Las empresas profesionales de SEO y los propietarios de páginas web necesitan obtener enlaces de alta calidad para mejorar sus clasificaciones de motores de búsqueda y tráfico de sitios si quieren eventualmente hacer crecer su negocio. Sin embargo, esto es más fácil decirlo que hacerlo. Las mejores empresas SEO realizan continuamente investigaciones y actualizan sus estrategias SEO con el fin de generar mejores enlaces y poner a sus clientes por delante de sus competidores.
Irónicamente, las técnicas seo más eficientes no son ni rápidas ni fáciles de implementar. Sin embargo, esto es algo que puede funcionar a su favor; porque otras tácticas más rápidas o simples pueden ser fácilmente replicadas por los competidores y simplemente no serán tan eficientes como las estrategias más complejas.
Eso significa que los profesionales de SEO de primera clase siempre están actualizando sus tácticas para obtener una ventaja competitiva, incluso si eso significa asumir las tareas más difíciles que otras empresas no pueden o no quieren emprender. Por supuesto, estas estrategias complejas también se pueden combinar con las tácticas de construcción de enlaces (linkbuilding) más obvias que sus competidores están utilizando. Sin embargo, la mayor parte de su esfuerzo debe ser colocado en las tácticas más complejas que le darán a su sitio web una ventaja más grande y más poderosa.
1. Construir una marca que a la gente le apasiona
Cada emprendedor necesita dedicar esfuerzos a establecer su marca, tanto como empresa como como individuo. Sin embargo, una marca es algo más que un logotipo y un eslogan.
Además de los factores más obvios, como los materiales de marketing, el logotipo, la paleta de colores y otros elementos visuales, su marca también debe encapsular su servicio al cliente, la cultura de la empresa y sus principios fundamentales.
Cuando un negocio construye una marca completa que cubre todas estas cosas, inevitablemente alejará a algunos clientes, pero eso no es necesariamente algo malo. Lo que a algunas personas no les gusta de una marca serán las mismas cosas que atraerán a otros clientes potenciales. Ese es el precio que tienes que pagar si estás buscando establecer una marca que la gente se sienta apasionada.
A pesar de que esta es una manera efectiva de construir una marca fuerte que cautiva a la gente, también puede ser una mentalidad que da miedo a algunos propietarios de sitios web y negocios. No es raro que los empresarios estén aterrorizados por la idea de alejar a los clientes.
Pero las marcas fuertes tienen un encanto que se extiende para desarrollar un seguimiento devoto, casi de culto, y lo que hace que este tipo de negocios tengan éxito en términos SEO es que los devotos seguidores a menudo enlazan libremente a sus sitios web. Los editores y creadores de contenido no sólo se entusiasmarán con la propia marca, sino que también querrán ser los primeros en presentar la marca a sus propios públicos.
Si puede generar una serie de enlaces de calidad al sitio web original, esto obviamente impactará positivamente en la clasificación de motores de búsqueda de la empresa, así como su tráfico orgánico y de referencia. Y a medida que la mayoría de los buscadores escriben una consulta por marca, esto aumentará la confianza de Google en la marca en cuestión y su dominio en general.
2. Crear una herramienta útil y gratuita
Todos están ocupados hoy en día, así que todos estamos buscando maneras de hacer nuestras vidas más fáciles. Si puedes crear una herramienta útil y gratuita que ayude a tus públicos objetivo y clientes potenciales a salir, entonces eso ayudará mucho a contribuir a generar mejores enlaces y mejorar las clasificaciones de tu sitio.
No tiene sentido desperdiciar muchos recursos en la creación de algo que ya existe. Pero si hay una necesidad y un mercado lo suficientemente grande para la herramienta en la que estás pensando, justificará por completo el esfuerzo que pones en ella.
Idealmente, cualquier herramienta de este tipo que identifique debe ser lo suficientemente difícil como para hacer que sus competidores no tengan el tiempo o los recursos para crear su propia versión ellos mismos. Pero a menudo, no vas a diseñar la herramienta desde cero. Una empresa profesional SEO puede crear una versión de un programa existente, aunque con menos características, y la gente todavía lo encontrará útil.
3. Hacer algo noticiable
Una gran manera de ganar enlaces y tráfico de búsqueda de marca es crear una historia de noticias y aparecer en los medios de comunicación. Por supuesto, no son los propietarios de negocios y sitios web los que determinan si una historia vale la pena contar o no, eso depende de los periodistas, productores, editores y presentadores. Por lo tanto, para atraer a estos profesionales de los medios de comunicación, usted necesita estar pensando en crear contenido que atraiga a sus audiencias.
Los SEOs que presentan sus historias en términos de audiencia de un practicante de medios en particular en lugar de sus propios clientes tendrán más posibilidades de aparecer en los medios de comunicación.
Hay una opinión popular entre algunas empresas y webmasters de que este enfoque es inútil porque muchas publicaciones sólo enlazarán a sus sitios usando el atributo nofollow. Pero eso ignora el hecho de que Google todavía reconoce estos enlaces no permitidos. En cualquier caso, cuando un medio de comunicación escribe sobre una determinada marca, otros sitios están motivados para escribir sobre la marca también, lo que puede conducir a enlaces de más alta calidad.
Pero no importa lo noticiable que creas que es un pedazo de contenido, necesitas estar lanzando la historia a las personas adecuadas y haciéndolo de una manera que los convenza de por qué su audiencia querrá leerla. Desafortunadamente, muchas empresas lanzan cada historia a todos sus contactos con los medios de comunicación, independientemente de si es relevante para ellos o no.
La verdad es que no hay atajos en esta etapa. Los profesionales de los medios de comunicación también son personas, y usted necesita trabajar para construir una relación con ellos, en lugar de tratarlos como una mercancía. Si no desarrollas buenas relaciones con ellos, es más probable que ignoren o hagan una lista negra de tus solicitudes de relaciones públicas.
Hay un montón de cosas que pueden hacer que una historia sea noticiable. Las empresas y los propietarios de sitios web pueden hacer algo que podría tener un impacto particularmente en un grupo específico, desarrollar algo interesante o útil para algunas audiencias o lograr un hito raro o significativo.
Estas tres potentes técnicas son casi seguras de generar mejores enlaces para su negocio, pero de ninguna manera son fáciles de implementar. Pero clasificarse altamente en los resultados de búsqueda de Google es un juego competitivo, y tienes que poner el esfuerzo en si quieres destacar de tus competidores.
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