Durante el año 2020 por efecto del COVID-19 y los meses de inicio de 2021 las empresas de posicionamiento web estamos un poco desbordadas por auténticos aluviones de solicitudes de propuestas para posicionamiento seo de autónomos, microempresas o pymes.
En GESTPROMEDIA hemos detectado que de forma recurrente estos pequeños empresarios tienen dudas acerca de como encarar una estrategia de posicionamiento en buscadores bien diseñada desde el principio. En este artículo vamos a dar una serie de pautas con nuestra recomendación de cómo hacer la primera campaña de SEO.
Si has llegado a nuestro blog estamos convencidos de que tienes claro que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los factores clave para la presencia online.
La mayoría de los propietarios de nuevas empresas o que desean ampliar su gama de productos o servicios son conscientes del poder de Google para hacer que las empresas suban y bajen. Pero lo que muchos de ellos no saben es cómo abordar el SEO.
Antes de gastar dinero en marketing de contenido, redes sociales u optimización de SEO, es conveniente informarnos acerca de qué es ese concepto tan abstracto y extraño para neófitos.
Para Google, el propósito de todos sus algoritmos es hacer felices a sus usuarios.
¿Qué hace felices a los usuarios de Google?
Podría ser encontrar la canción que escucharon en un anuncio de televisión. También encontrar información sobre colegios para tus hijos, restaurantes para organizar una comunión o comida de empresa. El motor de búsqueda es responsable de averiguar el resto.
Si el usuario no encuentra la respuesta a su pregunta, buscará en otro motor de búsqueda. Evidentemente, Google no quiere perder clientes, por eso se esfuerza en ser el buscador que mejores resultados consiguen relacionados con las búsquedas de las personas.
El SEO, en pocas palabras, debe tratarse de contenido optimizado que deleite al visitante del sitio web. Esto es todo lo que le importa a Google: hacer felices a sus usuarios.
Claro, hay muchos algoritmos y técnicas que te ayudan a clasificar mejor en Google. Sin embargo, todos tienen un propósito: hacerle saber a Google que su sitio web es de alta calidad.
A fin de cuentas, dado que Google busca lo mejor de lo mejor, una estrategia de SEO inicial debe ser un maratón, no un sprint, ni una carrera de 100 metros. La inversión en posicionamiento orgánico en Google, SIEMPRE debemos tomarla como algo sostenido en el tiempo y a largo plazo.
¿Cómo arranco esa maratón que es posicionar con SEO?
Una estrategia de SEO inicial generalmente comienza con la optimización en la página y la publicación regular en su blog.
Muchas empresas de SEO ofrecen grandes promesas. Pero la verdad es que nadie puede llevarte a la primera página en sólo dos meses, no importa lo caro que sea su servicio.
Puede subcontratar la creación de contenido. Sin embargo, desde el principio, debe decidir a qué palabras clave desea dirigirse y cómo va a implementar su estrategia para alcanzar ese público objetivo que va a ser realmente nuestro cliente potencial.
Al principio, no debes centrarte en los backlinks. Simplemente cree contenido de alta calidad y elija las palabras clave adecuadas.
En la fase 2, puede comenzar a dirigirse a blogueros influyentes que cubren temas que se superponen con su área de interés. Si su contenido es de alta calidad, se le aceptará fácilmente para escribir una publicación de invitado en su sitio web.
Asegúrese de preguntar si aceptan backlinks.
Nuestros consejos sobre cómo abordar inicialmente el SEO
Dado que el SEO de inicio tiene que ver con el arranque, la subcontratación y el uso de métodos que son costosos pero efectivos, su enfoque debe ser un viaje lento y constante hacia una clasificación alta.
Antes de comenzar a diseñar su estrategia de SEO de inicio, debe conocer los factores que tienen el mayor impacto en su clasificación.
10 de los principales factores que impactan en el SEO de un negocio nuevo.
- Backlinks
- Edad del dominio, palabras clave, duración del registro, historial, etc.
- Contenido de alta calidad y formato largo
- Interacción del usuario y experiencia del usuario (p. Ej., Diseño del sitio web, facilidad de uso, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.)
- Mapas del sitio
- Diseño web responsive.
- SEO social (es decir, fuerte presencia en las redes sociales)
- Bajas tasas de rebote y los comentarios en su blog
- SEO local
- Metaetiquetas
Cómo empezar
Cree una estrategia de SEO de inicio basada en sus recursos actuales. ¿Cuántos redactores de contenido tienes en tu equipo? ¿Qué pasa con la gestión de redes sociales?
¿Su sitio web es compatible con dispositivos móviles ?
¿Cuánto tiempo puedes invertir diariamente en la estrategia de SEO?
Dependiendo de la cantidad de tiempo y recursos que tenga, puede decidir si su estrategia de SEO de inicio se centrará en el SEO social, el marketing de contenido, el SEO local o la creación de backlinks.
Ahora que sabe qué factores son importantes, puede continuar con nuestros 4 sencillos pasos que harán que su negocio tenga una clasificación más alta en Google con menos recursos.
1. La técnica de la investigación exhaustiva: cómo vencer a sus competidores utilizando sus propias armas
Esta estrategia no solo te ayudará a diferenciarte de tus competidores, sino que también hará que tu contenido sea imposible de ignorar.
El primer paso es la investigación. Después de bastantes años dedicándonos a la asesoría en posicionamiento web, estamos convencidos que todos los SEO tenemos algún tipo de complejo de detective 😉
Utilice un buscador de palabras clave para saber qué artículos tienen una clasificación más alta. Lea los artículos de sus competidores e intente llenar los vacíos.
¿Cómo puede hacer que sus artículos sean más atractivos? ¿Qué información faltan en sus artículos?
¿Puedes mejorar las imágenes? Quizás puedas crear una mejor infografía o un video con datos más relevantes.
El propósito de la técnica de investigación es elegir los artículos de mayor rango y escribir mejores versiones de ellos.
Esta estrategia transforma su contenido en un activo enlazable. Cuando sus visitantes ven cuán completo es su trabajo, no pueden evitar vincularse a él.
Ambos demostrarán su experiencia y crearán backlinks.
El único inconveniente de esta técnica es el coste.
Los artículos de alta calidad no son fáciles de escribir. Si no es un escritor experimentado, será caro encontrar a alguien que pueda escribir el mejor artículo sobre un tema determinado.
2. Social SEO: conéctese y cree backlinks sociales
Una forma barata y fácil de aumentar su clasificación y hacer crecer su tráfico son las redes sociales.
Un par de cosas a considerar son 1) el efecto que la edad del dominio tiene en la clasificación y 2) la popularidad de las plataformas de redes sociales.
A menudo, la página de redes sociales de su empresa tendrá una clasificación más alta que su sitio web, a pesar de que su sitio web es mucho más relevante que su página de Facebook o su perfil de Twitter.
Para asegurarse de aprovechar al máximo el SEO social, use palabras clave, imágenes y videos para aumentar la participación y las acciones.
Las redes sociales también funcionan como un motor de búsqueda. Mucha gente busca sus marcas favoritas en las redes sociales. Otros buscan empresas de las que no saben nada para asegurarse de que su existencia es real.
Si su negocio es un libro, su presencia en las redes sociales equivaldría a ser la portada.
3. SEO en la página
La optimización en la página, que a menudo se pasa por alto, no se trata sólo de palabras clave.
Un artículo compatible con SEO debe seguir estas 8 reglas:
- El encabezado debe contener la palabra clave para la que desea clasificar
- Utilice la etiqueta <h1> para el título y la <h2> para los subtítulos
- Utilice sinónimos para su palabra clave (ampliación semántica)
- Transforme su título en una palabra clave de cola larga (las famosas keywords longtail) utilizando modificadores como «mejor», «guía definitiva», «2021»
- Impresione a sus lectores con multimedia para disminuir las tasas de rebote
- Use su palabra clave principal en las primeras 100 palabras
- Utilice enlaces externos de sitios web autorizados
- Agregue algunos enlaces internos relevantes
El contenido que no está optimizado para SEO no tiene ninguna posibilidad en el mercado en línea de hoy si es un mercado de competencia mínima. Cada uno de los pasos mencionados anteriormente le da a Google pistas sobre el tema y el propósito del contenido.
Sin respetar estas simples reglas, su estrategia de SEO de inicio no podrá mejorar su clasificación o será difícil conseguirlo.
4. Busque personas influyentes y obtenga vínculos de retroceso: el enfoque infográfico
Este método simple aumentará sus probabilidades de obtener vínculos de retroceso valiosos, incluso si solo está comenzando.
Crea una infografía de alta calidad. Asegúrese de que todo el contenido dentro de la infografía sea único, informativo y esté respaldado por estudios legítimos.
Busque bloggers influyentes en su nicho, así como contenido que iría bien con su infografía.
Hagamos una lista de todos los artículos populares que tocan el mismo tema que la infografía, pero que carecen de muchos elementos visuales.
Envíe un correo electrónico a los autores, mostrando su agradecimiento por su contenido de alta calidad y pídales que echen un vistazo a su infografía.
Asegúrese de realizar un seguimiento de todos los correos electrónicos que envió, así como de sus clientes potenciales, para evitar confusiones.
Señales de alarma en posicionamiento
Muchos propietarios de nuevas empresas tienen dificultades para comprender la importancia del SEO. Se centran en su estrategia comercial y marketing. Lo que no saben es que un buen SEO es como tener el negocio en la calle más comercial de una gran ciudad.
Si no se encuentra en un lugar con mucho tráfico, nadie le comprará.
El deseo de tener un alto posicionamiento sin esfuerzo convierte a muchas empresas y autónomos que se inician en presas fáciles para ciertas empresas de SEO.
Muchas empresas de SEO le dirán cómo es posicionarse alto en un mes o dos, siempre y cuando ponga dinero en sus bolsillos, por supuesto. También suelen ofrecer precios cerrados de posicionamiento sin saber nada de la actividad que desarrolla la empresa. Cualquier empresa, servicio o sector, independientemente de lo que necesita es absolutamente distinta a otra. Por tanto, una tarifa SEO sin haber estudiado la empresa previamente, no se puede dar. Si eres una empresa seria, claro.
Los verdaderos expertos en SEO no hacen promesas como esa. Saben que se necesita tiempo para generar credibilidad a los ojos de Google.
También lleva tiempo crear contenido, distribuirlo en las redes sociales y crear vínculos de retroceso.
Eche un vistazo a nuestra lista de técnicas de SEO que debe evitar:
- Palabras clave irrelevantes
- Relleno de palabras clave
- Texto encubierto
- Cambiar el contenido de un sitio web después de que ocupa un lugar destacado
- Blogs fraudulentos con contenido generado por software (AUTOMATIZACIONES)
- Ocupación de dominios
- Spam en plataformas de redes sociales
- Foros de spam
Muchos utilizan la técnica de las palabras clave irrelevantes para atraer tráfico a su sitio. Alguien que busque “Angelina Jolie” no tendrá interés en sus servicios de limpieza de alfombras. En cambio, es probable que estén buscando información sobre Angelina.
El relleno de palabras clave implica repetir las palabras clave tantas veces como sea posible para obtener una clasificación más alta. Sin embargo, esta estrategia ahora está penalizada por Google y el texto suele ser ilegible.
El encubrimiento es una técnica que muestra un tipo de contenido a los motores de búsqueda y un tipo de contenido completamente diferente a los visitantes del sitio web.
La ocupación de dominios es una técnica en la que alguien se beneficia del nombre de una empresa o de una persona pública.
Las técnicas de sombrero negro (black hat seo) conllevan sanciones y son ineficaces para impulsar su negocio. Los motores de búsqueda quieren indexar contenido de alta calidad, no spam.
Resumen
Administrar una estrategia de SEO para autónomo, comercio local o microempresas no es fácil. No obstante, es necesario para atraer más clientes potenciales a su sitio web.
Si quieres saber más sobre lo que debes hacer a continuación para mejorar tu ranking, no dude en consultar periódicamente nuestro blog y página web.
Si necesita asesoramiento seo profesional, por supuesto, puede contactarnos y le hacemos un estudio a medida.
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