor opción, ya que le ofrece un color y una claridad decentes con un buen rendimiento. SVG le ofrece algunas funcionalidades útiles para un logotipo: transparencia de fondo, etc.

Recuerde también utilizar palabras clave en el nombre del archivo y la etiqueta de imagen alternativa cuando cargue imágenes en su sitio web.

Mejorar la experiencia del usuario móvil (UX)

A medida que aumenta la capacidad de procesamiento de los teléfonos móviles, también lo hace el número de búsquedas de teléfonos móviles. Google está constantemente tratando de reflejar esto en su clasificación de búsqueda, dando prioridad a los sitios que funcionan bien en dispositivos móviles. 

Puede ejecutar la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para ver si sus páginas se consideran utilizables en navegadores móviles. Siga esto con la prueba de velocidad del sitio móvil de Google, que analizará la velocidad de carga de una página promedio y le dará a su sitio una calificación general para la funcionalidad móvil.

También ofrecerá recomendaciones específicas sobre cómo mejorar su sitio para los usuarios de dispositivos móviles.

A largo plazo, algunas características específicas que puede implementar para mejorar su SEO móvil son: ventanas emergentes optimizadas para dispositivos móviles y enfoque en consultas de búsqueda por voz.

Instalar un certificado SSL

Obtener un certificado de seguridad para su sitio web les dará a sus usuarios una conexión segura en las páginas donde comparten información personal. Si está procesando comrpas en línea, esto es imprescindible. Además de dar tranquilidad a los usuarios, obtener una capa de conexión segura también le dará un impulso de clasificación.

Implementar el almacenamiento en caché del navegador

Cada vez que un navegador carga una página web, está descargando información para mostrar palabras, imágenes y otras cosas. El almacenamiento en caché del navegador almacena información localmente en la computadora del usuario para que no tenga que cargarse desde cero cuando navega a la página siguiente. Esta es una forma fácil de acelerar su sitio, pero requiere algunos conocimientos de programación web.

Haga que su sitio sea fácil de leer para Google con un mapa del sitio

Un mapa del sitio es un archivo XML que enumera todas las páginas web de su sitio web, así como su estructura. La idea aquí es que use esto para señalar a los rastreadores de Google el contenido que desea que vean. En un juego donde los márgenes pequeños importan, tener uno de estos te dará un pequeño impulso de SEO. 

Una herramienta gratuita que puede utilizar para hacer esto es XML-sitemaps.com . 

Con todos estos cambios técnicos, vale la pena considerar la opción de ayuda profesional. Esto es especialmente cierto si está buscando mejorar su negocio a lo grande.

Vinculación con el tráfico de búsqueda local

Si tiene una pequeña empresa de reformas la búsqueda local será su principal canal de ventas. Poner su negocio frente a la gente local que usa Google para buscar un tipo de producto o negocio tiene dos ventajas distintas sobre la búsqueda orgánica general.

En primer lugar, es más fácil escalar en la clasificación local porque hay menos competencia de alto nivel. En segundo lugar, atraerá a las personas que están cerca del punto de venta o tienda física (tanto psicológica como geográficamente).

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Aprovechar un blog como recurso para mejorar el tráfico web es una opción que no se debe desaprovechar. En nuestro artículo, aprenderás varias técnicas para sacar el máximo partido a ese blog que quizás hayas dejado de actualizar como debiera.

Crear contenido para blogs y artículos de buena calidad lleva tiempo y, en particular, para las pequeñas empresas, mantenerse al día con un programa de contenido exigente puede ser complicado y caro. 

Además de crear contenido imperecedero (contenido que sigue siendo relevante y valioso durante períodos de tiempo más largos), otra táctica que no solo puede ayudar a su pequeña empresa a producir contenido nuevo más rápido, sino que también puede impulsar el SEO y el tráfico del sitio web es actualizar y volver a publicar blogs existentes.

Además de analizar por qué esta técnica puede ser tan efectiva para las pequeñas empresas, también compartiremos consejos importantes para ayudarle a aprovechar al máximo la táctica. A efectos de este artículo, cuando hablamos de contenido, nos referimos a blogs y artículos web.  

¿Por qué es valioso actualizar el contenido existente?

Ahorra tiempo

Generar ideas para blogs, investigar palabras clave, escribir, subir y promocionar, lleva tiempo. Actualizar el contenido que ya ha escrito le permite trabajar desde bases sólidas y mejorar y optimizar lo que ya ha dedicado tiempo a investigar y escribir en el pasado.

Aumenta el contenido de alto rendimiento

Si ha tenido éxito con blogs particulares en el pasado, tal vez a través de un alto porcentaje de acciones y participación en las redes sociales, ¿por qué no extender la vida útil de este contenido y darle otro impulso?

Mejora el SEO

Actualizar y volver a publicar su contenido puede ayudar a su clasificación en los motores de búsqueda. Como algunos de los factores de clasificación de Google se basan en la «frescura» del contenido, el motor de búsqueda utiliza esta información para ayudar a determinar la calidad de un sitio. 

Google favorece el contenido fresco, observando cosas como la frecuencia de las actualizaciones de la página y dando un impulso a las páginas y blogs más nuevos para ciertas búsquedas.

Aumenta la tasa de clics.

También puede encontrar un blog que experimente un aumento en las tasas de clics después de una actualización. La mayoría de los resultados principales de la búsqueda de Google son a menudo blogs o contenido que se ha publicado durante el último año o período similar de tiempo.

Por lo general, es más probable que las personas hagan clic en los artículos que se publicaron más recientemente y cuantas más personas hagan clic en su contenido, más arriba podrían subir los resultados de búsqueda. Así que asegúrese de volver a publicar o actualizar la fecha de publicación de cualquier contenido actualizado.

Seis consejos para actualizar el contenido correctamente

1. Analizar qué blogs deberíamos actualizar

Si bien actualizar todo el contenido de la página web podría ser un plan viable a largo plazo, el mejor enfoque es centrar sus esfuerzos en un blog a la vez. No se trata solo de elegir la publicación de blog más antigua, más bien de investigar un poco de antemano.

Idealmente, desea optar por actualizar el contenido que ha mostrado o ha mostrado un buen rendimiento en el pasado. Quizás está recibiendo un tráfico constante o ha sido uno de sus blogs de mayor rendimiento durante un tiempo.

El mejor lugar para comenzar es dirigirse a Google Analytics (si aún no ha configurado una cuenta, la plataforma puede brindarle mucha información útil sobre el rendimiento de nuestra web).

Dentro de la sección ‘Comportamiento’, ‘Contenido del sitio’ y ‘Todas las páginas’ de Google Analytics, puede ver cuáles de sus blogs generan más tráfico (visitas a la página o sesiones), además de qué artículos tienen la tasa de rebote más baja y cuánto tiempo la gente está pasando en cada uno.  Todos, factores SEO considerados por Google y conocidos de hace tiempo.

El contenido que desea elegir debe ser uno de los siguientes:

• Atrayendo mucho tráfico (pero es posible que haya pocas conversiones)
• Generando altas conversiones (pero su tráfico podría ser bastante bajo)
• Tiene un buen resultado (o lo tuvo en el pasado) en términos de obtención de enlaces y participación en las redes sociales 
• Generar impresiones altas (pero los clics pueden ser bajos): Google Search Console es un buen lugar para encontrar estos datos tan valiosos.

2. Echaremos un vistazo a las palabras clave

A veces, los blogs pueden funcionar bien con palabras clave que no se eligieron o pensaron originalmente en la etapa de creación. 

Puede ser que su contenido no esté enfocado a apuntar a una palabra clave en absoluto. De cualquier manera, como parte del proceso de actualización, es una buena idea revisar su estrategia de palabras clave y ver si existen oportunidades potenciales para mejorar su clasificación para una palabra o frase en particular.  

La investigación de palabras clave gira en torno a encontrar e incluir palabras clave, términos y frases que la gente usa comúnmente en los motores de búsqueda dentro de su contenido, con el objetivo de mejorar su clasificación o posición en SERPS (páginas de resultados de motores de búsqueda).  

Es posible que deba actualizar el enfoque de sus palabras clave para su blog actualizado, o tal vez haya más palabras clave a las que pueda dirigirse. Si usa Google Search Console, puede ver las palabras clave para las que está clasificando actualmente.

También es una buena idea ver qué palabras clave están clasificando los competidores para ayudar o dar ideas sobre a qué dirigirse.

3.Haga que su blog sea más valioso  

La clave para actualizar su contenido es agregar más valor, no debería tratarse solo de agregar un par de palabras clave adicionales y algunas imágenes nuevas aquí y allá.

• Analizar lo que se rankea mejor para inspirarse: echar un vistazo a lo que se clasifica bien en torno a las palabras clave o el tema de su contenido puede brindarle algunas ideas nuevas sobre lo que podría agregar para mejorar su blog existente
• Actualizar estadísticas: actualice las estadísticas y cifras siempre que sea posible. ¿Se ha publicado una nueva investigación desde que publicó originalmente el contenido?
• Compruebe los enlaces: compruebe que todos los enlaces funcionan correctamente y que los enlaces externos aún van donde usted (y su visitante / lector) esperan que lleguen.
• Agregar nuevos enlaces internos: ¿hay oportunidades para agregar nuevos enlaces internos a las publicaciones o páginas que haya publicado desde que se publicó el blog original?
• Agregue diferentes medios: ¿Podría agregar diferentes tipos de medios para mejorar la calidad de su blog y mejorar el tiempo dedicado a la pieza? Por ejemplo, ¿podría insertar videos o imágenes para ayudar a demostrar los puntos clave?

4. Verifique su llamado a la acción (CTA)

Además de verificar los enlaces dentro de su blog, es una buena idea verificar cualquier llamada a la acción (lo que desea que los lectores hagan a continuación, como hacer clic en un enlace o completar un formulario).

Quizás el blog que está actualizando es de una campaña anterior o de un momento en el que estaba ejecutando una oferta especial o servicios que ahora están desactualizados.

5. Piense en los principios clave de SEO on site.

El SEO en la página gira en torno a lo que puede hacer dentro de las páginas que conforman nuestra web para mejorar los resultados de SEO. Revisar algunos de los principios clave y realizar mejoras le dará a su contenido una mejor oportunidad de obtener una clasificación más alta.

• Optimiza las etiquetas de tu título: ¿El título de tu blog incluye la palabra clave? ¿Se ajusta al límite de 60 caracteres para evitar que se corte en los resultados de búsqueda? ¿Es lo suficientemente convincente como para fomentar los clics?
• Actualizaremos la meta descripción: las meta descripciones son fragmentos de texto que se muestran debajo de los títulos de las páginas en los motores de búsqueda. Es una oportunidad para que usted venda el valor de su contenido para mejorar las tasas de clics y es otra oportunidad para incluir cualquier palabra clave.
• Optimice sus imágenes : asegúrese de que sus imágenes no sean demasiado grandes, que tengan un nombre de archivo sensato y que la etiqueta alt esté completa (el fragmento de texto que aparece cuando alguien se desplaza sobre una imagen)
• Utilice las etiquetas de encabezado correctamente: idealmente, el subtítulo de su blog o página debería usar la etiqueta H2 (título 2) con cualquier subtítulo que use la etiqueta H3 (título 3) y cualquier otro subtítulo dentro de los que usan la etiqueta H4 (título 4)
• Optimiza tus encabezados: ¿Tu H1 (título de tu blog) explica claramente de qué se trata el contenido? ¿Incluye su palabra clave objetivo? ¿El blog está dividido en fragmentos legibles con títulos adecuados?

6. ¡Promocionar el blog!

Al actualizar su contenido en línea, está agregando algo de valor para su audiencia, ¡así que es hora de volver a ponerlo frente a ellos!

Como mencionamos a lo largo del artículo, vale la pena señalar que para obtener el máximo beneficio de esta técnica, deberá volver a publicar o actualizar la fecha de publicación del contenido.

El siguiente paso es compartir en las redes sociales, a través de boletines informativos por correo electrónico y cualquier otro canal que tenga disponible. No olvide anotar la fecha en la que actualizó y volvió a publicar su blog para que pueda realizar un seguimiento de su rendimiento a lo largo del tiempo y ver si está experimentando alguna captación en el tráfico de búsqueda, las clasificaciones y el rendimiento.

También eche un vistazo a las campañas promocionales anteriores que realizó originalmente para el contenido. 

¿Hay algo que haya funcionado bien la última vez que ese compartió este blog para poder optimizar aún más su rendimiento?.

En Gestpromedia somos especialistas en rentabilizar al máximo tu presencia en Internet.

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Se encienden las alarmas, un cambio en el planteamiento de los resultados de búsqueda de Google tambalea a las agencias SEO de todo el mundo.

Tranquilidad, este inicio del artículo con tanto golpe de efecto es la sensación que muchos expertos en posicionamiento web están pregonando por tierra, mar y aire ante la implantación de MUM por parte de Google.

La verdad es que a día de hoy, no podemos medir el impacto que va a tener en el posicionamiento web este giro drástico hacia modelos basados claramente en Inteligencia Artificial.

No tenemos mucha información y siempre es positivo basarnos en lo publicado de la fuente oficial, en este caso, podéis echar un vistazo al artículo sobre Google MUM que ha publicado el propio motor de búsqueda.

Google anuncia mejoras en la inteligencia artificial que podrían cambiar la forma en que usamos el motor de búsqueda. Bueno, también las búsquedas por voz han cambiado el método de buscar información de nuestro interés en Google.

Acaba siendo, que como empresas de posicionamiento web debemos readaptarnos y tener claro que cada vez, el posicionamiento orgánico en buscadores va a ser más complejo, con muchos más factores implicados y que va a repercutir directamente en la inversión que tengan que realizar las empresas y profesionales autónomos sin quieren posicionarse online.

En el discurso de apertura de la conferencia de desarrolladores,Google hizo pública una serie de formas en que la compañía está avanzando con la inteligencia artificial. Estos avances muestran que Google intenta desarrollar herramientas impulsadas por inteligencia artificial que parecen más sensibles y que son mejores para percibir cómo los humanos pensamos y nos comunicamos. 

Dos de los anuncios de inteligencia artificial más importantes de Google involucran el procesamiento y la búsqueda del lenguaje natural. 

Uno se llama LAMDA , que significa modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo.

LAMDA facilita que los sistemas de inteligencia artificial tengan un diálogo mucho más parecido al humando, basándose en el tipo conversacional. 

La otra es una tecnología llamada Modelo Unificado Multitarea (MUM), que es un modelo de IA que aumenta la comprensión de las preguntas humanas y mejora la búsqueda. Google también reveló una serie de mejoras impulsadas por la inteligencia artificial en su plataforma Maps que están orientadas a conseguir resultados e instrucciones más prácticas para el usuario.

En general, estos pasos que da el motor de búsqueda dejan claro que Google tiene como objetivo asumir cada vez más el trabajo que los humanos normalmente hacemos al interactuar con la tecnología, principalmente haciendo que los modelos IA sean más inteligente. 

En lugar de tener que utilizar varias consultas para responder una serie de preguntas, puede hacerse con una consulta más sofisticada.

En el caso de seguir recomendaciones GPS de Maps para llegar a una ubicación, Google quiere conseguir que nos despreocupemos sobre qué ruta o camino puede ser menos peligroso, siendo el propio buscador quien considere multitud de factores para sugerir esta ruta menos peligrosa al usuario.

Estos avances muestran que Google no apunta de forma exclusiva a que su tecnología de inteligencia artificial se vuelva más poderosa, sino que también asumirá una mayor responsabilidad en nuestras interacciones como usuarios con nuestros teléfonos y ordenadores.

En nuestro equipo ya hacemos bromas al respecto con el símil del mando a distancia de la TV o incluso con el uso del TOM TOM en el coche. Cada día más tontos nos convertimos y más dependientes de la tecnología para que nos arregle esos problemillas habituales de nuestro día a día.

Si bien LaMDA y MUM aún están en desarrollo, Google ofreció breves demostraciones en el evento para mostrar sus avances y hacia donde se encamina el futuro de las búsquedas y resultados de sus SERP. 

En nuestra opinión, la idea que subyace detrás de LAMDA es hacer que la comunicación con una inteligencia artificial sea más natural, ya que los chatbots actuales a menudo pueden confundirse cuando las conversaciones van de un tema hacia otro. 

Google MUM es una herramienta basada en Inteligencia Artificial que pretende simplificar la forma en que las personas buscan en línea. Este sistema está diseñado para comprender las comparaciones implícitas en una consulta de búsqueda (el ejemplo que dio Google en la conferencia para desarrolladores fue cómo prepararse para caminar por dos montañas diferentes) y proporcionar la respuesta más adecuada.

La respuesta a la pregunta de la caminata no necesariamente vendría en forma de una lista de enlaces a sitios web que podrían ser útiles, sino que sería una respuesta basada en diferentes piezas de información recopiladas de diversas webs.

En el futuro, Google quiere reducir la cantidad de búsquedas que alguien necesita hacer y, en cambio, usar la potencia de MUM para ofrecer una respuesta más coherente y simplificada.

Este punto es el que ha creado más controversia entre los expertos en SEO por un motivo claro:

«Si Google va a ser capaz de analizar múltiples respuestas de diferentes webs de forma automática y va a generar su propia respuesta basándose en la información recopilada de varias webs bien «consideradas y valoradas» por el buscador, ¿qué papel futuro va a tener el sector del SEO?«

La respuesta sólo la tiene Google. Lo que está claro es que Google sigue teniendo necesidad de nutrirse de contenido de calidad para poder dar estas respuestas, con lo cual, o se «remunera» de algún modo este contenido (respetando la visibilidad orgánica en buscadores) o poco incentivo va a existir a dotar de contenido único y de alto valor añadido a las webs.

Es un pez que se muerde la cola. El usuario necesita a Google para buscar, pero el buscador necesita creadores de contenido de calidad para poder ofrecer resultados que satisfagan los criterios de los usuarios.

Los cambios en el ámbito del SEO no están claro, pero claramente, esto marca un camino de profundos cambios en cuanto a metodología para procesar estos cambios, adaptarnos a los mismos y seguir cumpliendo las expectativas de contenido de calidad demandado tanto por Google, como con el resto de usuarios de Internet.

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¿Tu web está perdiendo tráfico? ¿Tienes dudas sobre lo que puede estar ocurriendo? Te ayudamos. Aquí tienes nuestro consejos para analiza una caída de tráfico hacia nuestra web.

Por supuesto, si necesitas una consultoría profesional seo para valorar de forma completa lo que ocurre y adoptar las medidas correctoras precisas, también puedes contactar con nosotros.

CONSEJOS PARA EVALUAR UNA CAÍDA DE TRÁFICO HACIA NUESTRA WEB

Una caída o disminución de tráfico web es algo que todos hemos encontrado en múltiples ocasiones. Queremos ayudarte a abordar este problema con nuestra guía de consejos y tranquilizarte con la situación:

Nos ponemos en contexto:

• Una caída de tráfico no significa necesariamente que algo esté mal , en la mayoría de los casos, es natural.
• Todos los sitios han experimentado una disminución del tráfico a lo largo de su vida online que puede explicarse por la estacionalidad, la pérdida del presupuesto de las campañas PPC y muchos otros factores
• Cuando se trata de la disminución del tráfico de búsqueda orgánica, a menudo es causada por el contenido estático, la aparición de nuevos competidoresen nuestro nicho, o la pérdida de backlinks
• Para diagnosticar una caída de tráfico, identifique qué fuente de tráfico está disminuyendo y, a continuación, encuentre qué páginas han perdido tráfico
• Es importante evitar decisiones apresuradas, tomarse su tiempo explorando si perdió alguna posición y qué páginas reemplazaron la suya
• Trate de evaluar por qué ha ocurrido este cambio y cómo puede solucionarlo

¿Alguna vez ha comprobado su análisis y ha visto una caída repentina o gradual del tráfico orgánico? ¿Quién no? Si hay algo común en casi cualquier estrategia de marketing: Todos hemos batallado con la disminución del tráfico orgánico en muchas ocasiones. Cualquier web web ha sufrido caídas de tráfico, a menudo incluso regularmente durante bastante tiempo sostenido.

Aquí están cuatro pasos bien definidos a tomar al diagnosticar una caída de tráfico:

Paso 1: Compruebe qué fuente de tráfico es la que está disminuyendo.

Esto es obvio, pero demasiada gente asume automáticamente que es el tráfico orgánico de Google el que ha caído.

Así que asegúrese de que no ha sido el tráfico PPC que ha agotado su presupuesto. ¡Esto pasa más de lo que crees!

Así que suponiendo, es una caída de tráfico orgánica, vamos a seguir comprobando lo que puede estar ocurriendo en nuestra web.

Paso 2: ¿Qué página ha caído?

Para averiguar rápidamente qué páginas están bajando el tráfico vaya a su cuenta de Google Analytics Adquisición -> Todo el tráfico -> canales. Haga clic en «Orgánico» allí y en el intervalo de fechas, marque «Comparar con» y en el menú desplegable seleccione «Período anterior».

Ahora desplázate hacia abajo y haz clic en la pestaña «Páginas de destino» para ver todas tus páginas y cómo se compara su tráfico de esta semana con la semana anterior. Este mismo procedimiento lo puedes adecuar al período de tiempo que quieras analizar para intentar encontrar de forma más fácil posibles respuestas a estos descensos.

No hay necesidad de desplazarse mucho en este punto de Analytics. Si vemos una caída de tráfico, lo más probable es que la página o páginas de mayor rango se vieran afectadas. Así que mira la parte superior de la lista.

Ahora, lo más importante, si todas tus páginas tuvieron el problema de la bajada en tráfico orgánico, esa es una buena razón para preocuparte. Esto puede ser un indicador de un sitio afectado por una actualización reciente de Google o incluso una penalización (este último es mucho menos común en estos días).

Un escenario más común es que veremos algunas páginas caer. Otros permanecerán intactos o incluso comenzarán a ganar en el tráfico. Este es un buen indicador de que no debemos preocuparnos por cualquier posible acción de Google. La mayoría de las páginas suben y bajan en las páginas de resultados del motor de búsqueda todo el tiempo.

Ahora es el momento de apuntar en la la lista de URL en retroceso de tráfico recibido y las investigamos más a fondo.

Paso 3: ¿Hubo algún impacto en la clasificación?

No es algo tan raro: vemos una disminución gradual del tráfico sin ningún impacto obvio en las clasificaciones. Esto puede explicarse por dos posibles razones:

• La gente ya no busca esa consulta. Esto fue muy común en el año 2020 cuando los patrones de búsqueda cambiaron drásticamente provocados por la COVID-19. Y este todavía puede ser el caso de las consultas de temporada (piense en «trajes», «equipo de esquí», «trajes de baño», etc.). Hay sectores que tienen una fuerte estacionalidad.
• Las páginas de resultados del motor de búsqueda han añadido un nuevo elemento de búsqueda que roba la atención de los usuarios y hace más complicado conseguir el clic.

Entonces, ¿cómo diagnosticas si tu clasificación cae?

Search Console de Google es otra plataforma para comprobar, pero no es fácil diagnosticar rápidamente la caída de la clasificación utilizándola. La herramienta está un poco atrasada en la visualización de datos. No esperes encontrar resultados en tiempo real o estimaciones de pocas horas atrás. Aún así, si le damos una oportunidad, puede analizar las clasificaciones utilizando así la pestaña «Comparar» dentro de la sección «Rendimiento» de los informes:

Una vez que elija su intervalo de fechas, desplácese hacia abajo hasta sus datos y filtre por la columna «Diferencia de posición».

Tenga en cuenta que todo lo que necesita tener en cuenta aquí se pierde o se rechaza la clasificación de la primera página porque sus clasificaciones de segunda página no habrían impulsado el tráfico a de todos modos. En su lugar, puede filtrar los datos de Search Console por «Posiciones anteriores» para ver, por ejemplo, la pérdida del número 1 en las clasificaciones: FILTRAR POR LA POSICIÓN (indicamos el número de resultado que nos interese) y seleccionamos el intervalo de tiempo para realizar la consulta.

Otra forma , probablemente más inteligente – de diagnosticar las consultas de impacto es juzgar por tráfico. Search console muestra el número de clics que envía cada consulta y cómo se compara con lo que solía enviar.

Paso 4: Identificar por qué estos rankings cayeron

Aquí viene otra parte un poco pesada en nuestro análisis. Frecuentemente, sus clasificaciones pueden fluctuar o caer debido a que Google encuentra una mejor página para clasificar. Esto puede suceder porque:

• Su consulta merece frescura y hay una página más fresca que se impulsó en la parte superior de la suya. Si este es el caso, ya te habrías acostumbrado a las fluctuaciones.
• Su competidor creó una página mejor que tiene mejores backlinks.
• Usted ha perdido algunos backlinks importantes que ha llevado a perder algo de relevancia para el buscador.

Su solución de análisis de posición puede darle algunas pistas sobre qué página le ha superado en serps. La mayoría de las plataformas de análisis de rango vienen con la función de «seguimiento SERP» que toma una instantánea de sus SERP importantes de forma regular. Puedes usar SemRush, Majestic, Moz…

Para facilitar la detección de los backlinks perdidos que pueden haber repercutido en la disminución en los resultados de búsqueda, utilice herramientas de supervisión de vínculos. Mantienen un registro de cuándo se perdió exactamente cada enlace, y eso facilita la evaluación si esto es lo que puede haber tenido un impacto en tus clasificaciones y tráfico orgánico.

Cuando sepa qué página le reemplazará en los resultados de búsqueda, intente averiguar por qué. Puede haber una serie de razones, incluyendo las más comunes (así como la combinación de tales):

• Contenido más fresco
• Mejor contenido (más largo, de mayor calidad, más visual, más profundo, etc.).
• Contenido mejor optimizado
• Contenido más semánticamente relevante. 
• Mejores (y sí, más) backlinks. 
• Más contenido de confianza (puede estar conectado a backlinks, pero también autoría )
• Mejor referenciado internamente. A continuación, te explicamos cómo analizar para mejorar (enlaces internos para mejorar el SEO).

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