Nuestra lista de consejos y sugerencias para conseguir generar tráfico orgánico natural hacia nuestra web mediante los resultados SERP en buscadores.
Google se está volviendo cada vez más inteligente y poderoso, no exclusivamente en el análisis y la comprensión de las páginas web, sino también en lo efectivo que es para mantener a las personas dentro de su propio ecosistema de monetización (eufemismo de intentar canalizar el máximo número de clics posibles hacia PPC).
¿Por qué? Cuanto mejor responda Google a las consultas dentro de las SERP, o dirija a los usuarios a anuncios en lugar de listados orgánicos, más dinero gana.
Desafortunadamente, esto hace que las cosas sean mucho más difíciles para aquellos de nosotros que confiamos en el tráfico de búsqueda orgánica de Google como un salvavidas. Las SERP están cambiando (y para la mayoría de nosotros, no para mejor). En este artículo te comentamos algunas de las novedades que nos prepara Google para este año en el ámbito del posicionamiento natural. Estas son las características principales que aparecen en los SERP (resultados naturales) de Google:
- Disfraz de anuncios
- Hacer que los paneles de conocimiento sean más destacados y usarlos con más frecuencia
- Visualización de paquetes de imágenes y videos
Estas cosas empujan los listados orgánicos más abajo en las SERP, lo que resulta en menos clics orgánicos y (convenientemente para Google) una mayor necesidad de que empresas y autónomos inviertan en listados pagados para poder posicionar.
Entonces, ¿qué hacen los especialistas en marketing? Trabajamos más duro. Creamos mejores páginas y sitios web más rápidos. Y nos centramos más que nunca en superar a nuestros competidores.
En nuestro blog (este que lees) intentamos desgranar las mejores técnicas de SEO para ayudarlo a retener y aumentar su presencia de búsqueda orgánica, cubriendo técnicas de SEO básicas y avanzadas.
Primero, pruebe el rendimiento de su sitio web en las búsquedas
Antes de profundizar en los detalles sobre cómo mejorar el rendimiento de su sitio en la búsqueda, tomemos un tiempo para probar la clasificación de su página actual en los resultados de búsqueda. Podemos usar Keyword Rank Checker, una herramienta que puedes usar para determinar el ranking de tu página según la búsqueda de palabras clave indicada. Esta herramienta nos da el resultado orgánico del buscador con la posición que ocupamos en el ranking, volumen de búsquedas, dificultad teórica para conseguir posicionarla, CPC (si nos planteamos generar campañas en Google Ads/PPC), etc.
No hace falta decir que su objetivo es que su sitio web esté en la parte superior de esta lista. Una clasificación más alta equivale a más tráfico orgánico y debería impulsar el ROI general de su estrategia de SEO.
Suena como el sueño, ¿verdad? Pero si se siente desanimado con la verificación de clasificación de palabras clave que acaba de ejecutar, no hay que preocuparse, todo forma parte del aprendizaje inicial. Vamos a dar una pauta a seguir para facilitar la complicada tarea de posicionar una web.
SUGERENCIAS PARA MEJORAR EL TRÁFICO WEB SEO
1) Mejore la experiencia de usuario en todo su sitio (el famoso UX)
Comencemos con una breve explicación sobre cuál es el objetivo de Google como motor de búsqueda.
Como cualquier buscador, su objetivo es encontrar los mejores resultados posibles para la consulta de cada usuario. Si fallan en este frente, es menos probable que los usuarios vuelvan a utilizar el motor de búsqueda en el futuro, esto implicaría pérdidas económicas al propio Google. Resumen de todo: Google intenta ser EL MEJOR ofreciendo resultados a los usuarios. Es la forma en la que nos ha enganchado a la mayoría para usarlo como buscador predeterminado.
Deberá pensar en ese deseo constante de mostrar los mejores resultados cuando optimiza su sitio para SEO. ¿Por qué? La respuesta es simple: los sitios de mala calidad tienen menos probabilidades de clasificar. Y Google está mejorando a la hora de determinar la calidad del sitio.
Si su sitio web parece poco confiable, desactualizado, amateur o tarda en cargarse, es probable que los usuarios potenciales regresen a las SERP y hagan clic en otro resultado. Ha perdido un usuario y una conversión potencial, y su tasa de rebote de las páginas afectadas va a aumentar.
Aunque Google no lo ha declarado oficialmente, hay evidencia que sugiere que el gigante de los motores de búsqueda recompensa a los sitios que tienen tasas de rebote bajas con mejores clasificaciones en el posicionamiento SEO:
El razonamiento de Google es que si un usuario pasa más tiempo en un sitio, probablemente sea porque lo encontró útil. Y dado que Google solo quiere ofrecer los mejores resultados posibles a sus usuarios, impulsará los sitios con una fuerte participación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
¿Pero qué es eso de la tasa de rebote?
Un «rebote» ocurre cuando un usuario llega a una página y luego se va sin ninguna otra interacción. El tiempo que pasa en la página es irrelevante; lo único que importa es que un usuario haya realizado una única interacción en su sitio visitando esa página, y solo esa página.
Esto significa que una alta tasa de rebote no es necesariamente algo malo, razón por la cual probablemente no se ha declarado una parte oficial del algoritmo de Google; de forma aislada, es una métrica poco confiable. Por ejemplo, si un usuario llega a su sitio en busca de una respuesta a una pregunta específica y luego se va porque obtuvo lo que buscaba, para el usuario eso es algo bueno. Y lo que es bueno para el usuario, es bueno para Google.
Entonces, ¿cómo puede mejorar la experiencia de usuario que los visitantes tienen con su sitio web?
Aquí hay 5 técnicas de mejora de SEO que puede utilizar para maximizar la experiencia del usuario y darle un impulso a su contenido existente en los motores de búsqueda:
1. A) Haga que sus publicaciones sean fáciles de leer
¿Alguna vez escuchó la frase «crear contenido para la web»? Para tener alguna posibilidad de aumentar su clasificación orgánica, debemos dar un paso más y optimizar el contenido para mejorar la legibilidad.
Entonces, ¿cómo optimizas tus publicaciones para mejorar la legibilidad? Los siguientes consejos de formato pueden ayudar a aumentar la legibilidad de su contenido:
- Escribe contenido de calidad: en primer lugar, estás perdiendo el tiempo preocupándote por cualquiera de los puntos siguientes si tu escritura no está a la altura. El formato es importante, pero también las grandes ideas, la entrega convincente y la gramática y la ortografía sin errores.
- Párrafos más cortos: en términos generales, limite cada párrafo a 3 o 4 oraciones. Incluso puede usar párrafos de una oración si es necesario, pero utilícelos con moderación o su publicación se verá incómoda a la lectura, parecida a una receta de cocina, como dice uno de nuestros consultores seo en Gestpromedia. 🙂
- Un párrafo es un grupo de oraciones relacionadas que apoyan una idea principal, por lo que si divide un párrafo, su idea puede fragmentarse y perderse el punto.
- Longitudes de oraciones mixtas: las oraciones largas son difíciles de seguir en un ordenador o dispositivo móvil, pero pueden funcionar bien cuando se usan con moderación, particularmente cuando se mezclan con oraciones más cortas. La experiencia es un grado y la práctica nos dará el método para conseguir el punto de equilibrio entre una cosa y la otra.
- Sub-encabezados: ¿Sabías que de media las personas pasan sólo 37 segundos leyendo un fragmento de contenido de una web? Puede aumentar ese tiempo de manera significativa al incluir subtítulos que ayuden a los lectores a escanear el contenido y obtener rápidamente una mejor comprensión de lo que trata el artículo, incluso de ir de forma más directa a la parte del texto que les da la respuesta a su búsqueda. Pero asegúrese de que sus encabezados sean realmente informativos.
- Puntos con viñetas: cuando tiene muchos datos (estadísticas, hechos, ideas, ejemplos) agrupados en un párrafo, es más fácil de leer cuando los enumeramos con puntos (como este artículo que lees. ¡Qué casualidad!). La regla general es que si estamos enumerando bastantes elementos, usemos viñetas.
- Espacio en blanco: demasiado texto puede abrumar a los visitantes (y probablemente aumentará su tasa de rebote). Evite esto dividiendo grandes porciones de texto con medios de apoyo relevantes, incluidas fotos, videos y gráficos (además de viñetas y subtítulos).
- Imágenes / capturas de pantalla: hablando de imágenes, la mayoría de los artículos deben tener varias imágenes, infografías o capturas de pantalla para ilustrar los puntos, números o pasos que está desarrollando. Cuanto más compleja sea la idea, más imágenes debes incluir. (Si nos imaginamos un artículo extenso de blog como este sin imágenes. Sería asfixiante y visualmente poco atractivo, ¿verdad?). Seguro que alguno de vosotros está pensando, sigue siendo aburrido aunque le hayáis puesto imágenes XD.
- B) Utilice el estilo de escritura de pirámide invertida
Este método significa revelar la información más valiosa en la parte superior del artículo, y la información menos importante aparece a continuación.
Los lectores que escanean artículos de texto como método general de lectura rara vez llegan al final de la página, por lo que tiene sentido darles lo que quieren tan pronto como lleguen.
1. C) Mejorar la experiencia de usuario (UX) en las páginas web
Muchas veces, las altas tasas de rebote son el resultado de una mala usabilidad y una mala de experiencia de usuario. Desafortunadamente, es difícil identificar los problemas de UX porque pueden variar de forma radicad de una web a otra.
De todos modos, existen herramientas que nos permiten analizar la pauta de comportamiento del usuario en nuestras webs de tal modo que si no funcionan como esperamos, podemos analizar e intentar sacar conclusiones para rediseñar la experiencia de usuario en la web:
- CRAZY EGG
- MAPA DE CALOR (Google también tiene una)
- GOOGLE OPTIMIZE
1. C) Aumentar la velocidad de nuestra página web
Google hace años que pondera como factor positivo en SEO la velocidad de la página web debido a que los propios usuarios consideraban este parámetro como muy importante a la hora de navegar (pensemos que hace años las velocidades eran más lentas de las que tenemos ahora mayoritariamente en casa o en nuestros dispositivos móviles). De todos es sabido que no nos gusta mucho esperar en la vida real, pues en Internet, tampoco.
Google tiene herramientas específicas para analizar la velocidad y rendimiento de nuestras webs. Si eres lector asíduo de nuestro blog o te dedicas profesionalmente al SEO te van a sonar porque hemos hablado muchas veces de ellas en nuestros artículos. Vamos a recordarlas:
Esforzarnos en aumentar la velocidad de nuestra web implica cosas muy positivas porque puede conseguir que además de mejorar el rendimiento orgánico, también puede aumentar las conversiones (nuestros ingresos).
¿Quieres que te demos unos consejos para aumentar la velocidad?
- Minimiza el código innecesario en tu página
- Aplazar la carga de JavaScript
- Reducir el tiempo de respuesta del servidor
- Elija la opción de alojamiento adecuada para sus necesidades
- Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
- Habilitar la compresión
- Comprime imágenes para reducir el tamaño de la página en un 30-40% con formatos nuevos muy optimizados como webp
2) Optimizar nuestra web para búsquedas por voz
Si nos fijamos en el mercado americano (que es el que marca la tendencia futura a nivel mundial) debemos tener en cuenta que el 25% de los adultos estadounidenses tiene un altavoz inteligente (este porcentaje se espera que llegue al 55% en un par de años), este es el motivo que nos empuja a tener en cuenta la búsqueda por voz en cualquier estrategia SEO.
Aquí hay algunas estadísticas más jugosas de búsqueda por voz :
- El 72% de las personas que poseen altavoces activados por voz dicen que sus dispositivos se utilizan como parte de sus rutinas diarias.
- El 65% de las personas que poseen un Amazon Echo o Google Home no pueden imaginar volver a los días antes de tener un altavoz inteligente.
- 2 de cada 5 adultos usan la búsqueda por voz una vez al día
- El 25% de las personas de 16 a 24 años utilizan la búsqueda por voz en el móvil
- Las ventas de comercio de voz alcanzaron los $ 1.8 mil millones el año pasado (y se prevé que alcancen los $ 40 mil millones para 2022)
- El 22% de los propietarios de altavoces inteligentes de EE. UU han comprado algo con sus dispositivos
Existen grandes diferencias en la forma en que se utilizan la búsqueda por voz y la búsqueda de texto y, por lo tanto, en cómo se debe optimizar para la búsqueda por voz, así como en los resultados que obtienen los usuarios. Por ejemplo, un buscador de texto podría escribir «comida perro». Sin embargo, una búsqueda por voz tiende a ser más larga, algo así como «¿qué comen los perros?»
Otra diferencia con la búsqueda por voz es que tiende a tener de forma habitual relación con el ámbito local, por ejemplo, este concepto de búsqueda de voz siguientes son un ejemplo clarificador:
«dónde hay una zapatería cerca de mi ubicación que esté abierta ahora»
Tenga en cuenta que en ambos ejemplos, es más probable que el buscador por voz utilice una pregunta. Y cuando realizamos una búsqueda por voz, no nos dan una lista de resultados para elegir, obtenemos una respuesta.
Esta respuesta a menudo, aunque no siempre, proviene de un fragmento destacado. Según Backlinko , el 40,7% de los resultados de búsqueda por voz se toman de fragmentos destacados, pero tenga en cuenta que esta cifra cambiará constantemente. Los resultados restantes se pueden extraer de cualquier lugar de una página web. Ya sabemos que Google cambia el algoritmo y, por tanto, los resultados de búsqueda que ofrece. No obstante, si los cálculos del estudio de Backlinko que indicamos arriba son ciertos, es evidente que tenemos que trabajar los fragmentos destacados en nuestros proyectos de posicionamiento orgánico en Google para no dejar de lado 4 de cada 10 búsquedas de voz.
Sin embargo, recuerde que es probable que la respuesta provenga de un bloque de texto de pregunta / respuesta, así que intente escribir para los fragmentos destacados y, naturalmente, también estará escribiendo para la búsqueda por voz. Como podéis comprobar el paradigma en el que nos movemos los consultores seo es muy cambiante y nos obliga a estar a la última en todos los patrones de Google u otros buscadores.
Esperamos que el artículo haya sido de tu agrado. Si necesitas posicionar tu web y mejorar los ratios de conversion (CRO), no dudes en contactarnos.
GESTPROMEDIA | Impulsamos el negocio de pymes y autónomos
E-mail: info@gestpromedia.com
Web: https://www.gestpromedia.com
Artículos ya publicados que pueden serte de máxima utilidad: