Los mejores consultores de SEO siempre están atentos a los errores en el sistema de Google que potencialmente podrían afectar a sus clasificaciones. Recientemente, algunos consultores de SEO notaron lo que parecía ser una prueba donde se mostraban enlaces incrustados al contenido publicado de un sitio en los fragmentos destacados de Google.
Esto trajo a cabo una gran cantidad de discusión en la comunidad SEO, con muchos analistas encontrando el tema sospechoso. Sin embargo, un portavoz de Google se apresuró a aclarar el malentendido, diciendo que es un error y no una característica.
Los fragmentos destacados son esencialmente fragmentos cortos de texto que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Estos fueron hechos específicamente para responder rápidamente a la pregunta de un usuario. El contenido que se muestra en un fragmento de código destacado procede automáticamente de las páginas web del índice de Google.
En la supuesta prueba, los usuarios que hicieron clic en el enlace Snippet destacado fueron redirigidos a búsquedas adicionales de Google dentro del contenido del sitio web. Al principio, la gente no tenía idea de si esto era sólo una prueba que estaba llevando a cabo Google, y hubo muchas discusiones largas en Twitter sobre el asunto. No hace falta decir que no fue muy bien recibido por la comunidad SEO.
Estos hipervínculos incrustados en los fragmentos destacados de Google han captado suficiente atención en las redes sociales, por lo que algunos SEOs se pusieron en contacto con Google para aclarar si estaban realizando algún tipo de prueba. La compañía del motor de búsqueda respondió, diciendo que no es una prueba; más bien, es un error.
Google dijo que han confirmado un error en su sistema y que no era su intención incrustar ningún hipervínculo en sus fragmentos destacados. Además, dijeron que su equipo está trabajando activamente para solucionar el problema.
Los errores en la programación no son involuntarios, y los desarrolladores de Google tienen que depurar su sistema para aislar el problema y solucionarlo. Durante un tiempo, muchos SEOs pensaron que Google estaba llevando a cabo una prueba real sobre los refinamientos de búsqueda.
Refinamientos de búsqueda
Un refinamiento de búsqueda es una manera de refinar, cambiar o restringir las consultas del motor de búsqueda, especialmente cuando son demasiado vagas. Búsquedas vagas pueden significar muchas cosas diferentes, por lo que esto podría conducir a resultados de búsqueda variables.
Si un usuario no encuentra una respuesta satisfactoria a lo que está buscando en la primera página, puede pasar a visitar la página 2 o 3 de los resultados de búsqueda de Google para encontrar uno. Sin embargo, hacerlo es bastante tedioso, y muchos usuarios no se molestan. Este comportamiento es justo lo que ha provocado que en estos últimos 25 años haya aparecido el negocio de las agencias seo.
En su lugar, podrían refinar o reescribir sus consultas de búsqueda si su pregunta original no condujo a ningún resultado preciso de Google. La barra del motor de búsqueda también ofrece «sugerencias» para eliminar la necesidad de refinamiento manual de búsqueda.
Por ejemplo, supongamos que un usuario escribe la palabra clave «fútbol», con la esperanza de leer artículos sobre la historia del deporte. En su lugar, son bombardeados con mercancía y revendedores de entradas a un partido de fútbol. A continuación, el usuario podría refinar su consulta de búsqueda agregando la palabra «historial».
En 2017, Google probó refinamientos de búsqueda detallados en los resultados de búsqueda, mostrando artículos por marca, tipo y material.
Un año después, Google realizó otra prueba con fragmentos dinámicos destacados con filtros de refinamiento. Incorporaron filtros en sus resultados de búsqueda para que cuando un usuario busca «cómo cambiar un neumático», por ejemplo, pueda elegir «bicicleta», «motocicleta», «automóvil», etc. para generar nuevas piezas de contenido sin cambiar la consulta de búsqueda original.
El año pasado, Google realizó una prueba en la que colocaron varios enlaces contextuales en los fragmentos destacados, lo que no es diferente del error reportado recientemente. Esto significa que un fragmento de código destacado no solo contendría un solo enlace a un sitio web, sino varios enlaces. Estos enlaces, sin embargo, no enlazaron con el mismo editor de sitios del contenido presentado, sino con otros sitios web en su lugar.
Según Google, su objetivo con esta prueba era ayudar a sus usuarios a entender términos técnicos o jerga que podrían no entender completamente. Por lo tanto, la empresa quería proporcionar contexto adicional sin la necesidad de salir de la página.
Sin embargo, dado que Google colocó hipervínculos en el fragmento destacado que se redirigió a otros sitios, los editores de contenido estaban preocupados de que sus lectores potenciales fueran redirigidos a otras partes o, peor aún, a sus competidores. Este cambio también habría dado lugar a menos clics y tráfico a sitios web de fragmentos destacados.
Afortunadamente, esto fue sólo una pequeña prueba y no se hizo definitivo. Pero con el reciente error produciendo resultados similares, es fácil ver por qué muchos SEOs reaccionaron negativamente.
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