Internet nos permite tener mucha información valiosa de cada potencial cliente. Esto hace que sea muy importante la personalización en el marketing digital.
En este artículo vamos a tocar unos puntos esclarecedores que te harán ver la importancia actual de la segmentación y personalización en nuestra estrategia de marketing online.
Marketing Digital Online. Importancia de la personalización
La personalización en el marketing online es una herramienta muy potente que está en continua evolución para mejorar los resultados de la campaña si se ejecuta de una manera atractiva y orientada a la consecución de los objetivos definidos.
Este artículo de nuestro blog busca dar la visión de como debemos mirar las cosas desde la perspectiva del cliente, por tanto, podría ser un cambio de paradigma en su estrategia de marketing digital, por ejemplo, en el posicionamiento seo del proyecto de algún cliente actual que esté en plena ejecución.
La mayoría de quienes leen nuestro blog provienen del mundo «clásico» donde recordarás que en la tienda del barrio sabían nuestro nombre, y posiblemente incluso nuestros gustos, ya que había relación de confianza y de proximidad. Incluso, ese dependiente de la tienda, podría ser de nuestro barrio o, incluso, un vecino.
Eso es lo que llamamos personalización antes de que todo se hiciera digital. Es la misma razón por la que las marcas de hoy personalizan sus correos electrónicos promocionales y se dirigen al destinatario por su nombre de pila.
Estrategias de marketing online. Humanizar el marketing
El poder de la personalización sigue siendo un puntal importante, más aún en el ultracompetitivo ámbito del marketing digital.
A continuación, exploramos algunas de las razones por las que los vendedores modernos están personalizando su marketing para intentar conseguir conexiones más íntimas con su público objetivo:
Las personas demandan personalización
La personalización no es solo la última palabra de moda en el panorama del marketing digital. Es lo que la gente espera de sus marcas favoritas. Quieren sentirse escuchados y no hay mejor manera de hacerlos sentir valiosos que personalizar las campañas.
Desafortunadamente, no todas las empresas se dan cuenta de la importancia de ello. Hay multitud de estudios que demuestran que muchos consumidores cambian a la competencia porque no se sienten tratados de forma «especial» o diferencial.
La frase habitual que se suele utilizar «somos un número más o un código de cliente» que en alguna ocasión, todos hemos sentido.
Por esta lógica, si las marcas crean formas de enviar el mensaje correcto en el momento adecuado a la persona adecuada, puede ayudar mucho a retener y fidelizar a los clientes y captar la atención de los posibles usuarios o compradores. De hecho, la mayoría de los clientes no dudan en pagar por productos o servicios personalizados.
Las marcas pueden y deben crear mejor contenido
Crear contenido único que haga que las marcas destaquen es posible gracias a la personalización. Este tipo de contenido tiene el poder de grabar en la memoria de las personas. Un gran ejemplo de personalización hecha bien es de empresas como Coca-Cola.
¿Recuerdas la campaña Compartir una Coca-Cola de 2011?
El gigante de los refrescos logró elevar las ventas -por primera vez en una década- a través de esta campaña que se centró en la personalización. Los clientes tuvieron la oportunidad de tener sus nombres impresos en latas (botes) de Coca-Cola. Esta campaña fue un absoluto éxito en ventas y seguro que quienes idearon la campaña se llevaron una buena felicitación por parte de la compañía, quizás con otro suculento contrato :).
Estas estrategias de marketing simples pero poderosas podrían tener un impacto duradero en los clientes, principalmente cuando aprovechas el poder del marketing en redes sociales en este tipo de campañas.
La personalización humaniza a la marca
La mayoría de la gente tiende a pensar que la automatización quita el «elemento humano» de sus campañas. Si bien eso es cierto hasta cierto punto, no tiene que ser así. Por ejemplo, los vendedores pueden implementar una opción de respuesta a la dirección en sus correos electrónicos automatizados.
Mail Marketing pesonalizado para aumentar el retorno de las campañas publicitarias
Lo que habitualmente encontramos es justo lo contrario. Un NO REPLY, indicando en el propio correo electrónico que ese correo es una cuenta automática que nadie lee y que no respondamos ahí. Vamos, todo lo contrario a lo que deseamos la mayoría.
De esta manera, los clientes pueden dejar sus comentarios y hacer preguntas que puedan tener. Además, aumentaría en gran medida las posibilidades de conversión. Cuando los clientes conocen los nombres y rostros detrás de los correos electrónicos de la empresa, pueden conectarse con la marca a nivel humano.
No hay mejor manera de expresar que los humanos son el corazón y el alma de una empresa, no robots o autómatas (aunque parece que nos dirigimos a eso).
Las empresas pueden fortalecer las relaciones con sus clientes
La personalización permite a las empresas transmitir su gratitud a los clientes. Enviar un correo electrónico de agradecimiento o un correo electrónico de cumpleaños es una gran manera de fortalecer las relaciones con los clientes. Además de los correos electrónicos, las empresas pueden incluso personalizar las páginas de destino y todo la página web. Aquí tienes una guía sobre personalización de correos electrónicos.
Esta estrategia de marketing digital funciona como magia para impulsar mayores conversiones y ventas. En esencia, las marcas deben esforzarse por hacer que su web, aplicaciones o páginas de destino hagan sentir como en casa a sus usuarios (potenciales clientes).
Los datos son el eje principal.
Personalizar el marketing no puede ser posible sin la recopilación de datos de clientes. De hecho, el éxito de la campaña depende de la eficacia con la que las empresas recopilan y miden los datos. Los métodos éticos de recopilación de datos, como encuestas y correos electrónicos, pueden ayudar a los vendedores a obtener más conocimiento sobre sus clientes objetivo, asegurando que los esfuerzos para personalizar experiencias y productos sean realmente eficaces.
Al evolucionar constantemente la persona compradora, pueden dirigirse a las personas adecuadas y personalizar el mensaje entregado a través de las campañas de marketing. Por no hablar del hecho de que la información se puede utilizar para renovar el blog, correos electrónicos, anuncios y otras formas de contenido con grandes posibilidades de éxito (gustar a los destinatarios), justamente, por el grado de personalización que puede tener.
A modo de resumen de la idea general
Ser empático con las necesidades y preferencias de los clientes es un largo camino para la mayoría de empresas. Cada vez más marcas aprovechan el poder de la personalización para llevar su estrategia de marketing digital al siguiente nivel.
Los clientes aprecian esta estrategia de marketing, razón por la cual se impone cambiar muchos modelos estáticos en las empresas que no se ajustan a esos gustos particulares de la clientela.
A medida que los clientes se sienten cada vez más bombardeados por los mensajes de marketing digital a través de prácticamente cualquier medio, la personalización seguirá desempeñando un papel aún más destacado en la captación de atención y la retención y la participación de los clientes en nuestros modelos de negocio.
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¿Quieres saber cómo crear un landing page para Google Ads? Nuestros expertos en SEM te dan la pauta profesional y consejos para aprender a diseñar de forma óptima una página de aterrizaje para campañas de anuncios PPC en Google Ads.
Como ya sabes, Google Ads es una de las mejores plataformas de publicidad online disponibles en la actualidad. Nos permite llegar a una gran audiencia y orientar palabras clave para dirigir clientes potenciales de mayor calidad hacia nuestra web.
Por eso, hoy le enseñaremos cómo crear y optimizar una página de destino para Google Ads.
Google Landing Pages optimizadas para campañas de posicionamiento SEM
¿Necesita una página de destino para Google Ads?
Aprender a crear y optimizar una página de destino para Google Ads puede ser una de las mayores ventajas para obtener más conversiones.
Esto se debe a que, a diferencia de la mayoría de las plataformas publicitarias, Google le permite mostrar anuncios según las palabras clave que alguien esté buscando.
Esto significa que puede dirigirse a las personas según su «intención».
En otras palabras, cuando sabe lo que las personas están escribiendo en Google, tiene una mejor idea de dónde se encuentran en el embudo de ventas del cliente.
Y a medida que apunte a palabras clave y frases más cercanas al final de su embudo, atraerá clientes potenciales de calidad que están a punto de realizar una compra.
Ahí es donde entra en juego su página de destino (landing page).
En lugar de enviar nuevos clientes potenciales a una página genérica en su sitio, como su página de inicio, puede crear una página de destino que destaque sus ofertas, tenga un montón de pruebas sociales y esté diseñada específicamente para convertir.
¿Pero la mejor parte? Con las herramientas adecuadas, cualquiera puede aprender a crear y optimizar una página de destino de Google Ads en cuestión de minutos.
Google Ads y Landing Pages optimizadas para conversiones CRO
Crear una página de destino para Google Ads – Optimización
Si bien crear una página de destino para Google Ads es un gran comienzo, definitivamente querrá optimizarla para obtener mayores conversiones.
Las formas más fáciles de hacer esto incluyen:
Captura de correos electrónicos de visitantes que abandonan
Agregar pruebas sociales a su web/landing page
Seguimiento de todo para realizar mejoras a lo largo del tiempo
Veamos cómo puede lograr los tres y las herramientas que necesitará para hacerlo.
1) Uso de ventanas emergentes con intención de salida
Una de las mejores formas de optimizar su página de destino es agregar una ventana emergente con intención de salida.
Una ventana emergente con intención de salida es un mensaje que aparece a los usuarios mientras intentan activamente salir de su sitio.
Es una excelente manera de obtener la dirección de correo electrónico de los usuarios que abandonan porque seamos sinceros: no todos estarán listos para realizar una compra en su primera visita a su sitio.
Pero con una ventana emergente de intención de salida, puede hacer crecer su lista de correo electrónico para nutrir nuevos clientes potenciales con el tiempo.
Entonces, incluso si las personas no compran algo en su tienda directamente desde su anuncio de Google, su «clic» aún valdrá algo y no daremos por perdido el coste de ese clic conseguido en la campaña.
2) Añadir reseñas a la web (landing page)
No es ningún secreto que la prueba social es una de las mejores formas de hacer que los nuevos visitantes se sientan seguros en una web.
De hecho, la prueba social puede ser la diferencia de «hacer o deshacer» entre un cliente que saca su tarjeta de crédito o deja nuestra página para no volver.
Cuanto más pueda demostrar que su sitio es deseado y utilizado por otros, más posibilidades de vender tendremos.
3) Métricas y estadísticas
Este último consejo debería ser evidente, pero muchos especialistas en marketing se sienten abrumados rápidamente al rastrear sus campañas y estrategias de marketing online.
Google Analytics. Análisis de datos en las landing page. Estadística
Cuando se dirigen a Google Analytics, reciben toneladas de información que dificultan entender qué funciona y qué no.
Revisando la métrica de la web puede obtener la información clave que necesita de las páginas de su sitio. Además, puede ver otras estadísticas útiles como:
Tiempo en la página
Tasas de rebote
Conversiones de objetivos
Hoy en día, la importancia de las landing page en posicionamiento sem es primordial. Realizar una buena optimización nos puede impulsar a mejorar los resultados de nuestras campañas, tanto a nivel de ingresos como a reducir el CPC de nuestras campañas en Google Ads.
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En nuestra guía de 5 pasos para escribir artículos optimizados para SEO encontrarás la mejor herramienta de ayuda para empezar a producir de forma más rápida contenido que indexe y «guste» más a los motores de búsqueda.
Contenido optimizado SEO. Creación, redacción y estructura web seo
Evidentemente, el redactado a nivel profesional de contenido SEO no se aprende en un día, pero consideramos que nuestra guía de aprendizaje te va a ayudar como modelo a seguir para que consigas mejorar mucho más rápido en la creación de contenido de calidad.
En la mayoría de los casos, cuando estás escribiendo algo, tu objetivo es involucrar al lector. Con SEO, tienes que equilibrar ese objetivo con también complacer a Google. Ojo, con esto queremos decir que lo primordial es la calidad del contenido y que satisfaga a lo que buscan las personas. Una vez conseguido esto, debemos tener en cuenta los factores que afectan al posicionamiento SEO para estructurar el contenido y formatearlo para ser Google Friendly.
La pregunta, por supuesto, es ¿cómo? Tenemos bastantes guías sobre la escritura de contenido SEO, pero hay mucho que leer, por decir lo menos. Así que queríamos crear una guía rápida para ayudar a nuestros lectores y clientes a ir en la dirección correcta.
Aquí hay una guía rápida paso a paso para empezar:
Paso 1: Deja que tu audiencia elija el tema
Los mejores redactores de contenido por supuesto que tienen genio creativo, muchas veces innato, pero los más exitosos , los que se clasifican para palabras clave de valor añadido- están dando un paso adelante con una estrategia de palabras clave totalmente estudiadas. Encuentran las palabras clave correctas y, lo que es más importante, el tema aparentemente perfecto para desarrollarlo.
Tu audiencia ya sabe lo que es relevante para ellos. En lugar de adivinar, deja que te lo digan.
Redacción de contenido de calidad centrada en el usuario
Haz una investigación de palabras clave para averiguar lo que tu audiencia está buscando. Comienza con lo que crees que están escribiendo en la barra de búsqueda y deja que la herramienta que estás usando te guíe en el camino.
¿No está seguro de qué herramienta de palabras clave utilizar? Sugerimos la propia herramienta de palabras clave de Google, o incluso Ubersuggest, ambos gratuitos. Si quieres subir a un nivel profesional con herramientas como las que usan las empresas de posicionamiento web, entonces SemRush es nuestra herramienta TOP.
Las mejores palabras clave van a diferir de un negocio a otro y de un sitio web a otro. Encontrar las palabras clave correctas es un desafío en sí mismo. Por suerte, lo tenemos cubierto si deseas aprender a hacer la investigación y el análisis de palabras clave.
Una vez que encuentre algunas palabras clave sólidas para convertirse en un tema de discusión o una pregunta, tiene algo relevante que llevar a al contenido que vamos a crear. Es hora de pasar al siguiente paso.
Paso 2: Crea el titular del contenido
Los titulares son críticos para un lector. Es lo primero que ven, y por lo general lo único que tienen en cuenta antes de hacer clic o desplazarse hacia otro. Google lo sabe, por lo que el algoritmo está diseñado en consecuencia.
Querrás colocar tu palabra clave principal en tu título. Pero hazlo sin perder elementos como puntos de dolor, beneficios y curiosidad que obligarán a tu público objetivo a hacer clic en él.
Buzzsumo es una gran herramienta para ver cómo otros artículos populares ya están haciendo esto. Simplemente conecta tu palabra clave a la búsqueda, mira lo que aparece y deja que te dé ideas para ver como redactas el título definitivo.
Si te quedas atascado, recuerda que hay algunas fórmulas de titulares probadas que suelen ser un comodín cuando tenemos un día flojo de inspiración e ideas (esperemos que esto no te ocurra de forma habitual o quizás sea el momento de ir buscando otro trabajo :p)
“Como conseguir/ganar sin …”
«5 formas de …”
«¿Cómo…”
Paso 3: Es hora de hacer la escritura real del artículo
Ahora que tienes tus palabras clave y tu título en su lugar, es hora de escribir el artículo real. Pero querrás tener un par de cosas en mente.
Recuento de palabras, recuentos
Echa un vistazo a lo que tus competidores de clasificación dispararon para el recuento de palabras. ¿Fueron 500 palabras? ¿1000? 4000? Importa de forma relativa. Al comparar tu artículo con otros, Google tendrá en cuenta la longitud y la profundidad del mismo, es cierto. Pero nuestro consejo es que no te centres en «alcanzar» una cantidad de palabras, céntrate en la calidad el contenido y saldrán las palabras que tengan que salir. En ocasiones vas a generar artículos buenos de 520 palabras y, en otras ocasiones, tendrás artículos de 3000 palabras con alta calidad. Un solo artículo no va a influir en el global de tu calidad como redactor de contenido. Déjate llevar por el tema.
Crear la estructura de contenido.
Una de las maneras más rápidas de hacer que tu artículo fracase contra la competencia es escribirlo a modo de borrador de ideas.
Guía rápida para crear contenido en Google
El texto se debe dividir en secciones más pequeñas con diferentes niveles de subtítulos dentro de las secciones. Esto hace que sea más fácil de leer. A Google (y a tu público) les gustan los artículos que son fáciles de leer. Tanto a uno como a los otros les hemos de dar el contenido textual como más les guste. Al fin y al cabo, redactamos y nos debemos a nuestros lectores/clientes potenciales como al buscador que será el juez definitivo que indexe y posicione el contenido.
Si crees que podrías tener problemas con esto, comienza con un esquema. Úsalo para establecer tu concepto en un formato fácil de seguir con tus propias secciones principales y sub-puntos.
Escribe para el lector y, a continuación, optimiza para Google
El algoritmo de Google está destinado a dar prioridad al lector. Con esto siempre en mente, la mejor manera de gustar a Google es priorizar al lector también. Ahora que tienes claros los puntos anteriores, es momento para empezar a escribir pensando en el lector/usuario, dándole contenido de calidad y que satisfaga las necesidades de saber o conocer del mayor espectro de personas que puedan buscar contenido en buscadores por esa temática.
Paso 4: Optimizar el contenido
En este punto, vamos a darle ese perfilado final al artículo cuando esté terminado de redactar. Se trata de formatearlo desde el punto de vista de los criterios que a Google le ayudarán a indexar, categorizar y priorizar respecto a otros contenidos que cubran la misma temática. El objetivo final es estar lo más alto posible en el buscador después del esfuerzo del redactado de contenido de calidad y valor añadido.
Enlace a otros artículos relevantes o esclarecedores
A Google no sólo le gusta cuando obtienes backlinks, también le gusta cuando das aclaraciones y ejemplos enlazando. Vamos a elegir un par de artículos y sitios de alta autoridad a los que vincular en nuestro artículo con contenido aclaratorio y más desarrollado.
Densidad de palabras clave
El truco aquí es no convertir la «densidad de palabras clave» en vicio de escritura recurrente. Muchos escritores de artículos comenten este error rellenando palabras clave redundantemente a lo largo del artículo de una manera que reduce la calidad final. Esta mala práctica, es herencia del SEO de antaño, cuando los buscadores eran menos «inteligentes» y se conseguía posicionar contenido con una repetición masiva del concepto que te interesaba posicionar a lo largo y ancho de todo el texto.
Hoy en día, la técnica de repetición de keywords es detectada y penalizada severamente por Google. De todos modos, todavía es importante usar la palabra clave unas cuantas veces en los textos que redactemos. Especialmente en algunos lugares clave como los encabezados de sección siempre y cuando encaje con el contexto del contenido que estamos desarrollando.
La legibilidad del contenido creado
Una vez que tengas tus enlaces y palabras clave en su lugar, es hora de comprobar la legibilidad del artículo. La legibilidad básicamente pregunta sobre la fácil lectura del contenido que hemos creado. ¿Suena bien gramaticalmente? ¿Utiliza muchas palabras y frases complejas? ¿Qué tal el uso de voz pasiva y párrafos de texto largos y densos?
Google quiere que los lectores puedan asimilar fácilmente la información que están buscando.
Puedes utilizar esta herramienta gratis que te ayudará en esta tarea que, en ocasiones, es tediosa: Hemingway (gratis). En GESTPROMEDIA combinamos esa herramienta con el Asistente de Escritura SEO de SEMrush.
Paso 5: Publicar el contenido final
Una vez que haya terminado todos los puntos anteriores llega el gran momento de publicar el contenido.
Recuerda promocionar el artículo en tus redes sociales y en tu lista de correo electrónico. Si hemos citado webs de alta autoridad, aconsejamos enviar el artículo al autor del artículo que hemos vinculado nosotro, quizás también lo promocione en sus redes sociales, cosa beneficiosa para la visibilidad y posicionamiento de nuestro contenido original.
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Tráfico web. Problemas si cae el tráfico hacia una web. Consejos y motivos.
CONSEJOS PARA EVALUAR UNA CAÍDA DE TRÁFICO HACIA NUESTRA WEB
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Nos ponemos en contexto:
Una caída de tráfico no significa necesariamente que algo esté mal , en la mayoría de los casos, es natural.
Todos los sitios han experimentado una disminución del tráfico a lo largo de su vida online que puede explicarse por la estacionalidad, la pérdida del presupuesto de las campañas PPC y muchos otros factores
Cuando se trata de la disminución del tráfico de búsqueda orgánica, a menudo es causada por el contenido estático, la aparición de nuevos competidoresen nuestro nicho, o la pérdida de backlinks
Para diagnosticar una caída de tráfico, identifique qué fuente de tráfico está disminuyendo y, a continuación, encuentre qué páginas han perdido tráfico
Es importante evitar decisiones apresuradas, tomarse su tiempo explorando si perdió alguna posición y qué páginas reemplazaron la suya
Trate de evaluar por qué ha ocurrido este cambio y cómo puede solucionarlo
¿Alguna vez ha comprobado su análisis y ha visto una caída repentina o gradual del tráfico orgánico? ¿Quién no? Si hay algo común en casi cualquier estrategia de marketing: Todos hemos batallado con la disminución del tráfico orgánico en muchas ocasiones. Cualquier web web ha sufrido caídas de tráfico, a menudo incluso regularmente durante bastante tiempo sostenido.
Aquí están cuatro pasos bien definidos a tomar al diagnosticar una caída de tráfico:
Paso 1: Compruebe qué fuente de tráfico es la que está disminuyendo.
Esto es obvio, pero demasiada gente asume automáticamente que es el tráfico orgánico de Google el que ha caído.
Así que asegúrese de que no ha sido el tráfico PPC que ha agotado su presupuesto. ¡Esto pasa más de lo que crees!
Así que suponiendo, es una caída de tráfico orgánica, vamos a seguir comprobando lo que puede estar ocurriendo en nuestra web.
Paso 2: ¿Qué página ha caído?
Para averiguar rápidamente qué páginas están bajando el tráfico vaya a su cuenta de Google Analytics Adquisición -> Todo el tráfico -> canales. Haga clic en «Orgánico» allí y en el intervalo de fechas, marque «Comparar con» y en el menú desplegable seleccione «Período anterior».
Google Analytics. Estadísticas para detectar caídas de tráfico en nuestra web
Ahora desplázate hacia abajo y haz clic en la pestaña «Páginas de destino» para ver todas tus páginas y cómo se compara su tráfico de esta semana con la semana anterior. Este mismo procedimiento lo puedes adecuar al período de tiempo que quieras analizar para intentar encontrar de forma más fácil posibles respuestas a estos descensos.
No hay necesidad de desplazarse mucho en este punto de Analytics. Si vemos una caída de tráfico, lo más probable es que la página o páginas de mayor rango se vieran afectadas. Así que mira la parte superior de la lista.
Ahora, lo más importante, si todas tus páginas tuvieron el problema de la bajada en tráfico orgánico, esa es una buena razón para preocuparte. Esto puede ser un indicador de un sitio afectado por una actualización reciente de Google o incluso una penalización (este último es mucho menos común en estos días).
Un escenario más común es que veremos algunas páginas caer. Otros permanecerán intactos o incluso comenzarán a ganar en el tráfico. Este es un buen indicador de que no debemos preocuparnos por cualquier posible acción de Google. La mayoría de las páginas suben y bajan en las páginas de resultados del motor de búsqueda todo el tiempo.
Ahora es el momento de apuntar en la la lista de URL en retroceso de tráfico recibido y las investigamos más a fondo.
Paso 3: ¿Hubo algún impacto en la clasificación?
No es algo tan raro: vemos una disminución gradual del tráfico sin ningún impacto obvio en las clasificaciones. Esto puede explicarse por dos posibles razones:
La gente ya no busca esa consulta. Esto fue muy común en el año 2020 cuando los patrones de búsqueda cambiaron drásticamente provocados por la COVID-19. Y este todavía puede ser el caso de las consultas de temporada (piense en «trajes», «equipo de esquí», «trajes de baño», etc.). Hay sectores que tienen una fuerte estacionalidad.
Las páginas de resultados del motor de búsqueda han añadido un nuevo elemento de búsqueda que roba la atención de los usuarios y hace más complicado conseguir el clic.
Entonces, ¿cómo diagnosticas si tu clasificación cae?
Search Console de Google es otra plataforma para comprobar, pero no es fácil diagnosticar rápidamente la caída de la clasificación utilizándola. La herramienta está un poco atrasada en la visualización de datos. No esperes encontrar resultados en tiempo real o estimaciones de pocas horas atrás. Aún así, si le damos una oportunidad, puede analizar las clasificaciones utilizando así la pestaña «Comparar» dentro de la sección «Rendimiento» de los informes:
Una vez que elija su intervalo de fechas, desplácese hacia abajo hasta sus datos y filtre por la columna «Diferencia de posición».
Tenga en cuenta que todo lo que necesita tener en cuenta aquí se pierde o se rechaza la clasificación de la primera página porque sus clasificaciones de segunda página no habrían impulsado el tráfico a de todos modos. En su lugar, puede filtrar los datos de Search Console por «Posiciones anteriores» para ver, por ejemplo, la pérdida del número 1 en las clasificaciones: FILTRAR POR LA POSICIÓN (indicamos el número de resultado que nos interese) y seleccionamos el intervalo de tiempo para realizar la consulta.
Google Search Console. Investigar motivos de bajadas en tráfico web
Otra forma , probablemente más inteligente – de diagnosticar las consultas de impacto es juzgar por tráfico. Search console muestra el número de clics que envía cada consulta y cómo se compara con lo que solía enviar.
Paso 4: Identificar por qué estos rankings cayeron
Aquí viene otra parte un poco pesada en nuestro análisis. Frecuentemente, sus clasificaciones pueden fluctuar o caer debido a que Google encuentra una mejor página para clasificar. Esto puede suceder porque:
Su consulta merece frescura y hay una página más fresca que se impulsó en la parte superior de la suya. Si este es el caso, ya te habrías acostumbrado a las fluctuaciones.
Su competidor creó una página mejor que tiene mejores backlinks.
Usted ha perdido algunos backlinks importantes que ha llevado a perder algo de relevancia para el buscador.
Su solución de análisis de posición puede darle algunas pistas sobre qué página le ha superado en serps. La mayoría de las plataformas de análisis de rango vienen con la función de «seguimiento SERP» que toma una instantánea de sus SERP importantes de forma regular. Puedes usar SemRush, Majestic, Moz…
Para facilitar la detección de los backlinks perdidos que pueden haber repercutido en la disminución en los resultados de búsqueda, utilice herramientas de supervisión de vínculos. Mantienen un registro de cuándo se perdió exactamente cada enlace, y eso facilita la evaluación si esto es lo que puede haber tenido un impacto en tus clasificaciones y tráfico orgánico.
Cuando sepa qué página le reemplazará en los resultados de búsqueda, intente averiguar por qué. Puede haber una serie de razones, incluyendo las más comunes (así como la combinación de tales):
Contenido más fresco
Mejor contenido (más largo, de mayor calidad, más visual, más profundo, etc.).
Contenido mejor optimizado
Contenido más semánticamente relevante.
Mejores (y sí, más) backlinks.
Más contenido de confianza (puede estar conectado a backlinks, pero también autoría )
Aunque muchas personas e, incluso, muchos asesores seo hagan una batalla entre seo y las campañas de Pago Por Clic (como Google Ads), si se gestiona de un modo inteligente podemos cumplimentar una con la otra para conseguir lo que más anhelamos: captar tráfico cualificado hacia nuestra web.
Con esta idea en mente, veamos algunas formas en que se puede usar SEO y PPC juntos para maximizar las campañas de marketing en Internet. Es la forma que tenemos en GESTPROMEDIA de entender un método de trabajo transversal que repercuta en beneficio para todos y cada uno de nuestros clientes.
GESTPROMEDIA, empresa consultora experta en posicionamiento web SEO
Mejorar la orientación por palabras clave
Los equipos de SEO y PPC deben trabajar juntos al descubrir oportunidades, es nuestra forma de entender el trabajo en el equipo en nuestra agencia seo.
Por ejemplo, si el equipo de PPC identifica una nueva palabra clave en un informe de consulta de búsqueda, el equipo de SEO podría estar interesado en crear copy para ayudar a mejorar su clasificación.
Del mismo modo, si el equipo de SEO está teniendo éxito en ciertas páginas, puede trabajar con el equipo de tráfico PPC para atraer más tráfico, idealmente a niveles de inversión relativamente bajos.
La importancia de compartir las keywords con mejor retorno en equipos SEO SEM
Análisis y datos a nivel de Keywords
Cualquiera que haya pasado algún tiempo trabajando con SEO conoce el problema de no poder obtener mucha información a nivel de palabras clave de Google Analytics, teniendo que depender en cambio de herramientas de terceros e intuición que se aprende con el paso del tiempo y los proyectos para determinar qué palabras clave están generando tráfico y conversiones a las webs de nuestros clientes.
Si bien los esfuerzos en PPC no pueden resolver este problema, pueden proporcionar una gran cantidad de información sobre cómo los clientes acceden al sitio a través de anuncios pagados que también se pueden aplicar a la orientación orgánica.
Las herramientas de publicidad de pago por clic pueden ser especialmente útiles cuando se buscan palabras clave donde se obtienen altas impresiones o altas tasas de conversión. Estas son palabras clave a las que el SEO podría querer dirigirse también para ideas de publicaciones de blog o para optimizar la tasa de conversión.
MEJORAR EL COPY DE LOS ANUNCIOS Y LOS METADATOS
Una de las cosas que a menudo se pasa por alto es combinar esfuerzos para el copy de listados pagados y orgánicos. Ahora, esto requiere un cierto grado de cuidado, ya que existen diferentes criterios para lo que constituye un buen texto publicitario en comparación con lo que constituye un buen metadato; sin embargo, las intenciones de los dos son básicamente las mismas: captar la atención del buscador y hacer que haga clic un cliente potencial.
METADATOS en Google. Utilizar metadatos en campañas de posicionamiento seo y sem
En este sentido, hay un valor increíble en aprovechar los datos de ambos lados para identificar áreas de optimización. Eso hace necesario que los equipos de expertos de diferentes áreas de empresas de posicionamiento en Google trabajen de forma conjunta en paralelo con la mejora general de los resultados de ese cliente. Habitualmente, en muchas agencias seo, cada departamento hace la «guerra por su cuenta». Tenemos más que probado por nuestra experiencia profesional que esto es una pauta de trabajo errónea que implica menos retorno para el cliente y que pague más por menos. En resumen, un mal servicio al cliente que encima le sale más caro, por tanto, una forma ineficiente de pauta de trabajo.
¿Tiene un anuncio de pago en alguna campaña de Google Ads que tiene una cantidad particularmente alta de clics? Intente incorporar elementos del anuncio en la etiqueta de título y la meta descripción de la página correspondiente sobre la que se trabaja el SEO. ¿Lucha por el texto del anuncio? Vaya al otro lado y tome prestado el título y la meta descripción de la página relevante.
En cualquier caso, obtendrá muchos datos sobre lo que impulsa la mejor tasa de clics.
Los equipos de PPC y SEO también pueden usar esta táctica para «probar» diferentes meta descripciones, una tarea que sería significativamente más difícil con solo listados orgánicos.
Además, si ambas partes trabajan juntas, puede asegurarse de que haya una voz de marca coherente en todas las plataformas y medios en línea.
Pequeña sugerencia: Ambos equipos también podrían beneficiarse enormemente de analizar a fondo el texto del anuncio de la competencia. Después de todo, lo más probable es que su competidor esté invirtiendo dinero para ejecutar sus propias pruebas y test A/B, así que ¿por qué no aprovecharnos un poco del trabajo de los competidores en beneficio de nuestro proyecto?
COPY-CONTENIDO relevante para SEO y SEM Google Ads
Además de tener un COPY coherente, cuando el SEO necesita ideas para el contenido, los resultados de PPC pueden ser un buen lugar donde buscar. Por lo menos, para los profesionales de nuestra empresa, lo es.
Al realizar un informe de consultas de búsqueda, podemos ver qué conceptos de búsqueda se buscaron, se hizo clic y se convirtieron. Con esta información, podemos ver si un término de búsqueda en particular genera tráfico pero no conversiones. Si este término es relevante, entonces tal vez el usuario no encontró la información que buscaba en el sitio y se puede crear más contenido optimizado para satisfacer los requisitos o necesidades del cliente.
MEJORA DE LAS TASAS DE CONVERSIÓN DEL PROYECTO
Al final del día, si alguno de los lados no está optimizando las tasas de conversión, solo está librando la mitad de la batalla.
Experiencia de usuario
Optimizar la calidad de la landing page y la experiencia de usuario (UX)
Aunque no siempre, pero es bastante frecuente que la mejora de la calidad de las landing page recaiga en el departamento de SEO, pero eso no significa que el equipo de Google ADS no pueda y/o DEBA involucrarse. Entre las dos partes, la identificación y priorización de problemas probablemente ocurrirá más rápidamente en beneficio de la rentabilidad y retorno del proyecto web.
Si bien esos problemas siempre serán únicos para cada web, estas son las oportunidades que vemos que afectan con mayor frecuencia los esfuerzos de SEO y PPC:
Configuración de forma deficiente
Velocidad de página (específicamente con tamaño de imagen y scripts sobredimensionados o mal optimizados)
Llamadas a la acción poco claras o colocadas en un proceso de conversión mal diseñado.
Como se suele decir, cuatro ojos ven más que dos, por tanto se conseguirán mejores resultados que si se dejara en manos de una sola persona o departamento el proceso de las optimizaciones y cambios necesarios.
Mejora del nivel de calidad
Aunque los algoritmos de Google son secretos, los anunciantes en Google Ads obtienen cierto nivel de información sobre cómo Google valora una página de destino a través del score de calidad. Si bien este estremo no está vinculado directamente a los algoritmos responsables de las clasificaciones orgánicas, proporciona una información valiosa de cómo Google ve una página de destino que tenemos diseñada.
Los beneficios de la colaboración entre equipos aquí son bastante obvios para los encargados del SEM: los score de calidad más altos conducen a menores costes por clic, pero también hay beneficios para el lado orgánico. Cuando las páginas de destino se optimizan para cumplir con los requisitos de Google, las páginas a menudo se clasificarán mejor y tendrán tasas de conversión más altas.
¿Te has olvidado del remarketing?
Para muchos equipos de marketing, todos los esfuerzos se centran en la parte inferior del embudo. Hay que justificar casi a diario a los clientes los presupuestos y nuestras tarifas. Pero si los esfuerzos de SEO y PPC están en marcha, comienzan a abrirse oportunidades de embudo de captación/conversión más altas que pueden mejorar considerablemente todos los esfuerzos que realizamos en marketing.
Sí, has acertado. Aquí uno de los ases que tenemos guardados es la utilización del remarketing.
Por supuesto, siempre existe la forma más básica de remarketing: dirigirse a los usuarios que han estado antes en la web sobre la que estamos diseñando la estrategia de posicionamiento, pero una fuerte unión entre las campañas de SEO y PPC puede generar oportunidades aún más valiosas.
Por ejemplo, digamos que elequipo de SEO está escribiendo una guía sobre cómo el producto resuelve un problema importante de los clientes.
Elequipo de expertos en Google Ads puede aprovechar este nuevo contenido de dos maneras:
1) incluirlo estratégicamente en anuncios de Google Ads (ya sea directamente o mediante enlaces a la web)
2) crear una audiencia de remarketing de usuarios que hayan visto específicamente esa guía para impulsar aún más las oportunidades de orientación y ofertas para clientes que han mostrado interés en aspectos específicos de ese área de negocio.
Análisis y resumen final
Siempre trabajar de forma conjunta Ahora piense en sus esfuerzos de SEO y PPC: ¿están haciendo lo mismo o cada uno va por su lado?
Tras leer nuestro artículo, debemos tomar en consideración un cambio de paradigma en método de trabajo y organización, ya sea compartiendo datos de palabras clave, identificando contenido y oportunidades de segmentación, o priorizando problemas técnicos y de conversión.
Un esfuerzo conjunto producirá mejores resultados que dos equipos independientes.
Esta guía es una pauta general para lograr los mejores resultados en posicionamiento de productos en Google. Si te has aventurado a lanzar un nuevo proyecto online o quieres consolidar el ya existente, te recomendamos que consultes nuestra guía para posicionar nuevos productos en Google.
A buen seguro que vas a sacar información y sugerencias que te ayudarán de forma positiva a conseguir un posicionamiento web de calidad.
Posicionamiento web para autónomos y pymes.
Por supuesto, si necesitas servicios profesionales de consultoría seo, puedes contactar con nosotros para estudiar tu caso concreto y hacerte una propuesta personalizada, independientemente de ser una pequeña empresa, comercio o profesional autónomo.
CUBRIR NECESIDADES PARA LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS
Cuando estamos valorando la posibilidad de lanzar un nuevo producto o servicio al ámbito online, necesitamos partir con presencia en redes sociales, diseñar una aplicación y/o tener un diseño web consistente que refuerze nuestra imagen como marca y sirve de trampolín de visibilidad a nuestro producto/servicio.
Como norma general, cada producto o servicio que pretendamos rentabilizar al máximo debe estar clasificado como el más alto en la página de resultados orgánicos de Google para generar ingresos y mejorar la base de clientes. Si tiene un sitio web que vende un producto o servicio, es extremadamente importante que comprenda cómo funcionan los Productos de Google y la nueva función «Productos populares».
De primeras, a nivel conceptual puede parecer difícil, pero es bastante fácil de entender. Una vez que aprenda cómo funciona la base de Google, puede hacer maravillas para su negocio,
Es imprescindible comprender cómo optimizar las páginas de sus productos para que el motor de búsqueda de Google las etiquete como «relevantes» y ampliar las posibilidades de indexación y retorno de la inversión realizada.
Cuando se busca un producto en Google, los mejores resultados de búsqueda que se le presentan dependen de múltiples factores que influyen en la apariencia de los enlaces. Con la introducción de funciones de enlaces y publicidad online PPC, como el antiguo Google Adwords, el concepto de marketing online se renovó. Esto se debe a que cada página de resultados de búsqueda refleja enlaces que son anuncios de ciertos productos relacionados con la consulta del usuario, mientras que la web principal ocupa una posición mucho más baja en la página.
Campañas de Google Ads. Clics y marketing online PPC (pago por clic)
Existen múltiples factores que pueden utilizarse para su beneficio si se estudian, comprenden y utilizan correctamente. Cada búsqueda de producto solicitada en la plataforma de Google por el usuario, se genera una página de resultados del motor de búsqueda y se divide en secciones como videos, resultados orgánicos, anuncios y Google Shopping. Estas secciones tienen enlaces que están clasificados y aparecen de esa manera al usuario. La clasificación se basa en la nueva función de Productos Populares que brinda igualdad de oportunidades a todos los minoristas de comercio electrónico y, en función de la información almacenada, aparece en la parte superior o inferior de la página de resultados.
Aquí hay 4 MÉTODOS para conseguir una clasificación más alta en los SERP de Google:
La función de productos populares introducida por Google ha cambiado la forma en que se realizan negocios online. Al permitir que más tráfico orgánico se dirija a empresas más pequeñas, Google está ayudando a crear un canal para que el consumidor compre productos directamente de comerciantes de comercio electrónico a pequeña escala. Sin embargo, esto ha afectado a los gigantes a gran escala como Amazon y Walmart, así como a los proveedores que realizan negocios a través de ellos. Como seos especialistas en iniciar campañas de un nuevo producto que se está lanzando, aquí hay algunos consejos que lo ayudarán a obtener una clasificación más alta en las SERP.
1. Google Merchant Center: configuración
El primer paso para permitir que el motor de búsqueda de Google identifique su producto y lo incluya como una opción relevante en la página de resultados. Esto se basa en la información presente en Google Merchant Center junto con contenido perfectamente optimizado y compatible con SEO.
Google Merchant Center
Asegúrese de que, como autónomo, particular o agencia, es importante tomarse el tiempo y establecer cuidadosamente un centro comercial para su producto. Cada vez que un usuario busca un producto que es relevante para su marca, el centro de comerciantes ayuda al motor de búsqueda de Google a identificar la información introducida, lo que a su vez ayuda a que su marca tenga una clasificación más alta que otros minoristas de comercio electrónico. Google proporciona una guía extensa para ayudarlo a configurar y utilizar esto para su máximo beneficio. Una vez que esto esté configurado, aparecer en SERP será más fácil. De esta forma, hacer que su producto y marca sean más visibles y accesibles.
Información como la identificación, el título, una descripción nítida, un enlace de imagen, precio, marca, etc. debe agregarse al centro comercial para obtener los mejores resultados y mejores negocios.
2. Adición de marcado de esquema: atención a los microdatos
Para que su marca y página de producto aparezcan más arriba en las SERP, es importante seguir las pautas y agregar esquemas o microdatos en el código de su sitio web. Los rastreadores de Google escanean la web y tener un esquema incrustado en el código de su sitio web ayuda a una identificación más fácil. Cuanto más fácil se lo pongamos a Google, mucho mejor
Agregar un esquema estructurado también ayuda a hacer coincidir las consultas con su producto, lo que lo hace relevante para las búsquedas en todas la plataformas de Google. Con varios tipos de marcado de esquema, puede agregar imágenes y permitir que las reseñas positivas sean visibles para el rastreador de Google. Si puede mostrar las rutas de navegación de su sitio web, es más probable que aparezca en páginas de resultados más importantes y obtenga una clasificación más alta.
Usar el lenguaje correcto también es crucial para una empresa. El uso del idioma de producto correcto en su sitio web respalda la consulta de búsqueda de un usuario en el buscador. Esto, cuando se combina con varios enlaces de sitios a una variedad de productos diferentes, ayuda a una clasificación más alta.
3. Páginas de detalles del producto: el cambio de juego
Categorizar y estructurar los datos de su producto es importante para dirigir ese tráfico específico a la página de su producto. Una vez que un usuario busca un producto usando ciertas palabras (aquí es donde el SEO entra en escena para el contenido), se muestran los productos populares y la página de resultados.
Al hacer clic en uno de los productos populares, el usuario es redirigido a la página de detalles del producto. Esta página, por lo tanto, debe elaborarse con el mayor cuidado e incluirse / incrustarse donde se recomiende y sea necesario. Por ejemplo, las páginas de detalles del producto deben estar en consonancia con Google Ads y sus prácticas recomendadas. El centro de ayuda de Google Ads responde a todas sus preguntas y lo ayudará a mejorar la optimización. Del mismo modo, asegúrese de que las páginas de detalles del producto estén incluidas en Merchant Center mientras lo configura para obtener la máxima visibilidad.
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4. Optimización SEO + PDP: la característica clave
Antes de comenzar a optimizar las páginas de detalles de su producto, es necesario realizar una verificación de antecedentes de dónde se encuentra realmente la página oficial de la marca. Una vez hecho esto, puede proceder a identificar y trabajar en las áreas que requieren optimización. Cada palabra que decida incrustar en el código de su sitio web y el contenido que utilice para describir su producto y sus características deben ser compatibles con SEO para obtener los mejores resultados. Así es como puede desglosarlo:
Para el contenido que va a la página de detalles del producto, agregue un título que sea corto y claro con el nombre de la empresa, el nombre del producto y una palabra clave que ayudaría al motor de búsqueda a identificarlo y hacerla coincidir mejor cuando un usuario lo busque.
Una vez que el contenido esté optimizado e incluya todas las palabras clave que podrían ayudar al sitio web, asegúrese de organizar u organizar las páginas en una jerarquía particular. Organice sus PDP (páginas de detalles de producto) en líneas de productos al tiempo que incluye una buena meta descripción y URL que son similares al título e incluyen la palabra clave principal. La meta descripción debe ser breve y es una buena manera de crear visibilidad, ya que Google puede resaltar las palabras mencionadas por el usuario si están presentes en la descripción de su producto para resaltar la relevancia.
Cree y organice todo el contenido que se incluye en la página de su producto para ayudar y ayudar a Google a evaluar la relevancia para la búsqueda del usuario. Si el contenido que se publica en sus PDP no es lo suficientemente sólido o no contiene contenido optimizado SEO, es posible que Google lo descuide. Por lo tanto, es muy importante prestar atención a todos estos pasos para clasificarse más arriba en las SERP y generar más tráfico orgánico y, de lo contrario, a su producto / sitio web.
Resumen general
En el ámbito del comercio online el lanzamiento de nuevos productos y servicios todos los días junto con el aumento de la competencia provoca que debamos seguir una estrategia de visibilidad online.
La función de productos populares de Google es ayudar a que el tráfico orgánico se dirija directamente a los minoristas de comercio electrónico y la mejor manera de comenzar a aparecer más arriba en las búsquedas es a través de feeds efectivos en el centro comercial de Google con un buen esquema de marcado y contenido perfectamente optimizado. A medida que su sitio web o producto ocupa un lugar más alto, afecta la rentabilidad y el negocio. Una vez que el negocio aumenta, debe recordar prestar atención a los datos y la seguridad de sus clientes, que deben cuidarse desde el principio para brindar una experiencia fluida, dinámica y segura al usuario.
Nuestra lista de consejos y sugerencias para conseguir generar tráfico orgánico natural hacia nuestra web mediante los resultados SERP en buscadores.
Google se está volviendo cada vez más inteligente y poderoso, no exclusivamente en el análisis y la comprensión de las páginas web, sino también en lo efectivo que es para mantener a las personas dentro de su propio ecosistema de monetización (eufemismo de intentar canalizar el máximo número de clics posibles hacia PPC).
Para optimizar nuestras webs son imprescindibles las herramientas SEO
¿Por qué? Cuanto mejor responda Google a las consultas dentro de las SERP, o dirija a los usuarios a anuncios en lugar de listados orgánicos, más dinero gana.
Desafortunadamente, esto hace que las cosas sean mucho más difíciles para aquellos de nosotros que confiamos en el tráfico de búsqueda orgánica de Google como un salvavidas. Las SERP están cambiando (y para la mayoría de nosotros, no para mejor). En este artículo te comentamos algunas de las novedades que nos prepara Google para este año en el ámbito del posicionamiento natural. Estas son las características principales que aparecen en los SERP (resultados naturales) de Google:
Disfraz de anuncios
Hacer que los paneles de conocimiento sean más destacados y usarlos con más frecuencia
Visualización de paquetes de imágenes y videos
Estas cosas empujan los listados orgánicos más abajo en las SERP, lo que resulta en menos clics orgánicos y (convenientemente para Google) una mayor necesidad de que empresas y autónomos inviertan en listados pagados para poder posicionar.
Entonces, ¿qué hacen los especialistas en marketing? Trabajamos más duro. Creamos mejores páginas y sitios web más rápidos. Y nos centramos más que nunca en superar a nuestros competidores.
En nuestro blog (este que lees) intentamos desgranar las mejores técnicas de SEO para ayudarlo a retener y aumentar su presencia de búsqueda orgánica, cubriendo técnicas de SEO básicas y avanzadas.
Primero, pruebe el rendimiento de su sitio web en las búsquedas
Antes de profundizar en los detalles sobre cómo mejorar el rendimiento de su sitio en la búsqueda, tomemos un tiempo para probar la clasificación de su página actual en los resultados de búsqueda. Podemos usar Keyword Rank Checker, una herramienta que puedes usar para determinar el ranking de tu página según la búsqueda de palabras clave indicada. Esta herramienta nos da el resultado orgánico del buscador con la posición que ocupamos en el ranking, volumen de búsquedas, dificultad teórica para conseguir posicionarla, CPC (si nos planteamos generar campañas en Google Ads/PPC), etc.
No hace falta decir que su objetivo es que su sitio web esté en la parte superior de esta lista. Una clasificación más alta equivale a más tráfico orgánico y debería impulsar el ROI general de su estrategia de SEO.
Suena como el sueño, ¿verdad? Pero si se siente desanimado con la verificación de clasificación de palabras clave que acaba de ejecutar, no hay que preocuparse, todo forma parte del aprendizaje inicial. Vamos a dar una pauta a seguir para facilitar la complicada tarea de posicionar una web.
SUGERENCIAS PARA MEJORAR EL TRÁFICO WEB SEO
1) Mejore la experiencia de usuario en todo su sitio (el famoso UX)
Comencemos con una breve explicación sobre cuál es el objetivo de Google como motor de búsqueda.
Experiencia de usuario. Factor importante a considerar en el diseño web
Como cualquier buscador, su objetivo es encontrar los mejores resultados posibles para la consulta de cada usuario. Si fallan en este frente, es menos probable que los usuarios vuelvan a utilizar el motor de búsqueda en el futuro, esto implicaría pérdidas económicas al propio Google. Resumen de todo: Google intenta ser EL MEJOR ofreciendo resultados a los usuarios. Es la forma en la que nos ha enganchado a la mayoría para usarlo como buscador predeterminado.
Deberá pensar en ese deseo constante de mostrar los mejores resultados cuando optimiza su sitio para SEO. ¿Por qué? La respuesta es simple: los sitios de mala calidad tienen menos probabilidades de clasificar. Y Google está mejorando a la hora de determinar la calidad del sitio.
Si su sitio web parece poco confiable, desactualizado, amateur o tarda en cargarse, es probable que los usuarios potenciales regresen a las SERP y hagan clic en otro resultado. Ha perdido un usuario y una conversión potencial, y su tasa de rebote de las páginas afectadas va a aumentar.
Aunque Google no lo ha declarado oficialmente, hay evidencia que sugiere que el gigante de los motores de búsqueda recompensa a los sitios que tienen tasas de rebote bajas con mejores clasificaciones en el posicionamiento SEO:
El razonamiento de Google es que si un usuario pasa más tiempo en un sitio, probablemente sea porque lo encontró útil. Y dado que Google solo quiere ofrecer los mejores resultados posibles a sus usuarios, impulsará los sitios con una fuerte participación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
¿Pero qué es eso de la tasa de rebote?
Un «rebote» ocurre cuando un usuario llega a una página y luego se va sin ninguna otra interacción. El tiempo que pasa en la página es irrelevante; lo único que importa es que un usuario haya realizado una única interacción en su sitio visitando esa página, y solo esa página.
Esto significa que una alta tasa de rebote no es necesariamente algo malo, razón por la cual probablemente no se ha declarado una parte oficial del algoritmo de Google; de forma aislada, es una métrica poco confiable. Por ejemplo, si un usuario llega a su sitio en busca de una respuesta a una pregunta específica y luego se va porque obtuvo lo que buscaba, para el usuario eso es algo bueno. Y lo que es bueno para el usuario, es bueno para Google.
Entonces, ¿cómo puede mejorar la experiencia de usuario que los visitantes tienen con su sitio web?
Aquí hay 5 técnicas de mejora de SEO que puede utilizar para maximizar la experiencia del usuario y darle un impulso a su contenido existente en los motores de búsqueda:
1. A) Haga que sus publicaciones sean fáciles de leer
¿Alguna vez escuchó la frase «crear contenido para la web»? Para tener alguna posibilidad de aumentar su clasificación orgánica, debemos dar un paso más y optimizar el contenido para mejorar la legibilidad.
Entonces, ¿cómo optimizas tus publicaciones para mejorar la legibilidad? Los siguientes consejos de formato pueden ayudar a aumentar la legibilidad de su contenido:
Escribe contenido de calidad: en primer lugar, estás perdiendo el tiempo preocupándote por cualquiera de los puntos siguientes si tu escritura no está a la altura. El formato es importante, pero también las grandes ideas, la entrega convincente y la gramática y la ortografía sin errores.
Párrafos más cortos: en términos generales, limite cada párrafo a 3 o 4 oraciones. Incluso puede usar párrafos de una oración si es necesario, pero utilícelos con moderación o su publicación se verá incómoda a la lectura, parecida a una receta de cocina, como dice uno de nuestros consultores seo en Gestpromedia. 🙂
Un párrafo es un grupo de oraciones relacionadas que apoyan una idea principal, por lo que si divide un párrafo, su idea puede fragmentarse y perderse el punto.
Longitudes de oraciones mixtas: las oraciones largas son difíciles de seguir en un ordenador o dispositivo móvil, pero pueden funcionar bien cuando se usan con moderación, particularmente cuando se mezclan con oraciones más cortas. La experiencia es un grado y la práctica nos dará el método para conseguir el punto de equilibrio entre una cosa y la otra.
Sub-encabezados: ¿Sabías que de media las personas pasan sólo 37 segundos leyendo un fragmento de contenido de una web? Puede aumentar ese tiempo de manera significativa al incluir subtítulos que ayuden a los lectores a escanear el contenido y obtener rápidamente una mejor comprensión de lo que trata el artículo, incluso de ir de forma más directa a la parte del texto que les da la respuesta a su búsqueda. Pero asegúrese de que sus encabezados sean realmente informativos.
Puntos con viñetas: cuando tiene muchos datos (estadísticas, hechos, ideas, ejemplos) agrupados en un párrafo, es más fácil de leer cuando los enumeramos con puntos (como este artículo que lees. ¡Qué casualidad!). La regla general es que si estamos enumerando bastantes elementos, usemos viñetas.
Espacio en blanco: demasiado texto puede abrumar a los visitantes (y probablemente aumentará su tasa de rebote). Evite esto dividiendo grandes porciones de texto con medios de apoyo relevantes, incluidas fotos, videos y gráficos (además de viñetas y subtítulos).
Imágenes / capturas de pantalla: hablando de imágenes, la mayoría de los artículos deben tener varias imágenes, infografías o capturas de pantalla para ilustrar los puntos, números o pasos que está desarrollando. Cuanto más compleja sea la idea, más imágenes debes incluir. (Si nos imaginamos un artículo extenso de blog como este sin imágenes. Sería asfixiante y visualmente poco atractivo, ¿verdad?). Seguro que alguno de vosotros está pensando, sigue siendo aburrido aunque le hayáis puesto imágenes XD.
Estilo de escritura para webs amigables con el usuario
B) Utilice el estilo de escritura de pirámide invertida
Este método significa revelar la información más valiosa en la parte superior del artículo, y la información menos importante aparece a continuación.
Los lectores que escanean artículos de texto como método general de lectura rara vez llegan al final de la página, por lo que tiene sentido darles lo que quieren tan pronto como lleguen.
1. C) Mejorar la experiencia de usuario (UX) en las páginas web
Muchas veces, las altas tasas de rebote son el resultado de una mala usabilidad y una mala de experiencia de usuario. Desafortunadamente, es difícil identificar los problemas de UX porque pueden variar de forma radicad de una web a otra.
De todos modos, existen herramientas que nos permiten analizar la pauta de comportamiento del usuario en nuestras webs de tal modo que si no funcionan como esperamos, podemos analizar e intentar sacar conclusiones para rediseñar la experiencia de usuario en la web:
Google hace años que pondera como factor positivo en SEO la velocidad de la página web debido a que los propios usuarios consideraban este parámetro como muy importante a la hora de navegar (pensemos que hace años las velocidades eran más lentas de las que tenemos ahora mayoritariamente en casa o en nuestros dispositivos móviles). De todos es sabido que no nos gusta mucho esperar en la vida real, pues en Internet, tampoco.
Google tiene herramientas específicas para analizar la velocidad y rendimiento de nuestras webs. Si eres lector asíduo de nuestro blog o te dedicas profesionalmente al SEO te van a sonar porque hemos hablado muchas veces de ellas en nuestros artículos. Vamos a recordarlas:
Esforzarnos en aumentar la velocidad de nuestra web implica cosas muy positivas porque puede conseguir que además de mejorar el rendimiento orgánico, también puede aumentar las conversiones (nuestros ingresos).
¿Quieres que te demos unos consejos para aumentar la velocidad?
Minimiza el código innecesario en tu página
Aplazar la carga de JavaScript
Reducir el tiempo de respuesta del servidor
Elija la opción de alojamiento adecuada para sus necesidades
Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
Habilitar la compresión
Comprime imágenes para reducir el tamaño de la página en un 30-40% con formatos nuevos muy optimizados como webp
2) Optimizar nuestra web para búsquedas por voz
Si nos fijamos en el mercado americano (que es el que marca la tendencia futura a nivel mundial) debemos tener en cuenta que el 25% de los adultos estadounidenses tiene un altavoz inteligente (este porcentaje se espera que llegue al 55% en un par de años), este es el motivo que nos empuja a tener en cuenta la búsqueda por voz en cualquier estrategia SEO.
Optimizar el contenido web para posicionar para búsquedas por voz
El 72% de las personas que poseen altavoces activados por voz dicen que sus dispositivos se utilizan como parte de sus rutinas diarias.
El 65% de las personas que poseen un Amazon Echo o Google Home no pueden imaginar volver a los días antes de tener un altavoz inteligente.
2 de cada 5 adultos usan la búsqueda por voz una vez al día
El 25% de las personas de 16 a 24 años utilizan la búsqueda por voz en el móvil
Las ventas de comercio de voz alcanzaron los $ 1.8 mil millones el año pasado (y se prevé que alcancen los $ 40 mil millones para 2022)
El 22% de los propietarios de altavoces inteligentes de EE. UU han comprado algo con sus dispositivos
Existen grandes diferencias en la forma en que se utilizan la búsqueda por voz y la búsqueda de texto y, por lo tanto, en cómo se debe optimizar para la búsqueda por voz, así como en los resultados que obtienen los usuarios. Por ejemplo, un buscador de texto podría escribir «comida perro». Sin embargo, una búsqueda por voz tiende a ser más larga, algo así como «¿qué comen los perros?»
Otra diferencia con la búsqueda por voz es que tiende a tener de forma habitual relación con el ámbito local, por ejemplo, este concepto de búsqueda de voz siguientes son un ejemplo clarificador:
«dónde hay una zapatería cerca de mi ubicación que esté abierta ahora»
Tenga en cuenta que en ambos ejemplos, es más probable que el buscador por voz utilice una pregunta. Y cuando realizamos una búsqueda por voz, no nos dan una lista de resultados para elegir, obtenemos una respuesta.
Esta respuesta a menudo, aunque no siempre, proviene de un fragmento destacado. Según Backlinko , el 40,7% de los resultados de búsqueda por voz se toman de fragmentos destacados, pero tenga en cuenta que esta cifra cambiará constantemente. Los resultados restantes se pueden extraer de cualquier lugar de una página web. Ya sabemos que Google cambia el algoritmo y, por tanto, los resultados de búsqueda que ofrece. No obstante, si los cálculos del estudio de Backlinko que indicamos arriba son ciertos, es evidente que tenemos que trabajar los fragmentos destacados en nuestros proyectos de posicionamiento orgánico en Google para no dejar de lado 4 de cada 10 búsquedas de voz.
Sin embargo, recuerde que es probable que la respuesta provenga de un bloque de texto de pregunta / respuesta, así que intente escribir para los fragmentos destacados y, naturalmente, también estará escribiendo para la búsqueda por voz. Como podéis comprobar el paradigma en el que nos movemos los consultores seo es muy cambiante y nos obliga a estar a la última en todos los patrones de Google u otros buscadores.
Esperamos que el artículo haya sido de tu agrado. Si necesitas posicionar tu web y mejorar los ratios de conversion (CRO), no dudes en contactarnos.
GESTPROMEDIA | Impulsamos el negocio de pymes y autónomos E-mail: info@gestpromedia.com Web: https://www.gestpromedia.com
Artículos ya publicados que pueden serte de máxima utilidad:
Durante el año 2020 por efecto del COVID-19 y los meses de inicio de 2021 las empresas de posicionamiento web estamos un poco desbordadas por auténticos aluviones de solicitudes de propuestas para posicionamiento seo de autónomos, microempresas o pymes.
En GESTPROMEDIA hemos detectado que de forma recurrente estos pequeños empresarios tienen dudas acerca de como encarar una estrategia de posicionamiento en buscadores bien diseñada desde el principio. En este artículo vamos a dar una serie de pautas con nuestra recomendación de cómo hacer la primera campaña de SEO.
Si has llegado a nuestro blog estamos convencidos de que tienes claro que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los factores clave para la presencia online.
La mayoría de los propietarios de nuevas empresas o que desean ampliar su gama de productos o servicios son conscientes del poder de Google para hacer que las empresas suban y bajen. Pero lo que muchos de ellos no saben es cómo abordar el SEO.
Antes de gastar dinero en marketing de contenido, redes sociales u optimización de SEO, es conveniente informarnos acerca de qué es ese concepto tan abstracto y extraño para neófitos.
Para Google, el propósito de todos sus algoritmos es hacer felices a sus usuarios.
¿Qué hace felices a los usuarios de Google?
Podría ser encontrar la canción que escucharon en un anuncio de televisión. También encontrar información sobre colegios para tus hijos, restaurantes para organizar una comunión o comida de empresa. El motor de búsqueda es responsable de averiguar el resto.
Si el usuario no encuentra la respuesta a su pregunta, buscará en otro motor de búsqueda. Evidentemente, Google no quiere perder clientes, por eso se esfuerza en ser el buscador que mejores resultados consiguen relacionados con las búsquedas de las personas.
El SEO, en pocas palabras, debe tratarse de contenido optimizado que deleite al visitante del sitio web. Esto es todo lo que le importa a Google: hacer felices a sus usuarios.
Claro, hay muchos algoritmos y técnicas que te ayudan a clasificar mejor en Google. Sin embargo, todos tienen un propósito: hacerle saber a Google que su sitio web es de alta calidad.
SEO para nuevos negocios. Estrategia a largo plazo para mejorar el ranking
A fin de cuentas, dado que Google busca lo mejor de lo mejor, una estrategia de SEO inicial debe ser un maratón, no un sprint, ni una carrera de 100 metros. La inversión en posicionamiento orgánico en Google, SIEMPRE debemos tomarla como algo sostenido en el tiempo y a largo plazo.
¿Cómo arranco esa maratón que es posicionar con SEO?
Una estrategia de SEO inicial generalmente comienza con la optimización en la página y la publicación regular en su blog.
Muchas empresas de SEO ofrecen grandes promesas. Pero la verdad es que nadie puede llevarte a la primera página en sólo dos meses, no importa lo caro que sea su servicio.
Puede subcontratar la creación de contenido. Sin embargo, desde el principio, debe decidir a qué palabras clave desea dirigirse y cómo va a implementar su estrategia para alcanzar ese público objetivo que va a ser realmente nuestro cliente potencial.
Al principio, no debes centrarte en los backlinks. Simplemente cree contenido de alta calidad y elija las palabras clave adecuadas.
En la fase 2, puede comenzar a dirigirse a blogueros influyentes que cubren temas que se superponen con su área de interés. Si su contenido es de alta calidad, se le aceptará fácilmente para escribir una publicación de invitado en su sitio web. Asegúrese de preguntar si aceptan backlinks.
Nuestros consejos sobre cómo abordar inicialmente el SEO
Dado que el SEO de inicio tiene que ver con el arranque, la subcontratación y el uso de métodos que son costosos pero efectivos, su enfoque debe ser un viaje lento y constante hacia una clasificación alta.
Antes de comenzar a diseñar su estrategia de SEO de inicio, debe conocer los factores que tienen el mayor impacto en su clasificación.
10 de los principales factores que impactan en el SEO de un negocio nuevo.
Backlinks
Edad del dominio, palabras clave, duración del registro, historial, etc.
Contenido de alta calidad y formato largo
Interacción del usuario y experiencia del usuario (p. Ej., Diseño del sitio web, facilidad de uso, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.)
Mapas del sitio
Diseño web responsive.
SEO social (es decir, fuerte presencia en las redes sociales)
Bajas tasas de rebote y los comentarios en su blog
Cree una estrategia de SEO de inicio basada en sus recursos actuales. ¿Cuántos redactores de contenido tienes en tu equipo? ¿Qué pasa con la gestión de redes sociales?
¿Su sitio web es compatible con dispositivos móviles ?
¿Cuánto tiempo puedes invertir diariamente en la estrategia de SEO?
Dependiendo de la cantidad de tiempo y recursos que tenga, puede decidir si su estrategia de SEO de inicio se centrará en el SEO social, el marketing de contenido, el SEO local o la creación de backlinks.
Ahora que sabe qué factores son importantes, puede continuar con nuestros 4 sencillos pasos que harán que su negocio tenga una clasificación más alta en Google con menos recursos.
Investigar a la competencia ayuda a definir y realizar SEO de calidad
1. La técnica de la investigación exhaustiva: cómo vencer a sus competidores utilizando sus propias armas
Esta estrategia no solo te ayudará a diferenciarte de tus competidores, sino que también hará que tu contenido sea imposible de ignorar.
El primer paso es la investigación. Después de bastantes años dedicándonos a la asesoría en posicionamiento web, estamos convencidos que todos los SEO tenemos algún tipo de complejo de detective 😉
Utilice un buscador de palabras clave para saber qué artículos tienen una clasificación más alta. Lea los artículos de sus competidores e intente llenar los vacíos.
¿Cómo puede hacer que sus artículos sean más atractivos? ¿Qué información faltan en sus artículos?
¿Puedes mejorar las imágenes? Quizás puedas crear una mejor infografía o un video con datos más relevantes.
El propósito de la técnica de investigación es elegir los artículos de mayor rango y escribir mejores versiones de ellos.
Esta estrategia transforma su contenido en un activo enlazable. Cuando sus visitantes ven cuán completo es su trabajo, no pueden evitar vincularse a él.
Ambos demostrarán su experiencia y crearán backlinks.
El único inconveniente de esta técnica es el coste.
Los artículos de alta calidad no son fáciles de escribir. Si no es un escritor experimentado, será caro encontrar a alguien que pueda escribir el mejor artículo sobre un tema determinado.
2. Social SEO: conéctese y cree backlinks sociales
Una forma barata y fácil de aumentar su clasificación y hacer crecer su tráfico son las redes sociales.
Un par de cosas a considerar son 1) el efecto que la edad del dominio tiene en la clasificación y 2) la popularidad de las plataformas de redes sociales.
A menudo, la página de redes sociales de su empresa tendrá una clasificación más alta que su sitio web, a pesar de que su sitio web es mucho más relevante que su página de Facebook o su perfil de Twitter.
Para asegurarse de aprovechar al máximo el SEO social, use palabras clave, imágenes y videos para aumentar la participación y las acciones.
Las redes sociales también funcionan como un motor de búsqueda. Mucha gente busca sus marcas favoritas en las redes sociales. Otros buscan empresas de las que no saben nada para asegurarse de que su existencia es real.
Si su negocio es un libro, su presencia en las redes sociales equivaldría a ser la portada.
SEO onsite. Mejorar el código fuente de la web influye en el ranking de Google
3. SEO en la página
La optimización en la página, que a menudo se pasa por alto, no se trata sólo de palabras clave.
Un artículo compatible con SEO debe seguir estas 8 reglas:
El encabezado debe contener la palabra clave para la que desea clasificar
Utilice la etiqueta <h1> para el título y la <h2> para los subtítulos
Utilice sinónimos para su palabra clave (ampliación semántica)
Transforme su título en una palabra clave de cola larga (las famosas keywords longtail) utilizando modificadores como «mejor», «guía definitiva», «2021»
Impresione a sus lectores con multimedia para disminuir las tasas de rebote
Use su palabra clave principal en las primeras 100 palabras
Utilice enlaces externos de sitios web autorizados
Agregue algunos enlaces internos relevantes
El contenido que no está optimizado para SEO no tiene ninguna posibilidad en el mercado en línea de hoy si es un mercado de competencia mínima. Cada uno de los pasos mencionados anteriormente le da a Google pistas sobre el tema y el propósito del contenido.
Sin respetar estas simples reglas, su estrategia de SEO de inicio no podrá mejorar su clasificación o será difícil conseguirlo.
4. Busque personas influyentes y obtenga vínculos de retroceso: el enfoque infográfico
Este método simple aumentará sus probabilidades de obtener vínculos de retroceso valiosos, incluso si solo está comenzando.
Crea una infografía de alta calidad. Asegúrese de que todo el contenido dentro de la infografía sea único, informativo y esté respaldado por estudios legítimos.
Busque bloggers influyentes en su nicho, así como contenido que iría bien con su infografía.
Hagamos una lista de todos los artículos populares que tocan el mismo tema que la infografía, pero que carecen de muchos elementos visuales.
Envíe un correo electrónico a los autores, mostrando su agradecimiento por su contenido de alta calidad y pídales que echen un vistazo a su infografía.
Asegúrese de realizar un seguimiento de todos los correos electrónicos que envió, así como de sus clientes potenciales, para evitar confusiones.
Señales de alarma en posicionamiento
Muchos propietarios de nuevas empresas tienen dificultades para comprender la importancia del SEO. Se centran en su estrategia comercial y marketing. Lo que no saben es que un buen SEO es como tener el negocio en la calle más comercial de una gran ciudad.
Si no se encuentra en un lugar con mucho tráfico, nadie le comprará.
El deseo de tener un alto posicionamiento sin esfuerzo convierte a muchas empresas y autónomos que se inician en presas fáciles para ciertas empresas de SEO.
Muchas empresas de SEO le dirán cómo es posicionarse alto en un mes o dos, siempre y cuando ponga dinero en sus bolsillos, por supuesto. También suelen ofrecer precios cerrados de posicionamiento sin saber nada de la actividad que desarrolla la empresa. Cualquier empresa, servicio o sector, independientemente de lo que necesita es absolutamente distinta a otra. Por tanto, una tarifa SEO sin haber estudiado la empresa previamente, no se puede dar. Si eres una empresa seria, claro.
Los verdaderos expertos en SEO no hacen promesas como esa. Saben que se necesita tiempo para generar credibilidad a los ojos de Google.
También lleva tiempo crear contenido, distribuirlo en las redes sociales y crear vínculos de retroceso.
Eche un vistazo a nuestra lista de técnicas de SEO que debe evitar:
Palabras clave irrelevantes
Relleno de palabras clave
Texto encubierto
Cambiar el contenido de un sitio web después de que ocupa un lugar destacado
Blogs fraudulentos con contenido generado por software (AUTOMATIZACIONES)
Ocupación de dominios
Spam en plataformas de redes sociales
Foros de spam
Muchos utilizan la técnica de las palabras clave irrelevantes para atraer tráfico a su sitio. Alguien que busque “Angelina Jolie” no tendrá interés en sus servicios de limpieza de alfombras. En cambio, es probable que estén buscando información sobre Angelina.
El relleno de palabras clave implica repetir las palabras clave tantas veces como sea posible para obtener una clasificación más alta. Sin embargo, esta estrategia ahora está penalizada por Google y el texto suele ser ilegible.
El encubrimiento es una técnica que muestra un tipo de contenido a los motores de búsqueda y un tipo de contenido completamente diferente a los visitantes del sitio web.
La ocupación de dominios es una técnica en la que alguien se beneficia del nombre de una empresa o de una persona pública.
Las técnicas de sombrero negro (black hat seo) conllevan sanciones y son ineficaces para impulsar su negocio. Los motores de búsqueda quieren indexar contenido de alta calidad, no spam.
Resumen
Administrar una estrategia de SEO para autónomo, comercio local o microempresas no es fácil. No obstante, es necesario para atraer más clientes potenciales a su sitio web.
Si quieres saber más sobre lo que debes hacer a continuación para mejorar tu ranking, no dude en consultar periódicamente nuestro blog y página web.
Si necesita asesoramiento seo profesional, por supuesto, puede contactarnos y le hacemos un estudio a medida.
Los enlaces y el posicionamiento SEO van cogidos de la mano desde los inicios de la web. En este artículo vamos a dar una serie de consejos y pauta para crear una buena estructura interna de enlaces que nos ayudarán a posicionar nuestra web en buscadores.
SEO con enlaces internos
La vinculación interna es un factor de clasificación clave. Si bien centrarse en la vinculación externa también es importante, no debe descuidar su interno, ya que ayuda a crear autoridad de página.
La vinculación interna permite conexiones entre las páginas de su sitio web. Tiene varias ventajas como mejorar su usabilidad,su experiencia de usuario y sus clasificaciones. Más precisamente, la vinculación interna tiene como objetivo ayudar a la navegación del sitio web, define la arquitectura y jerarquía de su sitio web y luego distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación dentro del sitio. Sin embargo, no debe optimizar demasiado su enlace interno, ya que podría ser visto como spam por Google.
¿Cómo distribuir la autoridad de la página y el poder de clasificación a través de su sitio web?
1.Enfoque en el contenido
Como dato lógico, cuanto más contenido tengamos, más enlaces internos podremos crear. Su éxito de vinculación interna dependerá de su estrategia general de marketing de contenido. A continuación, podrá vincular a su contenido desde diferentes páginas y artículos. En realidad, algunas personas piensan que el siloing de contenido o la compleja capa de páginas te ayudarán a mejorar tus clasificaciones, pero no lo hace. No hay fórmulas mágicas. La clave es vincularse a contenido útil y relacionado que proporcionará valor adicional a sus lectores de una manera natural.
2. Escribir texto de anclaje natural
El uso de textos de anclaje (anchor text) para vincularse a contenido relacionado debe realizarse de forma inteligente. En realidad no quieres ser penalizado porque los habrías optimizado demasiado. Tienen que ser naturales, parecer fragmentos de oraciones que no han sido estudiadas. Hay algunas prácticas recomendadas. Por ejemplo, prefiere los términos de marca para parecer más naturales. Además, puede utilizar textos de anclaje genéricos como ‘aquí’, ‘en este artículo» o ‘página web’.
Puede encontrar más consejos sobre el texto de anclaje en este artículo de QuickSprout.
3. Enlazado al enlace centrado en el usuario
La vinculación interna debe proporcionar valor a los lectores y no solo debe pensarse en términos de optimización de motores de búsqueda. Una vinculación interna cualitativa mejora la interacción, ya que mantiene a los usuarios más tiempo en el sitio. En realidad, si el enlace sugerido se inserta realmente en un contexto dedicado y tiene una conexión fuerte, los usuarios serán más propensos a hacer clic en él y seguir navegando por su sitio web. Vincularse a un contenido más profundo es una señal de calidad tanto para los motores de búsqueda como para los lectores. Tenlo en cuenta.
4. Enlace más profundo
Cuanto más profundos vayan sus enlaces, mejor será su vinculación interna. En realidad, uno de los principales errores es vincular a su página de inicio o a la página de «contáctenos». La cosa es, no debe enlazar a páginas de nivel superior porque ya tienen enlaces gracias al menú de navegación principal. Acerca de la página de inicio, ya tiene suficientes enlaces que apuntan a ella. Por otro lado, la sección de contacto no debe utilizarse porque también enlaza a las páginas superiores. A menos que, no pueda evitarlo, no vincule directamente a la página de contacto. El propósito es vincular a páginas más profundas para crear un perfil natural y ofrecer una navegación más fácil a sus visitantes.
5. A Google le gusta seguir enlaces internos de una web. Facilita el rastreo de la araña.
Los enlaces internos de nuestra web deben ser «doFollow». En este punto, no tiene sentido realizar enlaces con etiquetas «NoFollow».
Por favor, consulten nuestro artículo sobre linkbuilding para tener más claro la diferencia entre enlaces internos, externos, backlinks, etc.
Crear un buen contenido ayuda a conseguir que nos enlacen desde sitios relevantes y contruir una estructura de enlaces que repercuta de forma favorable en el posicionamiento orgánico de nuestra web
¿Cómo calcular su popularidad interna?
Al desarrollar su estrategia interna, debe comprender el impacto de sus acciones. Al intentar insertar ciertas páginas en los SERP, muchas métricas tienen un impacto. La vinculación interna es una de ellas. El número de enlaces internos de una página en particular tiene un profundo impacto en cómo un motor de búsqueda está analizando su página. Influirá no sólo en la frecuencia con la que los bots de Google están pasando para monitorizar tu página, sino también en la autoridad interna de tu página.
Comprender el impacto de su estrategia
Cuando intentas mejorar la autoridad de un grupo de páginas, lo más probable es que estés reduciendo la autoridad de los demás.
Extiende popularidad a tus páginas principales
Para los sitios web de comercio electrónico, por ejemplo, hay páginas más valiosas que otras. Es por eso que es posible que desee optimizar aquellos en prioridad. Por páginas prioritarias, me refiero a páginas generadoras de dinero como los mejores productos, las mejores ventas o las páginas de marca. Esas páginas deben recibir el jugo de enlace más alto y así sucesivamente en los rankings más altos que nos interese posicionar.
Audite la vinculación interna de sus competidores
Puede utilizar herramientas como SemRush, Dmoz o similares para analizar la estructura interna de sus competidores y detectar el patrón de enlaces que siguen.
GESTPROMEDIA | Consultores SEO. Contacta con nosotros: info@gestpromedia.com
El gran volumen de visualización de contenido en dispositivos móviles obliga a las empresas de posicionamiento web a dar relevancia al SEO técnico para móviles aplicado a webs responsive.
En este artículo compartimos con los lectores el procedimiento que tenemos definido en GESTPROMEDIA a nivel de SEO técnico a modo de guía que facilita las pautas y correcciones necesarias para hacer un seo técnico de calidad en los proyectos web de nuestros clientes.
Diseño web responsive para móviles
GUÍA DE SEO TÉCNICO PARA DISPOSITIVOS MÓVILES
Sólo el contenido no es suficiente para que una web tenga éxito. Otros factores como la velocidad de carga, la capacidad de rastreo, la navegación, la estructura del sitio web, la capacidad de respuesta y la seguridad juegan un papel igualmente crucial. El término para esto es SEO técnico que los expertos consideran la columna vertebral de una web porque, sin él, todo lo demás se desmoronará.
El SEO técnico es un factor que puede mejorar o destrozar sus clasificaciones de búsqueda. Si lo haces bien, serás recompensado con las mejores clasificaciones de búsqueda y resultados enriquecidos. Pero si cometes errores, los motores de búsqueda penalizarán o incluso bloquearán tu sitio web y ni aparecerá en sus búsquedas. Por lo tanto, es crucial hacer bien el SEO técnico.
Hacer bien el SEO técnico es aún más esencial en las búsquedas móviles, ya que el número de usuarios de teléfonos inteligentes está creciendo exponencialmente, y Google ha puesto completamente los teléfonos móviles en el centro de sus algoritmos de motores de búsqueda desde 2017.
Posicionamiento web de pequeñas empresas y autónomos
Es por eso que estamos aquí con esta guía completa en la que:
Mira el SEO técnico desde la perspectiva del teléfono móvil
Obtén información sobre cómo averiguar si tu sitio web está técnicamente optimizado para dispositivos móviles.
Conozca los aspectos clave del SEO técnico móvil y cómo hacerlos correctamente.
Obtenga información sobre los errores técnicos críticos de SEO móvil que debemos evitar a cualquier costo.
Al final de esta guía técnica, sabrá cómo puede lograr los máximos resultados de SEO técnico móvil haciéndolo bien. Comencemos:
Comprensión del SEO técnico desde la perspectiva del teléfono móvil
Según las estadísticas de Hitwise,el 58% de las búsquedas hoy en día se realizan desde teléfonos móviles.
Esto significa que hay mayores posibilidades de que la mayoría de los visitantes de su sitio web sean usuarios de teléfonos inteligentes.
Ahora, ¿qué pasa si su sitio web no está optimizado para teléfonos móviles?
¿Qué pasa si es demasiado pesado para cargar en teléfonos inteligentes y ni siquiera sensible?
Los visitantes saltarán rápidamente a otro sitio web, lo que aumentará la tasa de rebote e impactará negativamente en sus clasificaciones de búsqueda.
Google tampoco favorecerá a su sitio web para los rankings de búsqueda si no es compatible con dispositivos móviles, ya que el motor de búsqueda ya ha dejado claro en su primera actualización móvil también llamada Mobilegeddon que aumentará la clasificación de páginas compatibles con dispositivos móviles en búsquedas móviles.
Google incluso hizo que cada búsqueda específica móvil mediante la implementación de la primera actualización de indexación móvil en 2019. Esto significa que incluso si alguien está buscando desde el escritorio, Google mostrará los resultados solo desde el índice móvil.
Ahora, si su sitio web no está optimizado para teléfonos móviles, sus clasificaciones de búsqueda sufrirán. Por lo tanto, es esencial asegurarse de que su sitio web está técnicamente optimizado y fácil de usar para teléfonos móviles.
¿Cómo saber si su sitio web está técnicamente optimizado para móviles?
Un sitio web ideal técnicamente optimizado:
Cargue rápidamente a través de lo que los usuarios móviles esperarán.
Tener todos los enlaces y redirecciones funcionando.
Navegue correctamente. No habrá callejón sin salida.
No ocultar ningún contenido cuando alguien lo está visitando desde el móvil.
Tenga una interfaz sencilla y fácil de usar que los visitantes encuentran agradable.
Un sitio web ideal, técnicamente optimizado, es seguro.
Si su sitio web cumple con todos estos criterios, entonces está técnicamente optimizado para dispositivos móviles. De lo contrario, debe realizar su SEO técnico móvil.
También puedes usar la prueba de usabilidad móvil de Google para ver si tu sitio web está optimizado para usuarios móviles. Le mostrará si los usuarios móviles tienen problemas para usar su sitio web.
La prueba móvil de Google es otra forma de ver si su sitio web es atractivo para los usuarios móviles o no.
Aspectos clave de SEO TÉCNICO para móvil. ¿Cómo hacerlos bien?
Las estadísticas han demostrado que más del 53% de los visitantes se van si un sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse. Por encima de esto, si hay incluso un retraso de 1 segundo en la velocidad de carga de su sitio web, su tasa de rebote aumentará en un 32%.
Ahora, imagine cuántos clientes valiosos perderá ante sus competidores si no corrige la velocidad de carga de su sitio web. El riesgo es aún mayor si sus visitantes vienen de dispositivos móviles porque tienen más aplicaciones y más razones para distraerse.
Es por eso que es esencial optimizar la velocidad de carga de su sitio web y asegurarse de que se carga más rápido. Estas son algunas maneras de hacerlo:
Compresión de archivos CSS, HTML y JavaScript para reducir su tamaño
Optimización del código mediante la reducción de espacios innecesarios, comas y otros caracteres innecesarios
Reducir el número de redirecciones. Hacerlo es crucial porque cada vez que una página redirige a otra página, el visitante se enfrentará a tiempo adicional a la espera de que se complete el ciclo de solicitud-respuesta HTTP
Eliminación de JavaScripts de bloqueo de procesamiento. Incluso Google sugiere hacerlo
Uso del almacenamiento en caché del navegador para cargar su sitio web más rápido
Mejorar el tiempo de respuesta del servidor
Uso de una red de distribución de contenido (CDN) para que los visitantes tengan acceso rápido y confiable a ellos
Optimizar las imágenes como las grandes tarda mucho tiempo en cargarse, reduciendo así la velocidad de carga
También puede implementar páginas móviles aceleradas (AMP) para aumentar la velocidad de carga de su sitio web. AMP es una iniciativa de Google que ayuda a las páginas móviles a cargarse más rápido eliminando contenido innecesario. Así es como se ven las páginas móviles aceleradas (AMP):
Accelerated Mobile Pages. Webs que cargan rápido en dispositivos móviles
¿No quieres saltar a mucho tecnicismo? En ese caso, puedes usar la función PageSpeed Insights de Google. Le dará una puntuación basada en la velocidad de su sitio web y presentará sugerencias sobre cómo puede mejorarla.
El uso de la función PageSpeed Insights también es muy sencillo. Simplemente abra el enlace, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en Analizar. La puntuación y sugerencias de su sitio web sobre cómo puede mejorarlo estarán frente a usted.
2. Estructura del sitio web
Los sitios web lentos son frustrantes. Pero los que son difíciles de navegar son más molestos. Nada irrita más a los visitantes que aterrizar en una página que no existe o llegar a un punto muerto en el sitio web desde donde pueden navegar más lejos.
Incluso los motores de búsqueda no favorecen la estructura compleja del sitio web, los enlaces muertos o las 404 páginas de error. Ellos le penalizarán por tenerlos en su sitio web, y sus clasificaciones de búsqueda se desplomarán.
Por lo tanto, es esencial cuidar la estructura del sitio web. Estos son algunos consejos que puede seguir:
Al crear un sitio web, asegúrese de que los usuarios no tengan que hacer clic más de tres veces para navegar a cualquier página.
Utilice migas de pan además de la navegación principal en su sitio web.
No deje páginas huérfanas ni enlaces muertos que puedan provocar errores 4O4 en su sitio web. Si los hay, arréglalos lo antes posible.
Rastrear 404 páginas de error es fácil. Todo lo que necesita es:
Utilice un rastreador SEO como SemRush o Dmoz para enumerar las páginas de error en su sitio
Visita tu cuenta de Google Analytics y ve a Comportamiento –contenido > del sitio –> Proceso de obtención de detalles del contenido, busca 404.html
Con esta lista, puede corregir los errores 404 redirigiendo y eliminando vínculos muertos. Sin embargo, asegúrese de redirigir estos vínculos a una página que reemplaza la página anterior, no solo a la página de inicio.
3. Duplicar contenido
Prestar atención al contenido duplicado es crucial al hacer seo técnico móvil de un sitio web. De lo contrario, puede perjudicar sus clasificaciones de búsqueda.
El contenido duplicado dificulta que los bots decidan qué página es la más relevante para que puedan clasificarla más alto. Como resultado, estos bots se confunden y muestran ambas páginas en rango bajo.
Otro gran problema con el contenido duplicado es que puede ser difícil de rastrear a menos que esté utilizando herramientas como SEMrush o similares de otras empresas especializadas en software y herramientas seo.
La mejor manera de resolver el problema del contenido duplicado es usar etiquetas canónicas que indican a los bots del motor de búsqueda que una URL específica es la página «maestra».
Sin embargo, el problema con este enfoque específico es que puede terminar accidentalmente agregando duplicados en su página web. Por lo tanto, recomiendo hacer canonización utilizando redirecciones 301. También puede utilizar herramientas de gestión de parámetros en Google Webmasters para este fin.
4. Diseño responsive
La velocidad de carga lenta y la mala navegación no son solo dos cosas que apagan a los visitantes del sitio web. Visitar un sitio web desde un teléfono móvil y encontrar la versión de escritorio es igualmente frustrante.
Por lo tanto, tener un diseño responsivo para un sitio web es una necesidad no sólo desde el punto de vista de la experiencia del usuario, sino también desde la perspectiva técnica móvil SEO.
Esta es la razón por la que un sitio web debe tener un diseño responsivo, según google developers:
El diseño responsivo facilita a los visitantes del sitio web el enlace y compartir su contenido mediante una sola URL.
Los algoritmos pueden asignar fácilmente propiedades de índice a su sitio web si tienen un diseño responsivo.
El diseño responsivo reduce el tiempo de carga y los errores de redirección que suelen afectar a la experiencia del usuario.
El diseño responsivo puede guardar muchos recursos, ya que solo necesita recuperar todas las versiones del contenido solo una vez.
Por lo tanto, un diseño responsivo puede darle una ventaja competitiva. A continuación, te explicamos cómo puedes optimizar el diseño de tu sitio web para que responda:
Escale imágenes según la pantalla móvil.
Tenga un menú de navegación fácil de ver que los usuarios móviles pueden navegar fácilmente a través de.
Evite usar ventanas emergentes que cubran toda la pantalla. En su lugar, las imágenes emergentes deben dejar espacio para que el lector vea el contenido.
Cree efectos especiales con HTML5.
Haga que las llamadas a la acción (CTA) sean claras y visibles.
Mantenga su texto corto para que los visitantes móviles puedan leerlos fácilmente.
5. Capacidad de arrastre
La trazabilidad desempeña un papel crucial en el SEO técnico móvil. No importa cuánta investigación de palabras clave esté haciendo o cuánto contenido de calidad esté creando, su sitio web no se clasificará bien si los motores de búsqueda no lo rastrean de forma fácil.
Si desea tráfico orgánico en su sitio web, debe asegurarse de que los bots del motor de búsqueda rastreen fácilmente el contenido en él.
Rastreo es lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender qué contenido en el sitio web es crucial para que puedan mostrarlo en altos rankings de búsqueda. También puede usarlo para indicar a los bots de búsqueda que no rastreen las páginas de contenido que considere que no son cruciales.
Por lo tanto, es importante asegurarse de que los motores de búsqueda no tienen dificultades para rastrear su sitio web. Aquí es cómo puedes ver si Google está rastreando tu sitio web o no:
Inicia sesión en tu Google Search Console
Haga clic en Índice de Google –> Estado de La Indexación
Si el número total de páginas indizados es igual al número total de páginas de su sitio web, es genial.
Pero, ¿qué pasa si Google no está rastreando todas las páginas del sitio web?
En ese caso, ésta puede ser la razón posible:
Su sitio web es completamente nuevo, y Google está tardando un tiempo en rastrear sus páginas.
Accidentalmente ha utilizado la etiqueta «noindex» en estas páginas. Esta etiqueta indica al motor de búsqueda que no incluya su página en los resultados de búsqueda.
Su sitio web tiene páginas huérfanas (las que no tienen enlaces ni navegación que las señale). Google no los considera dignos de indexación y, directamente, las ignora.
Los errores de archivos robots.txt pueden ser otra gran razón detrás de los problemas de rastreo del sitio web. Los archivos robots.txt son responsables de dirigir bots a las páginas de su sitio web. Así es como se ve un archivo .txt robots:
Mientras que los archivos «robots» parecen simples, usted debe manejarlos cuidadosamente. Un pequeño error puede evitar que los robots rastreen partes críticas de su sitio web. Por ejemplo, puede bloquear involuntariamente CSS y JS de su sitio web en el archivo robots.txt. Dado que CSS y JS se pueden usar para mostrar contenido y vínculos, estos problemas pueden dar lugar a que los motores de búsqueda no rastreen algunas partes de la página web (ya tenemos un buen lío generado).
Si ese es el caso, puede solucionar el problema de rastreo modificando el archivo robots.txt (con el bloc de notas de windows, es suficiente para editarlo).
6.XML -> Sitemap del sitio
Un mapa del sitio XML sirve como hoja de ruta para los motores de búsqueda en tu sitio web y se asegura de que no se pierda ningún contenido importante en él. Por esta razón, debe ser una parte crucial de su enfoque Seo Técnico para dispositivos móviles.
SITEMAP XML importante para facilitar el rastreo de contenido web
Los sitemaps XML son aún más útiles cuando tienes un sitio web grande o la estructura de tu sitio web no es tan buena, ya que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tu contenido importante.
Además, crear sitemaps XML es muy fácil. Un montón de plugins de WordPress como Xml Sitemap & Google News Feeds y Yoast SEO están disponibles. Con ellos, puedes generar rápidamente los sitemaps XML de tu sitio web. Si no se usa WordPress y es una web a medida, podemos buscar en Google SiteMap Generator y nos salen herramientas online para crearlos.
Una vez que generes tus sitemaps en formato XML, envíalos a Google Search Console para mejorar las clasificaciones de búsqueda de tu sitio web. Verás una diferencia considerable.
7. Seguridad
Con el aumento de casos de robo de datos y escándalos como Cambridge Analytica, la gente se ha preocupado más por su privacidad. Ningún visitante querría visitar un sitio web que no sea seguro. Por esta razón, la seguridad del sitio web es una necesidad en estos días.
Incluso Google reconoce la importancia de la seguridad del sitio web y ha hecho HTTPS como señal de clasificación para los sitios web. Por lo tanto, si quieres que tu sitio web se clasifique alto en las búsquedas de Google, asegúrate de que sea seguro.
Comprobar si su sitio web es HTTPS o no es muy fácil. Si ves un bloqueo en el lado izquierdo de la barra de búsqueda de tu navegador, es seguro. Además, debe comprar un certificado SSL. Estas son algunas otras maneras en las que puede hacer que su sitio web sea seguro:
No usar el nombre de usuario predeterminado para la cuenta de administrador
Proteger la cuenta de administrador del sitio web con una contraseña compleja y única
Uso de autenticaciones de dos factores
Ocultar archivos wp-config.php (si se usa WordPress) y .htaccess (archivo de configuración en el hosting donde tengamos la web)
Uso de claves de seguridad para la autenticación
Desactivación de la edición de archivos
Limitar los intentos de inicio de sesión
Poner múltiples capas de seguridad en su lugar
Sitio web de monitoreo de vez en cuando
Consejos a modo de corolario para reforzar el SEO técnico móvil de su página web
Reemplace los plugins pesados y los elementos que están ralentizando su sitio web. Verá una mejora significativa en su velocidad de carga.
Concéntrese en parámetros técnicos, pero tampoco olvide la experiencia del usuario. Debe estar en la base de su estrategia seo técnico móvil.
Haga que su sitio web sea amigable con los dispositivos móviles. No sólo mantendrá a sus visitantes enganchados, sino que los motores de búsqueda también lo favorecerán.
No desperdicie su presupuesto de rastreo en contenido duplicado/bajo valor. De lo contrario, se le acabarán los recursos para las cosas que importan.
Utilice las redirecciones inteligentemente, ya que demasiados de ellos pueden afectar negativamente los esfuerzos técnicos de SEO de su sitio web.
Para concluir esta guía, puede clasificar fácilmente alto para búsquedas específicas móviles con las siguientes medidas técnicas móviles seo:
Reduzca la velocidad de carga de su sitio web.
Asegúrese de que su sitio web esté bien estructurado y fácil de navegar.
No confundamos a los motores de búsqueda con páginas de contenido duplicadas.
Haga que su sitio web sea amigable con el móvil y responsive
Corrija los problemas de rastreo con alta prioridad porque si los motores de búsqueda no rastrean su sitio web, no funcionará ninguna investigación de palabras clave o creación de contenido de calidad.
Haga que su sitio web sea seguro comprando un certificado SSL y tomando todas las medidas de seguridad necesarias. También es posible conseguir certificados SSL gratis en algunos hosting webs.
Esperamos que nuestra guía de consejos con seo técnico para móviles sea de utilidad.
¿Necesitan mejorar el posicionamiento SEO de su web? Pueden contactar con nuestros expertos.
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