Intención de búsqueda y SEO: una guía completa pautas y análisis de las implicaciones en posicionamiento y tráfico natural desde buscadores.
La intención de búsqueda se ha convertido en un punto de enfoque valioso para el especialista en marketing digital de hoy en día. Con Google y todas las demás empresas online que buscan ofrecer valor a los usuarios, es muy necesario comprender el comportamiento del consumidor. Como sabe, comprender las necesidades de su público objetivo es la forma más fácil de garantizar la satisfacción a medida que las personas interactúan con su marca. Aquí es donde entra en juego la intención de búsqueda, ayudándole a crear páginas cuyo contenido coincida con las expectativas de su lector.
En esta publicación, profundizamos en el concepto de intención de búsqueda y por qué es importante para el éxito del SEO. También analizaremos los tipos comunes de intención de búsqueda y cómo optimizar para cada uno y, en última instancia, superar a sus competidores. Pero antes de eso, aquí hay un repaso sobre la intención de búsqueda.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es el objetivo o motivo final que tiene un usuario al realizar una búsqueda. Es la razón por la que un usuario busca algo en Google y otros motores de búsqueda.
Idealmente, cuando un buscador escribe una consulta de búsqueda en particular, espera resultados de búsqueda relevantes, así como páginas de destino. Google averigua lo que quieren los buscadores, por lo que puede ofrecer resultados de página valiosos. Su trabajo como webmaster o SEO es proporcionar contenido que sea relevante para estos usuarios y satisfaga su intención de búsqueda.
Es natural que las personas consuman contenido o reaccionen a la información según lo que quieran. Por lo tanto, una página que está bien optimizada para la intención del usuario puede superar fácilmente a las que solo están optimizadas para el motor de búsqueda.
Por qué es importante la intención de búsqueda
Optimizar su contenido para la intención de búsqueda ayuda a mejorar sus clasificaciones y tasas de clics al tiempo que mejora la participación de los visitantes. Como se mencionó anteriormente, hay una intención detrás de cada consulta de búsqueda.
Por lo tanto, si puede descubrir la razón detrás de cada búsqueda, puede planificar con anticipación y proporcionar el contenido más relevante para el usuario. Teniendo en cuenta que la relevancia es la base del éxito en SEO, esto será una gran victoria para su marca en línea. Comprender y adaptarse a la intención de búsqueda produce una amplia gama de beneficios.
Éstas incluyen:
- Ayuda a hacer coincidir sus ofertas con la intención del usuario.
- Aumenta estratégicamente la visibilidad de la marca.
- Garantiza que sus páginas atraigan a la clientela adecuada
- Reduce tus tasas de rebote
- Le ayuda a identificar la necesidad de expansión de contenido en páginas existentes.
- Le ayuda a identificar nuevas oportunidades y nichos.
Tipos de intención de búsqueda
Si bien cada consulta de búsqueda tiene una intención única, podemos agrupar la intención de búsqueda de cuatro formas principales, como se muestra:
- Informativo : el buscador está buscando aprender algo. Esta podría ser una respuesta a una pregunta o problema específico, como «¿Qué es DevOps?» o «¿Cómo funciona IoT?» Idealmente, la mayoría de las búsquedas informativas incluyen preguntas, pero también se pueden formular como temas o palabras clave como «tecnología blockchain» o «Direcciones del aeropuerto de Munich».
- Navegación : el usuario está buscando un sitio web o una plataforma en línea en particular. Este tipo de consultas a menudo incluyen nombres de marcas, ya que el usuario ya conoce la página que está buscando. Probablemente sea más fácil para ellos buscar en Google que escribir la URL del sitio web. Ejemplos de consultas de búsqueda de navegación incluyen «inicio de sesión de PayPal» o «crear cuenta de Gmail».
- Transaccional : aquí, el usuario tiene la intención de comprar algo. También se conoce como intención comercial y puede aplicarse a acciones como descargar un archivo o generar clientes potenciales. Ejemplos de búsquedas transaccionales incluyen «Comprar Xbox barato» o «Precio profesional de MacBook reacondicionado».
- Investigación comercial : el buscador está buscando información sobre un producto o servicio específico. Tienen la intención de aprender más sobre algo antes de tomar una decisión de compra. En la mayoría de los casos, estos usuarios buscan revisiones y comparaciones sobre las opciones disponibles. Como tal, pueden convertir fácilmente si se les da la página de destino o el contenido adecuados. Ejemplos de búsquedas de investigación comercial incluyen «mejores hoteles en Valencia», «Comparativa lavadoras Balay Bosch» y «Semrush vs Majestic».
La mayoría de las consultas formuladas para la búsqueda local tienen este tipo de intención. Por ejemplo, «Diseño de páginas web Madrid» o «Restaurante italiano cerca de mí» están diseñados para investigación comercial.
Un estudio sobre la clasificación de las consultas de búsqueda muestra que la mayoría de las búsquedas en la web tienen una intención informativa. Este tipo de intención representa alrededor del 80 por ciento de todas las búsquedas. Sin embargo, creemos que es importante optimizar para los cuatro tipos de intención del usuario, ya que cada búsqueda individual es parte del recorrido del comprador. En la siguiente sección, lo guiaremos sobre las mejores prácticas para la optimización de la intención.
Cómo optimizar para la intención de búsqueda
El primer paso para alinear el contenido con la intención del usuario es comprender su personalidad de marketing. Su público objetivo debe impulsar gran parte de sus esfuerzos de optimización de la intención porque, al conocer sus objetivos y puntos débiles, puede predecir la intención detrás de cualquier búsqueda en particular.
A continuación, presentamos algunos consejos prácticos que facilitarán su trabajo al optimizar para los cuatro tipos de intención del usuario.
Analizar los resultados de SERP de Google
Realizar un análisis SERP rápido puede brindarle una gran cantidad de información sobre la intención de búsqueda. Esta es la razón por la que una optimización de contenido ideal o un proceso de investigación de palabras clave comienza con el análisis de las páginas mejor clasificadas, así como de los principales competidores.
Puede saber fácilmente qué quieren ver los buscadores y el tipo de contenido que se clasifica para una palabra clave en particular. Por ejemplo, si realiza una búsqueda rápida sobre «cómo crear un sitio web», notará que algunos de los resultados principales son guías detalladas sobre cómo crear un sitio web.
Haga lo mismo con sus palabras clave para tener una idea de lo que su público objetivo considera valioso. Tome nota del tipo de contenido en los principales resultados de búsqueda y vea cómo puede aplicar el mismo concepto en sus páginas.
Descubra nuevas oportunidades
Reescribir el contenido existente no es suficiente para optimizar la intención. Debería ir un paso más allá y encontrar nuevas oportunidades para expandir el contenido existente. También debe proporcionar nuevas perspectivas sobre temas que puedan interesar a sus lectores.
Pero, ¿exactamente cómo puedes descubrir estas oportunidades? Una de las formas más sencillas es utilizar la sección «la gente también pregunta» en Google. Esta herramienta es muy útil cuando se trata de ideación de contenido, ya que ofrece un conjunto de preguntas relacionadas con una consulta de búsqueda en particular.
Además del cuadro de preguntas relacionadas en Google, también puede inspirarse en herramientas como Ahrefs Keyword Explorer, SEMrush, Serpstat, Majestic, Buzzsumo, Google Keyword Planner y otros asistentes de contenido.
Estos son aún más útiles ya que proporcionan el volumen de búsqueda de la palabra clave, la relevancia, el costo por clic (CPC), las acciones sociales y otras métricas que ayudan a elegir las palabras clave más adecuadas.
Por último, considere obtener una lista de las preguntas más frecuentes y los problemas planteados por los visitantes de su sitio. Sus comentarios o sugerencias pueden brindarle una buena perspectiva de lo que otros usuarios quieren ver. Si están preguntando algo, puede apostar que un buen número de personas también tienen preocupaciones similares.
Por lo tanto, considere la posibilidad de crear contenido nuevo que aborde sus puntos débiles.
Crea contenido relevante y optimizado
Ahora que tiene su tema o palabras clave de destino listas, la siguiente tarea es crear contenido que sea relevante para los lectores. Aquí, comienza identificando el formato de contenido más apropiado para sus páginas.
Algunos formatos de contenido comunes incluyen publicaciones de listas, guías prácticas, reseñas, artículos de opinión, estudios de casos y comparaciones. Hay toneladas de formatos de contenido, por lo que nunca puede quedarse sin ideas, independientemente del tema o el tipo de intención que esté abordando. Si realizamos una búsqueda sobre «Cómo …», vemos que la mayoría de las páginas de mayor rango son guías.
Para su comprensión, nos limitaremos a los formatos de contenido más eficaces para las cuatro categorías de intención de búsqueda. Estos cuatro puntos lo resumen todo.
- Al optimizar para la intención de búsqueda informativa, use publicaciones de blog con consejos, listas detalladas, guías paso a paso, publicaciones de procedimientos, infografías y listas de verificación.
- Para la intención de búsqueda de navegación, concéntrese en crear seminarios web, páginas de presentación, estudios de casos, listas de productos y servicios, libros electrónicos, videos de demostración de productos, formularios en línea y páginas de destino claras.
- Para la intención de búsqueda transaccional, recomendamos crear páginas de productos, páginas de ventas, demostraciones en vivo, páginas de citas, páginas de precios, consultas gratuitas y páginas de registro.
- Las reseñas detalladas de productos y las descripciones de las páginas de servicios son fundamentales a la hora de optimizar para fines comerciales.
Agregar valor al lector
Uno de los mejores consejos de optimización para la intención de búsqueda y el SEO es crear contenido que agregue valor al lector. El contenido útil y valioso debe ser exhaustivo, confiable y autorizado.
- Exhaustivo : concéntrese en crear contenido en profundidad que los usuarios quedarán satisfechos al leer. Esto no significa aumentar el recuento de palabras, sino cubrir el tema o tema de manera rigurosa.
- Confiable : la confianza se puede crear de muchas maneras dependiendo del tipo de contenido, tema e intención. Para fines informativos, puede aumentar la confianza mediante el uso de referencias confiables. El uso de citas de terceros en reseñas de productos y vínculos de retroceso también puede aumentar la confianza para la investigación comercial y transaccional. La conclusión aquí es que no debe comercializar su marca dejando de lado por completo las ofertas de la competencia.
- Autoritativo : al igual que la confianza, debe respaldar las afirmaciones definitivas con más información vinculando a fuentes externas o mediante sus propios hallazgos de la investigación.
A continuación, se incluyen algunos consejos más que nos han resultado muy útiles a la hora de optimizar la intención de búsqueda.
- Crear llamadas a la acción únicas, claras y descriptivas
- Aplicar imágenes, videos y otros elementos visuales para hacer que su contenido sea más atractivo
- Usar etiquetas de título y encabezado de manera adecuada en sus páginas
- Segmentar su contenido (a las personas no les gusta el contenido / listados genéricos
- Uso de encabezados centrados en comerciales y enlaces de compra para intención transaccional
- Medir el rendimiento de sus esfuerzos de optimización mediante análisis. Existen varias herramientas de SEO que pueden ayudarlo a capturar métricas como el tiempo en el sitio, la tasa de participación, la tasa de rebote y la tasa de conversión.
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