Nuestra lista de consejos y sugerencias para conseguir generar tráfico orgánico natural hacia nuestra web mediante los resultados SERP en buscadores.

Google se está volviendo cada vez más inteligente y poderoso, no exclusivamente en el análisis y la comprensión de las páginas web, sino también en lo efectivo que es para mantener a las personas dentro de su propio ecosistema de monetización (eufemismo de intentar canalizar el máximo número de clics posibles hacia PPC).

¿Por qué? Cuanto mejor responda Google a las consultas dentro de las SERP, o dirija a los usuarios a anuncios en lugar de listados orgánicos, más dinero gana.

Desafortunadamente, esto hace que las cosas sean mucho más difíciles para aquellos de nosotros que confiamos en el tráfico de búsqueda orgánica de Google como un salvavidas. Las SERP están cambiando (y para la mayoría de nosotros, no para mejor). En este artículo te comentamos algunas de las novedades que nos prepara Google para este año en el ámbito del posicionamiento natural. Estas son las características principales que aparecen en los SERP (resultados naturales) de Google:

• Disfraz de anuncios
• Hacer que los paneles de conocimiento sean más destacados y usarlos con más frecuencia
• Visualización de paquetes de imágenes y videos

Estas cosas empujan los listados orgánicos más abajo en las SERP, lo que resulta en menos clics orgánicos y (convenientemente para Google) una mayor necesidad de que empresas y autónomos inviertan en listados pagados para poder posicionar.

Entonces, ¿qué hacen los especialistas en marketing? Trabajamos más duro. Creamos mejores páginas y sitios web más rápidos. Y nos centramos más que nunca en superar a nuestros competidores.

En nuestro blog (este que lees) intentamos desgranar las mejores técnicas de SEO para ayudarlo a retener y aumentar su presencia de búsqueda orgánica, cubriendo técnicas de SEO básicas y avanzadas.

Primero, pruebe el rendimiento de su sitio web en las búsquedas

Antes de profundizar en los detalles sobre cómo mejorar el rendimiento de su sitio en la búsqueda, tomemos un tiempo para probar la clasificación de su página actual en los resultados de búsqueda. Podemos usar Keyword Rank Checker, una herramienta que puedes usar para determinar el ranking de tu página según la búsqueda de palabras clave indicada. Esta herramienta nos da el resultado orgánico del buscador con la posición que ocupamos en el ranking, volumen de búsquedas, dificultad teórica para conseguir posicionarla, CPC (si nos planteamos generar campañas en Google Ads/PPC), etc.

No hace falta decir que su objetivo es que su sitio web esté en la parte superior de esta lista. Una clasificación más alta equivale a más tráfico orgánico y debería impulsar el ROI general de su estrategia de SEO.

Suena como el sueño, ¿verdad? Pero si se siente desanimado con la verificación de clasificación de palabras clave que acaba de ejecutar, no hay que preocuparse, todo forma parte del aprendizaje inicial. Vamos a dar una pauta a seguir para facilitar la complicada tarea de posicionar una web.

SUGERENCIAS PARA MEJORAR EL TRÁFICO WEB SEO

1) Mejore la experiencia de usuario en todo su sitio (el famoso UX)

Comencemos con una breve explicación sobre cuál es el objetivo de Google como motor de búsqueda.

Como cualquier buscador, su objetivo es encontrar los mejores resultados posibles para la consulta de cada usuario. Si fallan en este frente, es menos probable que los usuarios vuelvan a utilizar el motor de búsqueda en el futuro, esto implicaría pérdidas económicas al propio Google. Resumen de todo: Google intenta ser EL MEJOR ofreciendo resultados a los usuarios. Es la forma en la que nos ha enganchado a la mayoría para usarlo como buscador predeterminado.

Deberá pensar en ese deseo constante de mostrar los mejores resultados cuando optimiza su sitio para SEO. ¿Por qué? La respuesta es simple: los sitios de mala calidad tienen menos probabilidades de clasificar. Y Google está mejorando a la hora de determinar la calidad del sitio.

Si su sitio web parece poco confiable, desactualizado, amateur o tarda en cargarse, es probable que los usuarios potenciales regresen a las SERP y hagan clic en otro resultado. Ha perdido un usuario y una conversión potencial, y su tasa de rebote de las páginas afectadas va a aumentar.

Aunque Google no lo ha declarado oficialmente, hay evidencia que sugiere que el gigante de los motores de búsqueda recompensa a los sitios que tienen tasas de rebote bajas con mejores clasificaciones en el posicionamiento SEO:

El razonamiento de Google es que si un usuario pasa más tiempo en un sitio, probablemente sea porque lo encontró útil. Y dado que Google solo quiere ofrecer los mejores resultados posibles a sus usuarios, impulsará los sitios con una fuerte participación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Pero qué es eso de la tasa de rebote?

Un  «rebote»  ocurre cuando un usuario llega a una página y luego se va sin ninguna otra interacción. El tiempo que pasa en la página es irrelevante; lo único que importa es que un usuario haya realizado una única interacción en su sitio visitando esa página, y  solo  esa página.

Esto significa que una alta tasa de rebote no es necesariamente algo malo, razón por la cual probablemente no se ha declarado una parte oficial del algoritmo de Google; de ​​forma aislada, es una métrica poco confiable. Por ejemplo, si un usuario llega a su sitio en busca de una respuesta a una pregunta específica y luego se va porque obtuvo lo que buscaba, para el usuario eso es algo bueno. Y lo que es bueno para el usuario, es bueno para Google.

Entonces, ¿cómo puede mejorar la experiencia de usuario que los visitantes tienen con su sitio web?

Aquí hay 5 técnicas de mejora de SEO que puede utilizar para maximizar la experiencia del usuario y darle un impulso a su contenido existente en los motores de búsqueda:

1. A) Haga que sus publicaciones sean fáciles de leer

¿Alguna vez escuchó la frase «crear contenido para la web»? Para tener alguna posibilidad de aumentar su clasificación orgánica, debemos dar un paso más y optimizar el contenido para mejorar la legibilidad.

Entonces, ¿cómo optimizas tus publicaciones para mejorar la legibilidad? Los siguientes consejos de formato pueden ayudar a aumentar la legibilidad de su contenido:

• Escribe contenido de calidad: en primer lugar, estás perdiendo el tiempo preocupándote por cualquiera de los puntos siguientes si tu escritura no está a la altura. El formato es importante, pero también las grandes ideas, la entrega convincente y la gramática y la ortografía sin errores.
  
• Párrafos más cortos: en términos generales, limite cada párrafo a 3 o 4 oraciones. Incluso puede usar párrafos de una oración si es necesario, pero utilícelos con moderación o su publicación se verá incómoda a la lectura, parecida a una receta de cocina, como dice uno de nuestros consultores seo en Gestpromedia. 🙂
  
• Un párrafo es un grupo de oraciones relacionadas que apoyan una idea principal, por lo que si divide un párrafo, su idea puede fragmentarse y perderse el punto.
  
• Longitudes de oraciones mixtas: las oraciones largas son difíciles de seguir en un ordenador o dispositivo móvil, pero pueden funcionar bien cuando se usan con moderación, particularmente cuando se mezclan con oraciones más cortas. La experiencia es un grado y la práctica nos dará el método para conseguir el punto de equilibrio entre una cosa y la otra.

• Sub-encabezados: ¿Sabías que de media las personas pasan sólo 37 segundos leyendo un fragmento de contenido de una web? Puede aumentar ese tiempo de manera significativa al incluir subtítulos que ayuden a los lectores a escanear el contenido y obtener rápidamente una mejor comprensión de lo que trata el artículo, incluso de ir de forma más directa a la parte del texto que les da la respuesta a su búsqueda. Pero asegúrese de que sus encabezados sean realmente informativos.
  
• Puntos con viñetas: cuando tiene muchos datos (estadísticas, hechos, ideas, ejemplos) agrupados en un párrafo, es más fácil de leer cuando los enumeramos con puntos (como este artículo que lees. ¡Qué casualidad!). La regla general es que si estamos enumerando bastantes elementos, usemos viñetas.
  
• Espacio en blanco: demasiado texto puede abrumar a los visitantes (y probablemente aumentará su tasa de rebote). Evite esto dividiendo grandes porciones de texto con medios de apoyo relevantes, incluidas fotos, videos y gráficos (además de viñetas y subtítulos).
  
• Imágenes / capturas de pantalla: hablando de imágenes, la mayoría de los artículos deben tener varias imágenes, infografías o capturas de pantalla para ilustrar los puntos, números o pasos que está desarrollando. Cuanto más compleja sea la idea, más imágenes debes incluir. (Si nos imaginamos un artículo extenso de blog como este sin imágenes. Sería asfixiante y visualmente poco atractivo, ¿verdad?). Seguro que alguno de vosotros está pensando, sigue siendo aburrido aunque le hayáis puesto imágenes XD.
  
  

• B) Utilice el estilo de escritura de pirámide invertida

Este método significa revelar la información más valiosa en la parte superior del artículo, y la información menos importante aparece a continuación.

Los lectores que escanean artículos de texto como método general de lectura rara vez llegan al final de la página, por lo que tiene sentido darles lo que quieren tan pronto como lleguen.

1. C) Mejorar la experiencia de usuario (UX) en las páginas web

Muchas veces, las altas tasas de rebote son el resultado de una mala usabilidad y una mala de experiencia de usuario. Desafortunadamente, es difícil identificar los problemas de UX porque pueden variar de forma radicad de una web a otra.

De todos modos, existen herramientas que nos permiten analizar la pauta de comportamiento del usuario en nuestras webs de tal modo que si no funcionan como esperamos, podemos analizar e intentar sacar conclusiones para rediseñar la experiencia de usuario en la web:

• CRAZY EGG
• MAPA DE CALOR (Google también tiene una)
• GOOGLE OPTIMIZE

1. C) Aumentar la velocidad de nuestra página web

Google hace años que pondera como factor positivo en SEO la velocidad de la página web debido a que los propios usuarios consideraban este parámetro como muy importante a la hora de navegar (pensemos que hace años las velocidades eran más lentas de las que tenemos ahora mayoritariamente en casa o en nuestros dispositivos móviles). De todos es sabido que no nos gusta mucho esperar en la vida real, pues en Internet, tampoco.

Google tiene herramientas específicas para analizar la velocidad y rendimiento de nuestras webs. Si eres lector asíduo de nuestro blog o te dedicas profesionalmente al SEO te van a sonar porque hemos hablado muchas veces de ellas en nuestros artículos. Vamos a recordarlas:

• PageSpeed ​​Insights
• AMP
• Evalúa mi web

Esforzarnos en aumentar la velocidad de nuestra web implica cosas muy positivas porque puede conseguir que además de mejorar el rendimiento orgánico, también puede aumentar las conversiones (nuestros ingresos).

¿Quieres que te demos unos consejos para aumentar la velocidad?

• Minimiza el código innecesario en tu página
• Aplazar la carga de JavaScript
• Reducir el tiempo de respuesta del servidor
• Elija la opción de alojamiento adecuada para sus necesidades
• Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
• Habilitar la compresión
• Comprime imágenes para reducir el tamaño de la página en un 30-40% con formatos nuevos muy optimizados como webp

2) Optimizar nuestra web para búsquedas por voz

Si nos fijamos en el mercado americano (que es el que marca la tendencia futura a nivel mundial) debemos tener en cuenta que el 25% de los adultos estadounidenses tiene un altavoz inteligente (este porcentaje se espera que llegue al 55% en un par de años), este es el motivo que nos empuja a tener en cuenta la búsqueda por voz en cualquier estrategia SEO.

Aquí hay algunas estadísticas más jugosas de búsqueda por voz :

• El 72% de las personas que poseen altavoces activados por voz dicen que sus dispositivos se utilizan como parte de sus rutinas diarias.
• El 65% de las personas que poseen un Amazon Echo o Google Home no pueden imaginar volver a los días antes de tener un altavoz inteligente.
• 2 de cada 5 adultos usan la búsqueda por voz una vez al día
• El 25% de las personas de 16 a 24 años utilizan la búsqueda por voz en el móvil
• Las ventas de comercio de voz alcanzaron los $ 1.8 mil millones el año pasado (y se prevé que alcancen los $ 40 mil millones para 2022)
• El 22% de los propietarios de altavoces inteligentes de EE. UU han comprado algo con sus dispositivos

Existen grandes diferencias en la forma en que se utilizan la búsqueda por voz y la búsqueda de texto y, por lo tanto, en cómo se debe optimizar para la búsqueda por voz, así como en los resultados que obtienen los usuarios. Por ejemplo, un buscador de texto podría escribir «comida perro». Sin embargo, una búsqueda por voz tiende a ser más larga, algo así como «¿qué comen los perros?»

Otra diferencia con la búsqueda por voz es que tiende a tener de forma habitual relación con el ámbito local, por ejemplo, este concepto de búsqueda de voz siguientes son un ejemplo clarificador:

«dónde hay una zapatería cerca de mi ubicación que esté abierta ahora»

Tenga en cuenta que en ambos ejemplos, es más probable que el buscador por voz utilice una pregunta. Y cuando realizamos una búsqueda por voz, no nos dan una lista de resultados para elegir, obtenemos una respuesta.

Esta respuesta a menudo, aunque no siempre, proviene de un fragmento destacado. Según Backlinko , el 40,7% de los resultados de búsqueda por voz se toman de fragmentos destacados, pero tenga en cuenta que esta cifra cambiará constantemente. Los resultados restantes se pueden extraer de cualquier lugar de una página web. Ya sabemos que Google cambia el algoritmo y, por tanto, los resultados de búsqueda que ofrece. No obstante, si los cálculos del estudio de Backlinko que indicamos arriba son ciertos, es evidente que tenemos que trabajar los fragmentos destacados en nuestros proyectos de posicionamiento orgánico en Google para no dejar de lado 4 de cada 10 búsquedas de voz.

Sin embargo, recuerde que es probable que la respuesta provenga de un bloque de texto de pregunta / respuesta, así que intente escribir para los fragmentos destacados y, naturalmente, también estará escribiendo para la búsqueda por voz. Como podéis comprobar el paradigma en el que nos movemos los consultores seo es muy cambiante y nos obliga a estar a la última en todos los patrones de Google u otros buscadores.

Esperamos que el artículo haya sido de tu agrado. Si necesitas posicionar tu web y mejorar los ratios de conversion (CRO), no dudes en contactarnos.

GESTPROMEDIA | Impulsamos el negocio de pymes y autónomos
E-mail: info@gestpromedia.com
Web: https://www.gestpromedia.com

Artículos ya publicados que pueden serte de máxima utilidad:

• ¿Cómo mejorar el rendimiento de las hojas de estilo CSS?
• Consejos para elegir el framework de aplicaciones móviles 2021
• Consejos de posicionamiento online en Google 2021
• ¿Cómo diseñar nuestra estrategia online?
• Consejos para potenciar el SEO segmentando por clientes potenciales

Gestpromedia es una empresa de posicionamiento web especializada en autónomos y pequeña y mediana empresa. Más de 15 años de experiencia ayudando a que los autónomos y las pymes posicionen con éxito.
¿Eres autónomo o pequeña empresa y necesitas posicionar tu web? Confía en profesionales expertos en SEO. Llámanos. Te ayudamos.

Las pequeñas empresas y los autónomos con presupuestos limitados tienden a ver la optimización de motores de búsqueda (SEO) como algo muy aterrador e, incluso, fuera de su alcance. Este miedo se desarrolla cuando consideran que están compitiendo contra las grandes marcas de su sector y no tienen el presupuesto que tienen estas marcas.

Sin embargo, hay formas de desarrollar SEO incluso con un presupuesto muy limitado. Puede ser difícil de lograr y requeriría realizar muchos pasos, pero no es imposible de lograr. Aunque un gran presupuesto facilita mucho el desarrollo de SEO, este artículo incluye detalles sobre cómo construir su SEO para empresas con un presupuesto muy limitado. Con los pasos indicados en este artículo, definitivamente le dará a su campaña de SEO el impulso que necesita desesperadamente. 

Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Optimizar su sitio web para dispositivos móviles es más importante ahora que nunca. La compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web es un factor importante que Google y otros motores de búsqueda utilizan para clasificar su sitio web. Por lo tanto, si realmente desea tener éxito en su campaña de SEO, no puede pasar por alto la optimización del sitio web. Cuando se trata de clasificar en los motores de búsqueda, los sitios web que son compatibles con dispositivos móviles funcionan mejor. La razón de esto es la indexación de dispositivos móviles que utiliza Google. Una de las razones por las que esto es lo primero en nuestra lista es por lo necesario que es. En segundo lugar, está el hecho de que no es difícil de implementar.

Domine la búsqueda local con tácticas de SEO locales

Es posible que esté haciendo la mayor parte de su marketing en línea, pero a menos que su negocio sea una tienda de comercio electrónico, es probable que tenga un lugar fuera de línea donde se encuentra su negocio. Entonces, antes de comenzar a pensar en los movimientos a realizar para competir con las grandes marcas, primero trate de dominar su localidad. Requiere muy poco compromiso financiero para usted, por lo que es ideal para su campaña de SEO de bajo presupuesto y es una manera fácil para que su negocio crezca.

El servicio de SEO local es aún más ideal para su negocio si también presta servicios locales. Es importante que ocupe el primer lugar entre los competidores en su ubicación. Una de las primeras cosas que debe hacer es registrarse en Google My Business (GMB). Es muy fácil hacer esto y configurar una cuenta comercial solo requerirá dos clics. Una vez que haya completado todos los procesos, su empresa aparecerá en la página de resultados del motor de búsqueda de Google y también en Google Maps. 

Para asegurarse de estar en la parte superior de los resultados de búsqueda, aquí hay algunas cosas que puede hacer. 

• Agregue la ubicación de su empresa a la etiqueta del título
• Asegúrese de enviar la información NAP correcta
• Busque reseñas orgánicas
• Cree contenido optimizado para sus clientes locales

5 tácticas de SEO locales para incluir en sus estrategias futuras

1. Aproveche los blogs invitados

Los blogs invitados no son una idea nueva para un bloguero experimentado. Aquí asume el papel de escribir una publicación de blog para un blog que no es suyo y no aparecerá en su sitio web. Cuando haces esto, te expones a su audiencia y tienes la oportunidad de crear conciencia sobre ti como experto de la industria. Al hacer esto, es importante que use blogs que sean relevantes y confiables y que a menudo obtengan una gran participación de sus lectores. Escribir publicaciones de blog para invitados ayuda a aumentar el tráfico para su sitio web y para el que escribe.  

Para tener éxito como bloguero invitado y que su esfuerzo de bloguero invitado tenga el efecto deseado, hay algunos objetivos  que debe intentar lograr:

• Déles la impresión de que es un líder intelectual.
• Involucre a los blogs y blogueros más importantes de su nicho o industria en varias conversaciones.
• Su enfoque debe ser blogs con una audiencia totalmente diferente.

Como bloguero invitado, debes hacer todo lo que puedas para asegurarte de no ensuciar tu nombre o darte una mala reputación con contenido pobre e inexacto. 

2.Haga que su sitio web sea visualmente atractivo

El objetivo de su estrategia de SEO es ayudarlo a mejorar la experiencia del usuario (UX) en su sitio web, a través del cual puede clasificar más alto. La primera impresión que recibe un usuario de su sitio web en general no tiene nada que ver con su contenido. Lo primero que notan es la apariencia del sitio web. Por lo tanto, el atractivo visual de su sitio web no es algo que pueda permitirse descuidar. La primera impresión que obtienen los visitantes de su sitio web depende de cosas como el color, las animaciones y las imágenes atractivas. Agregue valor visual a su sitio web.

Las publicaciones de blog en su sitio web también deben verse visualmente muy ricas. Esto puede requerir que obtenga imágenes más relevantes. Además, cree tipos de contenido que estén dentro del rango de su presupuesto. Puede ser demasiado si está buscando crear contenido de video y contrata a una empresa de producción de videos. En su lugar, puede hacer un video explicativo para darle ese pequeño empujón.

La calidad visual de su sitio web es importante para usted y su audiencia. Por lo tanto, asegúrese de que el diseñador de su sitio web esté en sintonía con esto. Y si contratar a un diseñador está fuera de su presupuesto, busque herramientas de diseño que puedan ayudarlo a crear mejores imágenes.

3. Mejore la velocidad de sus páginas web

La velocidad de sus páginas web es un factor importante para clasificar su sitio web. Por lo tanto, es muy importante que tome las medidas adecuadas para mejorar la velocidad de su sitio web. No existe ningún debate sobre la influencia de la velocidad del sitio web en la experiencia del usuario de los visitantes de su sitio web. Sus conversiones y la cantidad de tráfico se ven afectadas negativamente por el tiempo de carga prolongado o la velocidad lenta del sitio web. También conduce a una mayor tasa de rebote. 

Existen herramientas como PageSpeed ​​Insights que puede utilizar para determinar las partes de su sitio web que debe modificar para que funcione sin problemas. Algunas de las mejoras que debes realizar para tener un mejor tiempo de carga del sitio web son:

• Habilitar la compresión
• Minificar CSS
• Optimizar imágenes
• Asegúrese de que la página de destino no redireccione
• Minificar JavaScript
• Minificar HTML
• Reducir el tiempo de respuesta del servidor
• Aprovechar la caché del navegador

El uso de herramientas como esta proporciona información sobre la velocidad del sitio web y dónde mejorar. Es una buena manera de aumentar la velocidad de su sitio web con poco esfuerzo y menor costo. 

4. Llene el vacío dejado por sus competidores

Una buena idea para ayudarlo a impulsar su SEO si tiene un presupuesto ajustado es mirar a sus competidores en busca de brechas en su contenido. Esto se parece más a una técnica de campaña de SEO de puerta trasera, pero no hace daño y es bastante simple. 

Lo que tienes que hacer es observar la actividad de tus competidores en las redes sociales para poder conocer la estrategia de marketing que están empleando para las redes sociales. Revise sus blogs y verifique las piezas que faltan, verifique los comentarios para las necesidades de su audiencia. Luego comienzas a crear un mejor contenido en función de las necesidades de la audiencia. También puede mejorar su contenido anterior de esta manera. Básicamente, su contenido será más de esas cosas que la gente quiere o extraña en el suyo. Esto le da la oportunidad de obtener enlaces, ya que estará llenando un vacío importante y también satisfaciendo las necesidades de las personas. 

5. Optimice las palabras clave y frases de cola larga

Optimizar su contenido para frases de cola larga o palabras clave es otra forma de desarrollar SEO sin un presupuesto elevado. Esto es aún más importante para usted si su nicho es competitivo. Lo que está tratando de obtener de la gente es atención, incluso entre las grandes marcas del mismo nicho. Quiere que la gente se dé cuenta de que usted y su sitio web aparecen en las primeras páginas de las búsquedas.

En primer lugar, la investigación de palabras clave es muy necesaria. La verdad es que no tiene lo que necesita para competir con estos pesos pesados ​​de la industria. Todo lo que tiene es su palabra clave de cola larga. Por lo tanto, es de suma importancia que obtenga la palabra clave absolutamente correcta. Tampoco debe ser demasiado específico, porque nadie lo buscará.

Existen muchos beneficios al usar palabras clave de cola larga que quizás no conozca:

• Tiene una competencia muy baja, por lo que es más fácil clasificar las palabras clave de cola larga que las palabras clave de cola corta.
• Ofrece búsquedas más específicas y relevantes, lo que le permite obtener más tráfico.
• Aporta tráfico cualitativo, que puede generar grandes conversiones.

Cuando se trata de usar palabras clave de cola larga, debe hacerlo bien con las palabras clave que usa. Potencialmente, esto puede generar un gran tráfico a su sitio.

Conclusión

Si necesita un servicio de SEO profesional para pequeñas empresas  mientras trabaja con un presupuesto, realmente no hay atajos, independientemente de su estado como una gran marca o si es una startup. Seguir las ideas expuestas en este artículo le da la oportunidad de hacerlo lo suficientemente bien.

GESTPROMEDIA | Mejoramos tu posicionamiento web
Solicita asesoría: 607 225 146
https://www.gestpromedia.com